7 tips til brandet indhold for virksomheder fra kreatører ved VidCon
I sidste måned tog Meta forbi VidCon i USA for at snakke med kreatører om, hvordan de gerne vil arbejde med små og store virksomheder om indhold som f.eks. Instagram Reels. Vores nylige videoserie "We Create" giver indblik i, hvordan kreatører kan samarbejde med brands, virksomheder og bureauer på Instagram. Hos VidCon holdt vi denne samtale kørende ved at tale med endnu flere kreatører om brandet indhold.
Herunder deler kreatørerne @luanndiez, @iamdsprings og @markianb deres tips og tricks til brands og andre kreatører til at komme i gang med brandet indhold.
1. Brug en flerdelt tilgang.
Den mexicanske kreatør Luann Diez fortalte, at hun går efter at blive vist på flere berøringspunkter, når hun samarbejdede med virksomheder om brandkampagner. Det betyder at lave opslag i Instagram-stories, -feed og -reels.
"Jeg prøver at målrette alle de forskellige værktøjer, som Instagram har, så det bliver en mere fordelagtig kampagne, mere autentisk og mere langsigtet – folk ser den ikke kun én gang og glemmer alt om den, men har en mere langvarig effekt på, hvad du prøver at sælge, eller på det kendskab til brandet, du ønsker at skabe," sagde hun.
2. Lad kreatører dele deres historie.
Præcis som enhver anden virksomhed har sin egen baggrundshistorie, har enhver kreatør også sin egen unikke rejse, og det kan være uvurderligt at dykke ned i den under et samarbejde. Når du lader de kreatører, du samarbejder med, dele deres perspektiv åbent, er det en mulighed for virksomheder for at forstærke forskellige stemmer og være autentiske over for deres fællesskaber.
"Jeg er mexicansk, og jeg bor i USA," fortalte Luann. "Jeg har boet i USA halvdelen af mit liv, og jeg føler, at mange mennesker kan relatere til den historie. De har selv levet denne historie, og de kan relatere til mig, hvilket skaber et bånd. Og jeg tror, at det kan være meget gavnligt for brands at bruge min historie."
3. Sørg for, at en kreatørs værdier passer til dit brands værdier.
"Jeg vil gerne samarbejde med brands, som jeg føler er troværdige," siger komiker og skuespiller Daphnique Springs. "De er meget tydelige i deres budskab, så jeg kan viderebringe deres budskab til min målgruppe. Jeg elsker at samarbejde med brands, der er mangfoldige, meget flydende og bare relaterer til mig og folk med min baggrund."
Grundlæggeren af Smile Squad, Markian Benhamou, tilføjede, at brands skal researche kreatører og tage sig tid til at fordybe sig i fællesskaber for at sikre, at værdierne er ens på begge sider. "Bliv involveret i indholdet, lær om fællesskabet, lær, hvem de indflydelsesrige personer er," var hans råd til brands. At skabe en relation til en kreatør over delte værdier kan hjælpe med at sikre, at det resulterende arbejde falder i god jord hos målgruppen og fører til resultater.
4. Udnyt kreatørindsigter.
Daphnique fortalte, at hun udnytter indblik til at vise brands, hvor engagerede hendes målgruppe er på Instagram, og at den passer til brandets måldemografi.
"Meta er fantastisk til at give dig præcise analyser, så brands kan vide, om du har den målgruppe, de ønsker at tiltrække og arbejde med," sagde hun. "Jeg kan få landene, aldersgrupperne, kønnene. Og det er alt sammen vigtigt, for et brand skal ikke spilde penge på en kreatør, der ikke er brandets målgruppe."
5. Få kontakt til kreatører i den virkelige verden og online.
Luann fortalte, at brands ofte sender hende direkte beskeder med forespørgsler om at samarbejde, og hun har gjort det samme med brands, hun beundrer. De sender hende også e-mail – eksperttip til både virksomheder og kreatører: Inkluder en kontaktmailadresse i din Instagram-biografi – selv om hendes "foretrukne [måde at få kontakt på] helt sikkert er events, fordi du får mulighed for at møde den person, som du skal samarbejde med, og se, om det faktisk vil være et godt match at arbejde på en kampagne sammen."
6. Bed kreatører om at fastgøre brandet indhold øverst i deres gitter.
Daphnique fortalte, at den nye funktion til at fastgøre indhold vil tage hendes brandpartnerskab til det næste niveau, for nu vil opslag med brandet indhold blive fremhævet øverst i hendes profilgitter.
"Hver gang nogen går ind på din profil, kan de nu se, at du samarbejder med det pågældende brand," sagde hun, og tilføjer, at brands bør gøre funktionen til et krav i kontrakter.
7. Husk, hvad virksomheder får ud af at samarbejde med kreatører.
"Brands får tillid fra kreatører," sagde Markian. "Kreatører har en autentisk relation til deres målgruppe. Kreatører er mennesker. De har personligheder. For os handler det om at have et positivt budskab i vores indhold. Hvis vi kan integrere et brand med det, så bliver det et ubesværet samarbejde."
Daphnique gentog det budskab ved at sige, at hendes relation til sin målgruppe er den superkraft, hun lægger på bordet. Ved at indgå partnerskab med hende "få du en, der virkelig kender sin målgruppe og har kreativiteten til at tiltrække sin målgruppe."
Læs mere om vores marketplace for kreatører – et sted, der giver brands mulighed for at finde kreatører, de muligvis ønsker kontakt til. Den er i øjeblikket kun tilgængelig via invitation for brands, der er aktive i USA.