7 טיפים לתוכן ממותג עבור עסקים מאת יוצרים ב-VidCon
בחודש שעבר אנשי Meta קפצו לביקור ב-VidCon US כדי לדבר עם יוצרים על האופן שבו הם אוהבים לעבוד עם עסקים גדולים וקטנים על תוכן כמו Reels באינסטגרם. סדרת הסרטונים We Create החדשה שלנו מציגה מבט מאחורי הקלעים על אופן שיתוף הפעולה האפשרי בין יוצרים לבין מותגים, עסקים וסוכנויות באינסטגרם. ב-VidCon, המשכנו את השיחה ודיברנו עם יוצרים נוספים על תוכן ממותג.
למטה, היוצרים luanndiez@, iamdsprings@ ו-markianb@ משתפים את הטיפים והטריקים שלהם עם מותגים ויוצרים עמיתים שמתחילים לעבוד עם תוכן ממותג.
1. פרסו גישה רב-כיוונית.
היוצרת המקסיקנית לואן דיאס שיתפה שמטרתה להופיע בנקודות מגע רבות ככל האפשר כשהיא עובדת עם עסקים על קמפיינים של תוכן. כלומר, פרסום ב-Instagram Stories, בפיד וב-Reels באינסטגרם.
"אני מנסה לפלח את כל הכלים השונים באינסטגרם כדי להגביר את התועלת שניתן להפיק מהקמפיין, את האותנטיות שלו וכדי להפעיל אותו במשך זמן רב יותר – הקמפיין לא מופיע פעם אחת בלבד בפני אנשים ששוכחים אותו, אלא יש לו השפעה לטווח יותר ארוך על מה שאתם מנסים למכור או על בניית המודעות למותג," היא אמרה.
2. תנו ליוצרים לשתף את הסיפור שלהם.
בדיוק כמו שלכל עסק יש סיפור רקע משלו, כל יוצר ויוצרת נמצאים במסע משלהם, ושילובו במהלך שיתוף הפעולה יכול להניב ערך רב. אם תתנו ליוצרים שאיתם אתם עובדים לשתף את נקודת המבט שלהם בפתיחות, תיצרו בכך הזדמנות להגביר את קולם של קולות מגוונים בעסק שלכם וליצור תקשורת אותנטית עם הקהילה שלכם.
"אני מקסיקנית וגרה בארה"ב," שיתפה לואן. "חייתי בארה"ב במשך מחצית מחיי, ואני מרגישה שיש הרבה אנשים שיכולים להזדהות עם הסיפור הזה. הם חיים אותו ויכולים להזדהות איתי, ובכך ליצור קשר בינינו. ואני חושבת שמותגים יכולים להשתמש בסיפור שלי ולהפיק תועלת רבה מהקשר הזה."
3. ודאו שהערך של היוצר או היוצרת עומדים בקו אחד עם ערכי המותג שלכם.
" אני רוצה לעבוד עם מותגים שנותנים לי את ההרגשה שאפשר לסמוך עליהם," אומרת הקומיקאית והשחקנית דפניק ספרינגז. " המסר שלהם ברור מאוד, ולכן קל לי להעביר אותו לקהל שלי. אני אוהבת לעבוד עם מותגים שדוגלים במגוון, מותגים גמישים שרק מתייחסים אליי ואל האנשים שלי."
המייסדת של Smile Squad, מרקיאן בנמו, הוסיפה ואמרה שכדאי למותגים לבצע מחקר על יוצרים ולהקדיש זמן להיכרות עם הקהילות שלהם, כדי לוודא שהערכים תואמים בשני הצדדים. "הכירו את התוכן, למדו על הקהילה, גלו מי האנשים המשפיעים בה," היא מייעצת למותגים. יצירת קשר עם יוצר או יוצרת ששותפים לערכים שלכם יכולה להבטיח שהקהל שלהם יזדהה עם העבודה המשותפת שלכם, ושהיא תוביל לתוצאות טובות.
4. מנפו את נתוני השימוש של היוצרים.
דפניק שיתפה שהיא ממנפת נתוני שימוש כדי להראות למותגים את רמת המעורבות של הקהל שלה באינסטגרם, ולהוכיח שהוא חולק את הנתונים הדמוגרפיים שהמותג מפלח.
" Meta מדהימה בכך שהיא מספקת ניתוחים מדויקים כדי שמותגים יידעו אם יש לך את הקהל שיירצו למשוך ולעבוד איתו," היא אומרת. "אני יכולה לקבל מידע לגבי הארצות, קבוצות הגיל, המגדרים. וכל המידע הזה מאוד חשוב, כי לא כדאי למותג לבזבז כסף על יוצר או יוצרת לא רלוונטיים לקהל היעד שלו."
5. התחברו ליוצרים בעולם האמיתי ובאינטרנט.
לואן שיתפה שמותגים שולחים לה לעיתים קרובות הודעות ישירות עם הצעות לשיתוף פעולה, ושהיא עושה אותו דבר עם מותגים שהיא מעריצה. הם גם שולחים לה הודעות בדוא"ל – טיפ מקצועי לעסקים וליוצרים כאחד: כדאי לכלול כתובת דוא"ל ליצירת קשר בביו באינסטגרם – אף על פי שה[דרך] המועדפת עליה ליצירת קשר היא בפירוש באירועים, כי שם אתם ממש יכולים לפגוש את האדם שאיתו תעבדו, ולראות אם אתם באמת מתאימים לעבוד ביחד על קמפיין."
6. בקש מיוצרים להצמיד תוכן ממותג לתוכן המוביל בגריד שלהם.
דפניק אומרת שתכונת הקיבוע לרשת החדשה תקדם את שיתוף הפעולה שלה עם מותגים לשלב הבא, כי עכשיו פוסטים של תוכן ממותג יזכו להדגשה בתוכן המוביל של גריד הפרופיל שלה.
"כל פעם שמישהו מבקר בפרופיל שלכם, הוא יכול לראות שאתם עובדים עם המותג הזה," היא אמרה, והוסיפה שכדאי למותגים להכניס את התכונה הזאת כדרישה בחוזה.
7. זכרו מה עסקים מרוויחים כתוצאה משיתוף פעולה עם יוצרים.
"מותגים מרוויחים מיוצרים אמינות," אמרה מרקיאן. "הקשר של יוצרים לקהל שלהם הוא אותנטי. יוצרים הם בני אדם. יש להם אישיות. מבחינתנו, הכול סובב סביב תוכן עם מסר חיובי. אם אנחנו יכולים לשלב בו מותג, זאת הדרך הבטוחה לשיתוף פעולה חלק."
דפניק חוזרת על המסר הזה, ואומרת שהחיבור שלה לקהל הוא כוח העל שהיא תורמת למאמץ המשותף. באמצעות שיתוף הפעולה איתה, "אתם יכולים לזכות במישהי שבאמת מכירה את הקהל שלה ומושכת אותו בעזרת היצירתיות שלה."
קבלו מידע נוסף על ה-Marketplace של היוצרים — יעד שמאפשר למותגים למצוא יוצרים לצורך שיתוף פעולה פוטנציאלי, זמין כרגע למותגים הפעילים בארה"ב על בסיס הזמנות בלבד.