7 Tips Konten Bermerek untuk Pelaku Bisnis dari Kreator di VidCon
Bulan lalu, Meta mengunjungi VidCon US untuk berbincang dengan para kreator tentang bagaimana mereka suka bekerja sama dengan bisnis besar dan kecil untuk konten seperti Instagram Reels. Serial video We Create terbaru kami menampilkan kisah di balik layar tentang bagaimana kreator konten bisa berkolaborasi dengan merek, bisnis, dan agensi di Instagram. Di VidCon, kami menggali topik ini lebih mendalam dengan berbincang bersama lebih banyak kreator tentang konten bermerek.
Berikut ini, kreator @luanndiez, @iamdsprings, dan @markianb berbagi tips dan trik mereka kepada merek dan sesama kreator yang mulai menggunakan konten bermerek.
1. Terapkan pendekatan multi-arah.
Kreator asal Meksiko, Luann Diez, mengungkapkan bahwa dia ingin muncul di berbagai touchpoint saat bekerja sama dengan bisnis dalam kampanye merek. Ini berarti membuat postingan di Instagram Stories, Beranda, dan Reels.
"Saya mencoba menargetkan semua fitur berbeda yang dimiliki Instagram agar kampanye ini lebih menguntungkan, lebih autentik, dan bertahan lebih lama. Orang tidak hanya melihatnya sekali, lalu melupakannya, tetapi mereka akan mendapatkan efek yang lebih berkesan tentang apa yang coba Anda jual atau brand awareness yang ingin Anda ciptakan," jelasnya.
2. Izinkan kreator berbagi kisah.
Seperti halnya setiap bisnis yang memiliki kisah latar sendiri, setiap kreator juga memiliki perjalanan uniknya sendiri, dan memanfaatkan hal ini bisa sangat membantu selama kolaborasi. Mengizinkan kreator yang bekerja sama dengan Anda berbagi perspektif mereka secara terbuka adalah peluang bagi bisnis untuk memperkuat perspektif yang beragam dan menjadi lebih autentik bagi komunitas mereka.
"Saya orang Meksiko dan tinggal di AS," ujar Luann. "Saya telah tinggal di AS selama separuh umur saya dan merasa banyak orang bisa memahami kisah ini. Mereka juga mengalami kisah ini dan bisa memahami saya sehingga akan membangun ikatan. Menurut saya, akan sangat berguna bagi merek untuk menggunakan kisah saya."
3. Pastikan nilai kreator selaras dengan nilai merek Anda.
"Saya ingin bekerja sama dengan merek yang menurut saya bisa dipercaya," ujar komedian sekaligus aktris Daphnique Springs. "Mereka memiliki pesan yang jelas agar saya bisa menyampaikannya kepada pemirsa saya. Saya senang bekerja sama dengan merek yang beragam, yang sangat fleksibel dan sesuai dengan saya dan pemirsa saya."
Founder Smile Squad, Markian Benhamou, menambahkan bahwa merek harus meneliti kreator dan meluangkan waktu untuk mengenal lebih dalam komunitas mereka untuk memastikan keselarasan nilai-nilai bagi keduanya. "Berinteraksilah dengan konten, pelajari komunitasnya, pelajari siapa saja orang-orang yang berpengaruh," sarannya kepada merek. Membangun hubungan dengan kreator melalui nilai-nilai bersama bisa membantu memastikan karya yang dihasilkan selaras dengan pemirsa mereka dan mendorong hasil.
4. Manfaatkan insight kreator.
Daphnique mengungkapkan bahwa dia memanfaatkan insight untuk menunjukkan kepada merek seberapa aktif pemirsanya di Instagram, dan bahwa pemirsa tersebut berada dalam demografi target merek.
"Meta memang luar biasa dalam memberikan analitik yang akurat sehingga merek bisa mengetahui apakah Anda memiliki pemirsa yang ingin mereka curi perhatiannya dan ajak bekerja sama," ujarnya. "Saya bisa mengetahui negara, kelompok usia, dan gender. Dan semua hal itu sangat penting karena merek harusnya tidak membuang-buang uang untuk kreator yang bukan pemirsa targetnya."
5. Terhubung dengan kreator secara offline dan online.
Luann mengungkapkan bahwa merek sering menghubunginya melalui DM dengan ajakan untuk berkolaborasi, dan dia melakukan hal yang sama dengan merek yang dia kagumi. Mereka juga mengiriminya email, tips pro bagi bisnis dan kreator konten, sertakan alamat email kontak di bio Instagram Anda. Meski begitu, "cara favoritnya untuk terhubung adalah bertemu di acara, karena Anda bisa bertemu langsung dengan orang yang ingin Anda ajak bekerja sama dan mencari tahu apakah orang itu benar-benar cocok untuk melakukan kampanye bersama."
6. Minta kreator untuk menyematkan konten bermerek ke bagian atas kisi mereka.
Daphnique mengatakan bahwa fitur penyematan kisi akan meningkatkan kemitraan merek karena saat ini postingan konten bermerek akan disorot di bagian atas kisi profilnya.
"Setiap kali seseorang melihat profil Anda, kini mereka bisa melihat bahwa Anda bekerja sama dengan merek itu," jelasnya, dan menambahkan bahwa merek harus memasukkan fitur tersebut sebagai persyaratan dalam kontrak.
7. Ingat apa yang ingin dicapai bisnis dari kerja sama dengan kreator.
"Merek mendapatkan kepercayaan dari kreator," ujar Markian. "Kreator memiliki koneksi yang autentik dengan pemirsanya. Kreator adalah orang, mereka memiliki kepribadian. Bagi kami, yang terpenting adalah menyampaikan pesan positif lewat konten kami. Jika kami bisa mengintegrasikan merek dengan pesan tersebut, kolaborasi akan berjalan dengan mulus."
Daphnique menekankan pesan ini, mengatakan bahwa hubungannya dengan pemirsa adalah kekuatan super yang bisa diandalkan. Melalui kemitraan dengannya, "Anda bisa berkolaborasi dengan seseorang yang benar-benar mengenal pemirsanya dan memiliki kreativitas untuk memikat perhatian mereka."
Pelajari selengkapnya tentang marketplace kreator kami, sebuah destinasi bagi merek untuk menemukan kreator yang mungkin ingin mereka hubungi, yang saat ini tersedia khusus undangan bagi merek yang aktif di AS.