7 tipp márkához kapcsolódó tartalmakhoz vállalkozásoknak tartalomkészítőktől a VidCon konferencián
A Meta egy csapata a múlt hónapban részt vett a VidCon konferencia egyesült államokbeli állomásán, hogy megismerje a tartalomkészítők véleményét arról, miként szeretnek együtt dolgozni kis- és nagyvállalatokkal olyan tartalmakon, mint például az Instagram Reels-videók. A legújabb We Create (Alkotunk) videósorozatunk nézői bepillanthatnak abba, hogyan dolgoznak együtt a tartalomkészítők a márkákkal, a vállalkozásokkal és az ügynökségekkel az Instagramon. A VidCon konferencián folytattuk ezt a beszélgetést tovább, és még több tartalomkészítőt kérdeztünk a márkához kapcsolódó tartalmakról.
Lentebb @luanndiez, @iamdsprings és @markianb tartalomkészítők osztják meg tippjeiket és trükkjeiket márkákkal és a márkákhoz kapcsolódó tartalmakkal most ismerkedő tartalomkészítőkkel.
1. Több pillére épülő stratégia
A mexikói származású tartalomkészítő, Luann Diez elmondta, hogy több érintkezési pontot céloz meg, amikor márkakampányokon dolgozik együtt vállalkozásokkal. Ez az Instagram 3 felületét jelenti: a képfolyamot, a történeteket és a Reels funkciót.
„Próbálom megcélozni az Instagram összes eszközét, ettől hasznosabbá, eredetibbé válik egy kampány, és a hatása is hosszabb távú – az emberek nemcsak megnézik, aztán elfelejtik, hanem hosszabb távú hatása van arra, amit el szeretnél adni, vagy a márkád ismertségére, ha azt szeretnéd növelni.” – mondta Luann.
2. A tartalomkészítők történetének megismerése
Ahogy minden vállalkozásnak megvan a saját háttértörténete, úgy a tartalomkészítők is a saját útjukat járják, amelynek megismerése felbecsülhetetlen értékű lehet a közös munka során. Ha hagyod, hogy a tartalomkészítők, akikkel együtt dolgozol, szabadon beszélhessenek távlati elképzeléseikről, azzal lehetőséget adsz a vállalkozásodnak eltérő nézőpontok megismerésére, és hiteles lehetsz a közösséged számára.
„Mexikói vagyok, és az Egyesült Államokban élek” – meséli Luann. „A fél életemet az Egyesült Államokban éltem le, és úgy gondolom, hogy sokaknak lehet ismerős ez a helyzet. Akik hasonló cipőben járnak, tudnak hozzám kapcsolódni, ami köteléket teremt köztünk. Úgy vélem, hogy hasznos lehet a márkáknak, ha felhasználják a történetemet.”
3. Fontos, hogy olyan tartalomkészítőt válassz, akivel hasonló értékekben hisztek
„Megbízható márkákkal szeretnék együtt dolgozni” – mondta el a komikus és színésznő, Daphnique Springs. „Fontos számomra, hogy világos üzenetet közvetítsenek, hogy én is át tudjam adni azt a közönségemnek. „Sokszínű, könnyed márkákkal szeretek együtt dolgozni, amik illenek hozzám és a közönségemhez.”
Markian Benhamou, a Smile Squad alapítója szerint a márkáknak érdemes keresgélni a tartalomkészítők között, és időt szánni arra, hogy megismerjék a közösségeiket, és meggyőződjenek arról, hogy hasonló értékeket vallanak. Azt tanácsolja a márkáknak, hogy vonódjanak be a tartalomkészítésbe, ismerjék meg a közösséget és a véleményformálókat. Úgy véli, hogy a közös értékek által teremtett kapocs nagymértékben hozzájárul ahhoz, hogy a megszülető eredmény a közönségre is hatással lesz, és meghozza a kívánt eredményeket.
4. A tartalomkészítők elemzési adatainak kiaknázása
Daphnique elmesélte, hogy elemzési adatokkal mutatja be a márkáknak, mennyire aktív a célközönsége az Instagramon, és azt is, hogy a demográfiai jellemzők alapján az ő közönsége részét képezi-e az adott márka által megcélozni kívánt közönségnek.
„A Meta nagyon jó a pontos elemzések terén, így a márkák megtudhatják, hogy olyan célközönséged van-e, akiket meg akarnak célozni, és akikkel dolgozni akarnak” – tette hozzá. „Meg tudom nézni az országok, korcsoportok és nemek szerinti adatokat. Ezek az adatok nagyon fontosak, mert egy márkának nem érdemes olyan tartalomkészítőre pazarolnia a pénzét, akivel nem egyezik a célközönségük.”
5. Kapcsolat a tartalomkészítőkkel a való életben és online
Luann elmondta, hogy gyakran keresik meg a márkák együttműködési ajánlatokkal közvetlen üzenetben, és ő is tette már ugyanezt olyan márkákkal, amelyekért rajong. Előfordul, hogy e-mailt írnak neki – haladó tipp vállalkozásoknak és tartalomkészítőknek egyaránt: érdemes megadnod egy kapcsolattartási e-mail-címet a rövid bemutatkozásodban az Instagramon. Ugyanakkor Luann azt vallja: „a legjobb a kapcsolattartási lehetőséget az események kínálják, mert ott személyesen is találkozhatok azzal, akivel együtt fogok dolgozni, és eldönthetem, hogy jó párost alkotnánk-e egy kampányhoz”.
6. Megkérheted a tartalomkészítőket, hogy rögzítsék a márkához kapcsolódó tartalmadat a rácsuk tetején
Daphnique úgy véli, hogy az új rácsrögzítési funkció magasabb szintre fogja emelni a márkapartnereivel való együttműködéseket, mert mostantól a márkához kapcsolódó tartalmat használó bejegyzések ki lesznek emelve a profilja rácsában.
„Mostantól minden alkalommal, amikor valaki megnézi a profilomat, láthatja, hogy melyik márkával dolgozom együtt” – mondta, és hozzátette, hogy jó lenne, ha a márkák szerződéses követelményként rögzítenék ezt a szolgáltatást.
7. A vállalkozások sokat profitálhatnak a tartalomkészítőkkel való közös munkából
„A márkákba vetett bizalom részben a tartalomkészítőkön múlik” – véli Markian. „Nekünk, tartalomkészítőknek hiteles kapcsolatunk van a közönségükkel. Valódi emberek vagyunk, saját személyiséggel. Célunk, hogy pozitív üzenetet közvetítsünk a tartalmainkkal. Ha egy márka illik ebbe a képbe, akkor gördülőkény lesz az együttműködés.“
Daphnique szintén úgy véli, hogy a közönségével való kapcsolata a legnagyobb erőssége. A partnerei „a közönségét igazán jól ismerő és kreativitásával megmozgató” emberre számíthatnak.
Itt olvashatsz bővebben a tartalomkészítői piactérről – a célhelyről, ahol a márkák megtalálhatják azokat a tartalomkészítőket, akikkel kapcsolatba szeretnének lépni. A szolgáltatás jelenleg az Egyesült Államokban aktív márkák számára érhető el, meghívásos alapon.