7 συμβουλές για επώνυμο περιεχόμενο για επιχειρήσεις από δημιουργούς στο VidCon

Η μεξικανή δημιουργός Luann Diez δήλωσε ότι στόχος της είναι να εμφανίζεται σε πολλά σημεία επαφής όταν συνεργάζεται με επιχειρήσεις για εκστρατείες επωνυμίας. Αυτό σημαίνει δημοσίευση σε Instagram Stories, Ροή και Reels.

"Προσπαθώ να στοχεύσω σε όλα τα διαφορετικά εργαλεία που διαθέτει το Instagram, για μια πιο πιο επωφελή, πιο αυθεντική και πιο μακροπρόθεσμη εκστρατεία. Οι άνθρωποι δεν τη βλέπουν μόνο μία φορά, επομένως δεν την ξεχνούν, και έτσι υπάρχει μια πιο μακροπρόθεσμη επίδραση σε αυτό που προσπαθείτε να πουλήσετε ή στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας που θέλετε να δημιουργήσετε", είπε.

Ακριβώς όπως κάθε επιχείρηση έχει τη δική της ιστορία, έτσι και κάθε δημιουργός διανύει τη δική του μοναδική διαδρομή και η αξιοποίησή της μπορεί να είναι ανεκτίμητη κατά τη διάρκεια συνεργασιών. Όταν οι δημιουργοί με τους οποίους συνεργάζεστε μοιράζονται ανοιχτά την άποψή τους, οι επιχειρήσεις έχουν την ευκαιρία να ενισχύσουν τις διαφορετικές φωνές και να είναι αυθεντικές απέναντι στις κοινότητές τους.

"Είμαι Μεξικανή και ζω στις ΗΠΑ", είπε η Luann. "Έχω ζήσει στις ΗΠΑ τη μισή μου ζωή και νιώθω ότι πολλοί άνθρωποι μπορούν να ταυτιστούν με αυτήν την ιστορία. Έχουν ζήσει αυτήν την ιστορία και μπορούν να ταυτιστούν μαζί μου, πράγμα που δημιουργεί ένα δέσιμο. Και νομίζω ότι οι επωνυμίες μπορύν να επωφεληθούν ιδιίατερα από την ιστορία μου."

"Θέλω να συνεργάζομαι με επωνυμίες που νιώθω ότι είναι αξιόπιστες", λέει η ηθοποιός και κωμικός Daphnique Springs. "Είναι πολύ σαφείς ως προς το μήνυμά τους, ώστε να μπορώ κμι εγώ με τη σειρά μου να το μεταφέρω στο κοινό μου. Μου αρέσει να συνεργάζομαι με επωνυμίες που είναι διαφορετικές, που είναι πολύ ευέλικτες και αφορούν εμένα και τους ανθρώπους που είναι κοντά μου."

Ο ιδρυτής της Smile Squad Markian Benhamou πρόσθεσε ότι οι επωνυμίες θα πρέπει να κάνουν έρευνα για τους δημιουργούς και να αφιερώνουν χρόνο για να γνωρίσουν σε βάθος τις κοινότητές τους, ώστε να διασφαλίσουν ότι οι δύο πλευρές έχουν κοινές αξίες. "Ασχοληθείτε με το περιεχόμενο, μάθετε για την κοινότητα, μάθετε ποιοι είναι οι άνθρωποι με επιρροή", συμβούλευσε τις επωνυμίες. Η δημιουργία σύνδεσης με έναν δημιουργό μέσω κοινών αξιών μπορεί να βοηθήσει να διασφαλιστεί ότι το τελικό έργο θα έχει απήχηση στο κοινό του και θα αποφέρει αποτελέσματα.

Η Daphnique ανέφερε ότι αξιοποιεί τα στατιστικά για να δείξει στις επωνυμίες πόσο αφοσιωμένο είναι το κοινό της στο Instagram και ότι ανήκει στη δημογραφική ομάδα στόχευσης της επωνυμίας.

