Siete consejos sobre contenido de marca para las empresas de los creadores de VidCon
El mes pasado, Meta visitó VidCon US para conversar con los creadores y averiguar si les gusta trabajar con empresas grandes y pequeñas en contenido como los reels de Instagram. Nuestra reciente serie de videos We Create muestra el detrás de escena de cómo los creadores pueden colaborar con marcas, empresas y agencias en Instagram. En VidCon, seguimos la charla y hablamos con aún más creadores sobre el contenido de marca.
A continuación, los creadores @luanndiez, @iamdsprings y @markianb comparten con las marcas y otros creadores sus trucos y consejos sobre cómo dar los primeros pasos con el contenido de marca.
1. Adopta un enfoque multidimensional
La creadora mexicana Luann Diez contó que, cuando trabaja con empresas en campañas de marca, apunta a aparecer en varios puntos de contacto. Esto significa publicar en Instagram Stories, en el feed y en Reels.
"Intento aprovechar todas las herramientas que ofrece Instagram para que la campaña sea más efectiva, más auténtica y más prolongada. Las personas no la ven una sola vez para después olvidarla por completo, sino que se produce un efecto más duradero en relación con lo que estás tratando de vender o el reconocimiento de marca que estás tratando de generar", explica.
2. Deja que los creadores compartan su historia
Así como cada empresa tiene su propia historia, cada creador recorre un camino único, y aprovechar esa trayectoria puede ser un recurso invaluable durante las colaboraciones. Dejar que los creadores con quienes trabajan compartan abiertamente su perspectiva brinda a las empresas la oportunidad de amplificar una diversidad de voces y mostrar una imagen auténtica a sus comunidades.
"Soy mexicana y vivo en EE. UU.", nos cuenta Luann. "Viví en EE. UU. la mitad de mi vida y siento que muchas personas pueden sentirse identificadas con esta parte de mi historia. Al haber vivido lo mismo que yo, pueden identificarse conmigo, lo que crea un vínculo. Y creo que para las marcas puede ser muy beneficioso usar mi historia".
3. Asegúrate de que los valores del creador coincidan con los de tu marca
"Quiero trabajar con marcas que transmitan confianza", afirma la comediante y actriz Daphnique Springs. "El mensaje que desean transmitir es muy claro, entonces yo puedo retransmitirlo a mi público. Me encanta trabajar con marcas que son diversas, que se dejan llevar y que se identifican conmigo y con mi gente".
Markian Benhamou, fundador de Smile Squad, agrega que las marcas deben investigar a los creadores y tomarse el tiempo necesario para empaparse de sus comunidades y, así, asegurarse de que haya una coincidencia de valores de ambos lados. "Involúcrate con el contenido, infórmate sobre la comunidad, averigua quiénes son las personas influyentes", aconseja a las marcas. Forjar una conexión con un creador en torno a valores en común te permite asegurarte de que el cuerpo de trabajo resultante resuene en su público y genere resultados.
4. Aprovecha las estadísticas de los creadores
Daphnique explica que aprovecha las estadísticas para mostrar a las marcas el nivel de interacción de su público en Instagram y demostrar que corresponde al perfil demográfico objetivo de la marca.
"Meta es una maravilla, ya que brinda análisis precisos que permiten a las marcas determinar si tu público es realmente el que desean atraer y con el que desean trabajar", afirma. "Puedo saber sus países, grupos etarios y géneros. Y es toda información muy importante porque una marca no debería malgastar su dinero en un creador que no sea su público objetivo".
5. Conéctate con creadores personalmente y online
Luann comenta que las marcas suelen escribirle por MD con propuestas de colaboración y que ella también hace lo mismo con las marcas que admira. También le escriben por correo electrónico (consejo profesional para empresas y creadores por igual: incluye una dirección de correo electrónico de contacto en tu presentación de Instagram), si bien su "forma favorita de conectarse es definitivamente en los eventos porque brinda la oportunidad de conocer mejor a la persona con quien vas a trabajar y de ver si en efecto serían compatibles para trabajar juntos en una campaña".
6. Pídeles a los creadores que fijen el contenido de marca en la parte superior de su cuadrícula
Daphnique anticipa que la nueva función de fijación de cuadrícula llevará sus colaboraciones con marcas al siguiente nivel, ya que las publicaciones de contenido de marca quedarán destacadas en la parte superior de la cuadrícula de su perfil.
"Cada vez que alguien visite tu perfil, podrá ver que estás trabajando con esa marca", explica y agrega que lo aconsejable sería que las marcas incorporaran esta función como requisito en los contratos.
7. Recuerda qué ganan las empresas cuando trabajan con creadores
"Las marcas ganan confianza al trabajar con creadores", afirma Markian. "Los creadores tienen esa conexión auténtica con su público. Los creadores son personas; tienen personalidades. Para nosotros, todo gira en torno a transmitir un mensaje positivo con nuestro contenido. Si podemos integrar una marca con esto, entonces la colaboración marchará sobre ruedas".
Daphnique reitera este mensaje y agrega que la conexión que tiene con su público es el superpoder que ella aporta. Si colaboras con ella, "tendrás a tu disposición a alguien que realmente conoce a su público y tiene la creatividad necesaria para captar su atención".
Obtén más información sobre nuestra plataforma del creador, un destino que permite a las marcas buscar creadores con quienes quieran contactarse y que actualmente se encuentra disponible solo por invitación para las marcas activas en EE. UU.