Siete consejos de los creadores de VidCon sobre contenido de marca para negocios
El mes pasado, Meta visitó VidCon (Estados Unidos) para ponerse al día y hablar con los creadores sobre su forma de trabajar con empresas grandes y pequeñas a la hora de crear contenido para Instagram Reels. Nuestra reciente serie de vídeos “We Create” muestra una visión inédita de cómo los creadores pueden colaborar con marcas, negocios y agencias en Instagram. En VidCon hemos avivado esta conversación hablando con otros creadores sobre el contenido de marca.
A continuación, los creadores @luanndiez, @iamdsprings y @markianb compartirán algunos consejos y trucos para las marcas y los creadores que estén empezando a trabajar con contenido de marca.
1. Implementa un enfoque múltiple
La creadora mexicana Luann Diez explicó que su objetivo es aparecer en varios puntos de contacto cuando trabaja con negocios en campañas de marca, lo que implica publicar contenido en Instagram Stories, la noticias y Reels.
“Trato de aprovechar todas las herramientas que ofrece Instagram para que una campaña sea más beneficiosa, más auténtica y más duradera. De este modo, la gente no solo la ve una vez y se olvida de ella, sino que tiene un efecto más duradero en aquello que pretendes vender o en el reconocimiento de marca que quieres lograr”, sostiene.
2. Deja que los creadores compartan su historia
Al igual que cada negocio tiene una historia detrás, cada creador posee la suya propia, por lo que aprovechar esta ventaja en las colaboraciones puede ser muy valioso. Dejar que los creadores con los que trabajas compartan su perspectiva abiertamente es una gran oportunidad para que las empresas den visibilidad a la diversidad de voces y sean auténticas ante sus comunidades.
“Soy de México, pero vivo en Estados Unidos”, añade Luann. “Llevo media vida viviendo en Estados Unidos y creo que son muchas las personas que pueden sentirse identificadas con mi historia. Han pasado por lo mismo que yo y pueden sentirse identificadas, y esto crea una especie de vínculo. Por eso, considero que usar mi historia puede ser muy beneficioso para las marcas”.
3. Asegúrate de que los valores de los creadores coincidan con los de tu marca
“Quiero trabajar con marcas que me generen confianza”, dice la cómica y actriz Daphnique Springs. “Sus mensajes deben ser muy claros para que yo pueda transmitírselos a mi audiencia. Me encanta trabajar con marcas que apuestan por la diversidad, que fluyen y con las que mi gente y yo nos sentimos identificados”.
Markian Benhamou, fundador de Smile Squad, añadió que las marcas deben estudiar a los creadores y pasar tiempo con sus comunidades para asegurarse de que los valores coinciden entre ambas partes. “Implícate con el contenido, aprende sobre la comunidad, averigua quienes son las personas más influyentes”, aconseja a las marcas. Establecer una conexión con un creador en torno a los valores compartidos es una forma de garantizar que el trabajo resultante genere resultados y tenga una buena acogida entre la audiencia.
4. Aprovecha las insights de los creadores
Daphnique comentó que aprovecha las insights para mostrar a las marcas lo comprometida que está su audiencia en Instagram y que esta se encuentra en el objetivo demográfico de la marca.
“Meta es increíble porque ofrece análisis precisos para que las marcas puedan saber si cuentas con la audiencia que quieren atraer y con la que quieren trabajar”, señala. “Puedo hacer que este contenido llegue a los países, grupos de edad y géneros objetivo. Y todo esto es muy importante, ya que una marca no debe malgastar el dinero en un creador que no sea su público objetivo”.
5. Conecta con los creadores online y en persona
Luann señaló que, a menudo, las marcas le envían mensajes directos con propuestas de colaboración, y que ella ha hecho lo mismo con las marcas a las que admira. También le envían correos electrónicos (consejo para negocios y creadores: incluye una dirección de correo electrónico de contacto en tu biografía de Instagram), aunque su forma preferida de conectar es a través de los eventos, ya que le permiten conocer realmente a la persona con la que va a trabajar y constatar si sería compatible trabajar junto a ella en una campaña.
6. Pídeles a los creadores que fijen el contenido de marca en la parte superior de su cuadrícula
Daphnique afirmó que la nueva función que permite fijar contenido en la cuadrícula va a llevar las colaboraciones con marcas a otro nivel, ya que, a partir de ahora, las publicaciones de contenido de marca se destacarán en la parte superior de la cuadrícula de su perfil.
“Cada vez que alguien entra en tu perfil, puede ver las marcas con las que trabajas”, dice, y añade que las marcas deberían incluir esta función como requisito en los contratos.
7. Recuerda las ventajas que obtienen los negocios al trabajar con creadores
“Las marcas se ganan la confianza de la gente gracias a los creadores”, afirma Markian. “Los creadores tienen una conexión auténtica con su audiencia. Los creadores son personas y, por lo tanto, tienen personalidad. Para nosotros, se trata de transmitir un mensaje positivo con nuestro contenido. Si conseguimos que una marca integre estos valores, este será el comienzo de una colaboración fluida”.
Daphnique reiteró ese mensaje y dijo que su conexión con la audiencia es su superpoder. Al colaborar con ella, afirma, “colaborarás con alguien que conoce bien a su público y tiene la creatividad necesaria para atraerlo”.
Obtén más información sobre nuestro Creator Marketplace, un destino que permite a las marcas encontrar a creadores con los que conectar. Actualmente, esta herramienta solo está disponible mediante invitación para marcas activas en Estados Unidos.