"Το Meta κάνει καταπληκτική δουλειά ως προς την παροχή δεδομένων ανάλυσης υψηλής ακρίβειας, χάρη στα οποία οι επωνυμίες μπορούν να γνωρίζουν αν έχετε το κοινό που θέλουν να προσελκύσουν και να αξιποιήσουν", είπε. "Μπορώ να καλύψω τα κριτήρια που έχουν θέσει κατά χώρα, ηλικιακή ομάδα, φύλο. Και όλα αυτά είναι πολύ σημαντικά, επειδή μια επωνυμία δεν πρέπει να σπαταλά χρήματα σε έναν δημιουργό που δεν είναι κατάλληλος για το στοχευόμενο κοινό της."

Η Luann ανέφερε ότι οι επωνυμίες συχνά επικοινωνούν μαζί της μέσω απευθείας μηνυμάτων με προτάσεις για συνεργασία, ενώ και η ίδια από την πλευρά της προσεγγίζει τις επωνυμίες που θαυμάζει. Της στέλνουν επίσης email (συμβουλή για τις επιχειρήσεις και τους δημιουργούς: συμπεριλάβετε μια διεύθυνση email επικοινωνίας στο βιογραφικό σας στο Instagram) αν και "ο αγαπημένος της [τρόπος σύνδεσης] είναι σίγουρα οι εκδηλώσεις, επειδή εκεί μπορεί κανείς να γνωρίσει πραγματικά το άτομο με το οποίο πρόκειται να συνεργαστεί και να δει αν θα μπορούσαν αν έχουν μια αρμονική συνεργασία για μια εκστρατεία".

Η Daphnique είπε ότι η νέα λειτουργία καρφιτσώματος στο πλέγμα πρόκειται να αναβαθμίσει τη συνεργασία με επωνυμίες, επειδή πλέον οι αναρτήσεις επώνυμου περιεχομένου θα επισημαίνονται στην κορυφή του πλέγματος του προφίλ της.

"Κάθε φορά που κάποιος επισκέπτεται το προφίλ σας, θα βλέπει ότι συνεργάζεστε με αυτήν την επωνυμία", είπε, προσθέτοντας ότι οι επωνυμίες θα πρέπει να ενσωματώσουν τη λειτουργία αυτή στα συμβόλαια ως απαίτηση.

"Οι επωνυμίες κερδίζουν εμπιστοσύνη μέσα από τους δημιουργούς", δήλωσε ο Markian. "Οι δημιουργοί έχουν αυτήν την αυθεντική σύνδεση με το κοινό τους. Οι δημιουργοί είναι άνθρωποι, έχουν προσωπικότητες. Για εμάς, το θέμα είναι να συμπεριλαμβάνουμε ένα θετικό μήνυμα στο περιεχόμενό μας. Αν μπορούμε να ενσωματώσουμε μια επωνυμία σε αυτό, τότε θα είναι μια απρόσκοπτη συνεργασία."

Η Daphnique είπε ακριβώς το ίδιο, δηλώνοντας ότι η σύνδεσή της με το κοινό της είναι το δυνατό σημείο που συνεισφέρει ουσιαστικά στη συνεργασία. Επιλέγοντας τη συνεργασία μαζί της, "έχετε τη δυνατότητα να αποκτήσετε κάποιον που γνωρίζει πραγματικά το κοινό του και έχει τη δημιουργικότητα να το προσελκύσει."

Μάθετε περισσότερα για τοmarketplace δημιουργών, έναν προορισμό που επιτρέπει στις επωνυμίες να βρίσκουν δημιουργούς με τους οποίους μπορεί να θέλουν να συνδεθούν και ο οποίος διατίθεται προς το παρόν μόνο κατόπιν πρόσκλησης για επωνυμίες που δραστηριοποιούνται στις ΗΠΑ.