7 نصائح حول المحتوى المرتبط بعلامة تجارية للأنشطة التجارية من منشئي المحتوى على VidCon

صرحت منشئة المحتوى المكسيكية "لوان دييز" بأنها تسعى جاهدة إلى التفوُّق في نقاط تفاعل متعددة عندما تعمل مع الأنشطة التجارية في الحملات الإعلانية للعلامة التجارية. وهذا يعني النشر على Instagram Stories والموجز ومقاطع ريلز.

وأردفت قائلة: "أحاول استهداف جميع الأدوات المختلفة التي يوفرها Instagram حتى أتمكن من تقديم حملة إعلانية أكثر فائدة، وأكثر مصداقية وطويلة الأمد — لا يشاهدها الأشخاص مرة واحدة وينسون ما تقوم به فحسب، بل تكون لها آثار طويلة المدى بشأن ما تحاول بيعه أو الوعي بالعلامة التجارية التي تريد إنشاءها".

تمامًا مثل كل نشاط تجاري له خلفية من الأحداث الرائعة، فإن كل منشئ محتوى له رحلته الفريدة الخاصة به، ويمكن أن تكون الاستفادة منها أمرًا لا يقدَّر بثمن أثناء التعاون. يُعَد السماح لمنشئي المحتوى، الذين تتعاون معهم في مشاركة وجهات نظرهم بشكل منفتح، فرصة للأنشطة التجارية لدعم تنوع الآراء وتسليط الضوء عليها وإضفاء الطابع الأصيل على مجتمعاتهم.

وأخبرت لوان قائلة: "أنا مكسيكية وأعيش في الولايات المتحدة". "لقد عشت نصف حياتي في الولايات المتحدة وأشعر أن الكثير من الأشخاص يمكنهم التعاطف مع هذه القصة. لقد عاشوا هذه القصة ويمكنهم أن يتواصلوا معي؛ الأمر الذي يمكننا من خلاله إنشاء رابط قوي. وأعتقد أنه يمكن أن يكون من المفيد للغاية للعلامات التجارية استخدام قصتي".

تقول مقدمة البرامج الكوميدية والممثلة "دافنيك سبرينجس": "أريد العمل مع العلامات التجارية التي أشعر أنها جديرة بالثقة". "إنها واضحة للغاية بشأن تقديم رسالتها المنوطة بها؛ لذا يمكنني نقل هذه الرسالة إلى جمهوري. وأردفت قائلة: "أنا أحب العمل مع العلامات التجارية المتنوعة التي تتَّسِم بسلاسة أكبر وتتعلق بي وبجمهوري".

وأضاف مؤسس Smile Squad "ماركيان بنهامو" قائلاً: "يتعين على العلامات التجارية أن تبحث عن منشئي المحتوى وقضاء بعض الوقت للتعمُّق في مجتمعاتهم لضمان توافق القِيم على كلا الجانبين. وأخبر العلامات التجارية ناصحًا: "شاركوا في المحتوى وتعرفوا على المجتمع ومن هم الأشخاص المؤثرون". إن بناء جسور التواصل مع منشئي المحتوى حول القيم المشتركة يمكن أن يساعد على ضمان تلقِّي مجموعة الأعمال الناتجة صدًى واسعًا لدى جمهورها، ومن ثم تحقيق نتائج أفضل.

شاركت "دافينيك" قائلة بأنها تستفيد من الرؤى لتُظهِر للعلامات التجارية مدى تفاعل جمهورها على Instagram، وأن هذا متاح في المعلومات الديموغرافية المستهدفة للعلامة التجارية.

وأردفت قائلة: "تُعَد Meta مكانًا رائعًا لمنحك تحليلات دقيقة حتى يتسنى للعلامات التجارية معرفة إذا ما كان لديك الجمهور الذي يريدون جذبه والعمل معه أم لا". "يمكنني الحصول على معلومات بشأن البلدان والفئات العمرية والجنس. وكل هذه الأمور مهمة للغاية؛ لأن العلامة التجارية ينبغي لها عدم إهدار المال على منشئ محتوى لا يمتلك جمهورها المستهدف".

ذكرت "لوان" قائلة بأن العلامات التجارية غالبًا ما تتجه نحو الرسائل الخاصة بها وترسل من خلالها اقتراحات للتعاون، وقد فعلت الشيء ذاته مع العلامات التجارية التي تُعجَب بها. ترسل العلامات التجارية أيضًا رسائل بريد إلكتروني إليها — نصائح احترافية للأنشطة التجارية ومنشئي المحتوى على حدٍ سواء: قم بتضمين عنوان البريد الإلكتروني للاتصال في سيرتك الذاتية على Instagram — على الرغم من أن "[طريقة التواصل] المفضلة لديها هي حضور المناسبات؛ لأنك ستتمكن من التعرُّف على الشخص الذي ستعمل معه ومعرفة إذا ما كان العمل معًا في حملة إعلانية سيكون متوافقًا حقًا أم لا".

قالت "دافنيك" إن ميزة تثبيت الشبكة الجديدة ستنتقل بشراكاتها مع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة؛ لأنه سيتم الآن تسليط الضوء على منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في الجزء العلوي من شبكة ملفها الشخصي.

وذكرت قائلة: "في كل مرة ينتقل فيها شخص ما إلى ملفك الشخصي، يمكنه الآن رؤية أنك تعمل مع هذه العلامة التجارية"؛ مضيفة أنه يجب على العلامات التجارية أن تجعل هذه الميزة متطلبًا في العقود.

أخبر "ماركيان" قائلاً: "تكتسب العلامات التجارية الثقة من منشئي المحتوى". "يتمتع منشئو المحتوى بعملية تواصل تتَّسِم بالمصداقية مع جمهورهم. يُعرَف منشئو المحتوى بأنهم أشخاص يتمتعون بسمات شخصية مختلفة. بالنسبة لنا، الأمر كله يدور حول تقديم رسالة إيجابية من خلال المحتوى الخاص بنا. إذا تمكَّنا من دمج علامة تجارية مع رسائلنا الإيجابية، فسيوفر ذلك تعاونًا يتميز بالسهولة".

وقد أكدت "دافنكيو" مجددًا على هذه الرسالة قائلة بأن علاقتها بجمهورها هي القوة الخارقة التي تقدمها إليه. فمن خلال عقد شراكة معها، "يمكنك كسب شخص يعرف جمهوره حقًا ويتمتع بقدرات إبداعية يمكن من خلالها جذب جمهوره".

تعرَّف على المزيد عن سوق منشئي المحتوى— وهو عبارة عن وجهة تسمح للعلامات التجارية بالعثور على منشئي المحتوى الذين قد يرغبون في التواصل معهم، وهي متوفرة حاليًا على أساس الدعوة فقط للعلامات التجارية النشطة في الولايات المتحدة.