VidConiin osallistuneiden sisällöntuottajien 7 brändisisältövinkkiä yrityksille
Meta pistäytyi viime kuussa VidCon US -tapahtumassa kyselemässä sisällöntuottajilta, millaista on luoda pienten ja isojen yritysten kanssa Instagram-kelojen kaltaista sisältöä. Uudessa We Create -videosarjassamme käydään kulissien takana ja näytetään, kuinka sisällöntuottajat tekevät yhteistyötä brändien, yritysten ja mainostoimistojen kanssa Instagramissa. Jatkoimme keskustelua VidConissa puhumalla brändisisällöstä useamman sisällöntuottajan kanssa.
Alla sisällöntuottajat @luanndiez, @iamdsprings ja @markianb jakavat vinkkinsä brändeille ja muille sisällöntuottajille, jotka haluavat aloittaa brändisisällön luomisen.
1. Ota käyttöön moniosainen lähestymistapa.
Meksikolainen sisällöntuottaja Luann Diez kertoi, että työskennellessään yritysten ja brändikampanjoiden kanssa hänen tavoitteenaan on näkyä useissa kosketuspisteissä. Tämä tarkoittaa julkaisemista Instagramin tarinoissa, syötteessä ja keloissa.
”Yritän käyttää kaikkia työkaluja, joita Instagramissa on, jotta kampanja olisi hyödyllisempi, autenttisempi ja pidempiaikaisempi. Näin käyttäjät eivät ainoastaan näe sitä kerran ja unohda sitä, vaan sisällöllä on kestävämpi vaikutus myymääsi tuotteeseen tai brändin tunnettuuden luomiseen”, hän kertoo.
2. Anna sisällöntuottajien jakaa tarinansa.
Aivan kuten kaikki yritykset, myös jokainen sisällöntuottaja on kulkenut oman ainutlaatuisen matkansa, jonka hyödyntäminen yhteistyössä voi olla arvokasta. Antamalla yhteistyötä kanssasi tekevien sisällöntuottajien jakaa oma näkemyksensä avoimesti yrityksesi saa mahdollisuuden vahvistaa erilaisia ääniä ja antaa niiden olla autenttisia omissa yhteisöissään.
”Olen meksikolainen ja asun Yhdysvalloissa”, Luann kertoo. ”Olen asunut Yhdysvalloissa puolet elämästäni ja uskon, että monet katsojat voivat samaistua tarinaani. He ovat eläneet tätä tarinaa ja he voivat samaistua minuun, mikä luo välillemme yhteyden. Uskon, että tarinani käyttäminen voi olla brändeille erittäin hyödyllistä.”
3. Varmista, että sisällöntuottajan arvot ovat linjassa brändin arvojen kanssa.
”Haluan työskennellä sellaisten brändien kanssa, joiden uskon olevan luotettavia”, kertoo koomikko ja näyttelijä Daphnique Springs. ”He jakavat viestinsä selkeästi, jotta voin välittää heidän viestinsä yleisölleni. Tykkään työskennellä brändien kanssa, jotka ovat monimuotoisia, erittäin joustavia ja jotka yksinkertaisesti ovat omalta ja yhteisöni kannalta osuvia.”
Smile Squadin perustaja Markian Benhamou lisää tähän, että brändien tulisi tutkia sisällöntuottajia ja käyttää aikaa syventymällä heidän yhteisöihinsä varmistaakseen, että arvot ovat molemminpuolisesti linjassa. ”Osallistu sisältöön, tutustu yhteisöön, opi, ketkä ovat vaikutusvaltaisia”, hän neuvoo brändejä. Yhteyden luominen sisällöntuottajaan yhteisten arvojen pohjalta voi auttaa varmistamaan, että tuloksena syntynyt työ on yleisön kannalta osuva ja tuottaa tuloksia.
4. Hyödynnä sisällöntuottajien kävijätietoja.
Daphnique kertoo, että hän hyödyntää kävijätietoja esitellessään brändeille, kuinka sitoutunut hänen yleisönsä on Instagramissa ja että yleisö kuuluu brändin kohderyhmään.
”Meta antaa loistavia, tarkkoja analyyttisiä tietoja, joiden avulla brändit voivat tietää, onko yleisösi sellaista, joita se haluaa houkutella ja jonka kanssa se haluaa työskennellä”, hän kertoo. ”Voin koota maat, ikäryhmät, sukupuolet. Kaikki nämä tiedot ovat erittäin tärkeitä, sillä brändien ei kannata haaskata rahaa sisällöntuottajiin, jotka eivät kuulu brändin kohderyhmään.”
5. Ole sisällöntuottajien kanssa yhteydessä sekä todellisessa maailmassa että verkossa.
Luann kertoo, että brändit lähettävät hänelle usein suoria viestejä, jotka sisältävät yhteistyöehdotuksia, ja että hän on tehnyt samaa ihailemilleen brändeille. Vinkki sekä yrityksille ja sisällöntuottajille: Sisällytä Instagram-elämäkertaasi sähköpostiosoite. Brändit lähettävät Luannille myös sähköpostia, vaikkakin hänen ”mieluisin [tapa olla yhteydessä] on ehdottomasti tapahtumat, sillä pääset tapaamaan henkilön, jonka kanssa tulet tekemään yhteistyötä ja näkemään, olisiko yhteistyökampanja todella sopiva molemmille.”
6. Pyydä sisällöntuottajia kiinnittämään brändisisältöä ruudukkonsa yläosaan.
Daphnique kertoo, että uusi ruudukkoon kiinnittämisen ominaisuus vie hänen brändikumppanuutensa uudelle tasolle, sillä nyt brändisisältöjulkaisuja voi korostaa profiilin ruudukon yläosassa.
”Aina, kun käyttäjä vierailee profiilissasi, hän näkee, että työskentelet kyseisen brändin kanssa”, hän kertoo ja lisää, että brändien kannattaa sisällyttää ominaisuus osaksi sopimuksen edellytyksiä.
7. Muista, mitä yritykset saavat yhteistyöstä sisällöntuottajien kanssa.
”Brändit saavat sisällöntuottajilta luottamusta”, Markian sanoo. ”Sisällöntuottajilla on aito yhteys yleisöönsä. Sisällöntuottajat ovat ihmisiä, heillä on persoonallisuuksia. Meille tässä kaikessa on kysymys positiivisen viestin liittämisestä sisältöön. Jos voimme integroida brändimme siihen, yhteistyöstä tulee saumaton.”
Daphnique on samaa mieltä ja kertoo, että hänen mukanaan tuomansa supervoima on yhteys yleisöön. Tekemällä yhteistyötä hänen kanssaan ”saat jonkun, joka todella tuntee yleisönsä ja jolla on luovuutta houkutella heidän kohderyhmäänsä.”
Lue lisää sisällöntuottajien markkinapaikasta, jossa brändit voivat löytää sisällöntuottajia,joihin he haluavat mahdollisesti olla yhteydessä. Ominaisuus on tällä hetkellä saatavilla ainoastaan kutsusta Yhdysvalloissa aktiivisille brändeille.