7 tipů ke značkovému obsahu pro firmy od tvůrců na VidConu
Minulý měsíc společnost Meta na konferenci VidCon US zjišťovala, jak tvůrci pracují s velkými i malými firmami na obsahu jakoInstagram Reels. Naše nedávná série videí We Create nabízí pohled do zákulisí spolupráce tvůrců na Instagramu se značkami, firmami a agenturami. Na VidConu jsme se drželi stejného tématu a o značkovém obsahu jsme mluvili s dalším tvůrci.
Dole tvůrci @luanndiez, @iamdsprings a @markianb sdílejí své tipy a triky pro značky i ostatní tvůrce, kteří se značkovým obsahem začínají.
1. Zaměřte se různými směry.
Mexická tvůrkyně Luann Diez se podělila o to, jak se při práci s firmami na značkových kampaních snaží ukazovat ve víc touchpointech. To znamená, že přidává příspěvky do Instagram Stories, kanálu příspěvků a reelů.
„Snažím se cílit na všechny různé nástroje, které Instagram má, aby kampaň byla přínosnější, autentičtější a dlouhodobější. Místo aby ji lidé viděli jen jednou a hned zase zapomněli, tak má dlouhodobý vliv na to, co se snažíte prodat, nebo na povědomí o značce, kterého chcete dosáhnout,“ řekla.
2. Nechte tvůrce sdílet jejich příběhy.
Za každou firmou stojí nějaký příběh. Stejně tak je i každý tvůrce na vlastní jedinečné cestě, jejíž využití může být při spolupráci neocenitelné. Když tvůrce, se kterými pracujete, necháte otevřeně sdílet jejich perspektivu, je to pro firmy příležitost, jak zdůraznit diverzitu a autenticitu ve své komunitě.
„Jsem Mexičanka a žiju v USA,“ svěřila se Luann. „V USA žiju už polovinu života a cítím, že se s takovým příběhem dokáže ztotožnit hodně lidí. Sami takový příběh prožívají a dokážou se do mě vcítit, čímž mezi námi vzniká pouto. A myslím, že využití mého příběhu může být pro značky hodně přínosné.“
3. Dbejte na to, aby hodnoty tvůrců byly v souladu s hodnotami vaší značky.
„Chci pracovat se značkami, u kterých cítím, že jsou důvěryhodné,“ řekla komička a herečka Daphnique Springs. „Mají velmi jasné sdělení, které můžu předat svému okruhu uživatelů. Ráda pracuji se značkami, které podporují diverzitu, jsou velmi fluidní a dokážou mě a mým lidem porozumět.“
Markian Benhamou, zakladatel firmy Smile Squad, dodal, že značky by si měly mezi tvůrci udělat průzkum a věnovat čas tomu, aby se s jejich komunitami důkladně seznámily a měly tak jistotu, že spolu sdílí stejné hodnoty. „Zajímejte se o obsah, seznamte se s komunitou, zjistěte, kteří lidé mají vliv,“ doporučil značkám. Vytvoření vztahu s tvůrcem na základě sdílených hodnot může napomáhat tomu, aby výsledná práce u jeho uživatelů nacházela odezvu a vedla k výsledkům.
4. Využívejte přehledy, které tvůrci nabízejí.
Daphnique se podělila, že využívá přehledy, aby značkám ukázala, jak její uživatelé na Instagramu projevují zájem a že spadají do cílové demografické skupiny značky.
„Meta poskytuje přesné analýzy, díky kterým můžou značky vědět, jestli máte okruh uživatelů, které chtějí přilákat nebo se kterými chtějí pracovat,“ řekla. „Můžu jim nabídnout konkrétní země, věkové skupiny nebo pohlaví. A to všechno je hodně důležité, protože značka by neměla vyhazovat peníze za tvůrce, který její cílový okruh uživatelů nepokrývá.“
5. Spojte se s tvůrci v reálném životě i online.
Luann prozradila, že značky jí často spolupráci nabízejí prostřednictvím DM, stejně jako to dělá ona sama se značkami, které obdivuje. Posílají jí taky e-maily, s čímž se pojí profesionální tip pro firmy i tvůrce: v informacích o sobě na Instagramu uvádějte kontaktní e-mailovou adresu. Její „oblíbený způsob kontaktu je ale na akcích, protože se tak můžete skutečně potkat s člověkem, se kterým máte spolupracovat, a zjistit, jestli vám společná práce na kampani bude opravdu vyhovovat.“
6. Požádejte tvůrce, aby značkový obsah ve své mřížce připnuli nahoře.
Daphnique uvedla, že nová funkce připnutí v mřížce posune její partnerství se značkami na novou úroveň, protože příspěvky se značkovým obsahem teď budou zvýrazněné v horní části mřížky jejího profilu.
„Kdykoli někdo na váš profil přijde, tak teď uvidí, že s danou značkou pracujete,“ řekla a dodala, že značky by tuhle funkci měly smluvně vyžadovat.
7. Pamatujte, co firmy ze spolupráce s tvůrci získávají.
„Značky od tvůrců získávají důvěru,“ řekl Markian. „Tvůrci mají se svým okruhem uživatelů autentické spojení. Tvůrci jsou lidé, mají různé osobnosti. Jde nám hlavně o to, aby náš obsah přinášel pozitivní sdělení. Pokud do toho dokážeme integrovat značku, bude naše spolupráce bezproblémová.“
Daphnique uvedla to samé a dodala, že její spojení s okruhem uživatelů je superschopností, kterou nabízí. Když s ní uzavřete partnerství, „můžete získat někoho, kdo své uživatele skutečně zná a disponuje kreativitou, aby je přilákal.“
Přečtěte si víc o našem marketplace tvůrců, kde značky můžou najít tvůrce, se kterými by se mohly chtít spojit. V současnosti je k dispozici jenom na pozvání pro značky aktivní v USA.