7 Branded Content Tips for Businesses From Creators at VidCon
Le mois dernier, une équipe de Meta s’est rendue à VidCon US pour discuter avec des Creators de la manière dont elles et ils aiment travailler avec des petites et grandes entreprises sur des contenus tels que les reels Instagram. Notre dernière série de vidéos We Create montre les coulisses de la collaboration des Creators avec les marques, les entreprises et les agences sur Instagram. Lors de l’évènement VidCon, nous avons poursuivi ces échanges avec encore plus de Creators sur le contenu de marque.
Les Creators ci-dessous @luanndiez, @iamdsprings et @markianb partagent leurs conseils avec les marques et les autres Creators qui se lancent dans le contenu de marque.
1. Déployez une approche à plusieurs volets.
La Creator mexicaine Luann Diez a expliqué qu’elle s’efforce d’utiliser différents points de contact lorsqu’elle travaille avec des entreprises sur des campagnes de marque. Cela signifie qu’il faut se servir des stories, du fil et des reels Instagram pour les publications.
« J’essaie de cibler tous les différents outils dont dispose Instagram pour que la campagne soit plus efficace, plus authentique et plus durable. Le but est d’éviter que les internautes ne la voient qu’une fois puis l’oublient. Ces campagnes doivent avoir un effet plus durable concernant l’offre proposée ou la notoriété de la marque que vous voulez créer », a-t-elle déclaré.
2. Laissez les Creators partager leur histoire.
De la même manière que chaque entreprise a sa propre histoire, chaque Creator a un parcours unique, dont l’exploitation peut s’avérer précieuse lors des collaborations. Si les entreprises laissent les Creators avec lesquel·les elles travaillent partager ouvertement leur point de vue, elles pourront favoriser la diversité des voix et être authentiques à l’égard de leurs communautés.
Luann indique : « Je suis mexicaine et j’habite aux États-Unis. J’ai passé la moitié de ma vie aux États-Unis et j’ai l’impression que beaucoup de personnes peuvent s’identifier à cette histoire. Ce parcours est aussi le leur, et elles peuvent s’identifier à moi, ce qui crée un lien. Et je pense que les marques ont tout intérêt à utiliser mon histoire. »
3. Assurez-vous que les valeurs d’un·e Creator correspondent à celles de votre marque.
La comédienne et actrice Daphnique Springs déclare : « Je veux travailler avec des marques qui sont dignes de confiance selon moi. Elles diffusent un message clair afin que je puisse le transmettre à mon audience. J’aime travailler avec des marques variées, très fluides et qui me parlent ainsi qu’à ma communauté. »
Markian Benhamou, le fondateur de Smile Squad a ajouté que les marques devraient faire des recherches sur les Creators et prendre le temps de connaître leurs communautés pour veiller à ce que leurs valeurs soient similaires. Voici ce qu’il conseille aux marques : « Impliquez-vous dans le contenu, apprenez à connaître la communauté, découvrez qui sont les personnes influentes. » En établissant un lien avec un·e Creator sur la base de valeurs communes, on peut s’assurer que le travail qui en résulte parle à l’audience et donne des résultats.
4. Exploitez les connaissances des Creators.
Daphnique a indiqué qu’elle exploite les insights pour montrer aux marques à quel point son audience est impliquée sur Instagram, et qu’elle se situe dans la cible démographique de la marque.
Selon elle, « Meta vous fournit des analyses précises afin que les marques puissent savoir si votre audience correspond à celle qu’elles veulent attirer et avec laquelle elles veulent travailler. Je peux retrouver les pays, les groupes d’âge, les genres. Et toutes ces informations sont très importantes, car une marque ne doit pas perdre de l’argent à cause d’un·e Creator qui ne correspond pas à son audience cible. »
5. Entrez en contact avec des Creators, en ligne ou hors ligne.
Selon Luann, les marques lui envoient souvent des DM pour lui proposer de collaborer, et elle a fait de même avec les marques qu’elle apprécie. Elles lui envoient également des e-mails. Voici un conseil pour les entreprises et les Creators : ajoutez une adresse e-mail de contact dans votre bio Instagram. Toutefois, son « moyen préféré [d’entrer en relation] est sans aucun doute les événements, car vous pouvez vraiment rencontrer la personne avec laquelle vous allez travailler et voir si vous pouvez vraiment collaborer ensemble sur une campagne. »
6. Demandez aux Creators d’épingler du contenu de marque en haut de leur grille.
Daphnique a indiqué que la nouvelle fonctionnalité permettant d’épingler sur la grille va permettre à ses partenariats avec des marques de passer à la vitesse supérieure, car les publications de contenu de marque seront désormais mises à la une en haut de la grille de son profil.
Selon elle, « chaque fois que quelqu’un accède à votre profil, cette personne peut désormais voir que vous travaillez avec cette marque ». Elle ajoute que les marques devraient exiger l’utilisation de cette fonctionnalité dans les contrats.
7. Gardez à l’esprit les avantages pour les entreprises découlant de la collaboration avec les Creators.
Selon Markian, « les marques gagnent la confiance des Creators. Les Creators établissent une relation authentique avec leur audience. Les Creators sont des personnes, elles et ils ont une personnalité. Pour nous, il s’agit de faire passer un message positif avec notre contenu. Si nous pouvons intégrer une marque à cela, alors la collaboration sera fluide. »
Daphnique a réitéré ce message, en indiquant que sa valeur ajoutée est sa relation avec son audience. En collaborant avec elle, « vous travaillerez avec quelqu’un qui connaît vraiment son audience et qui met sa créativité à profit pour l’attirer. »
En savoir plus sur notre marketplace des Creators : une destination qui permet aux marques de trouver des Creators avec lesquel·les elles pourraient entrer en contact, actuellement disponible sur invitation uniquement pour les marques actives aux États-Unis.