今天，我们很高兴地宣布，利用 Instagram 推广业务的广告主人数已突破 50 万。这意味着在短短六个月时间内，广告主人数就翻了不止一番。其中包含了来自全球各地各行各业的众多商家。事实上，这些广告主主要来自五个国家，即美国、巴西、英国、澳大利亚和加拿大。自 Instagram 问世以来，商家始终是这个社区不可或缺的一部分。为何 Instagram 能够一直成为商家拓展业务的“根据地”？原因在于以下几点。

Instagram 是促使用户将购物热情付诸实施的地方。这里汇集了来自各行各业的商家，因此，“50% 的 Instagram 用户会关注商家”也就不足为奇了。不仅如此，60% 的用户还表示他们会通过 Instagram 了解产品或服务。

Love Your Melon 是一家小型的帽子公司。该公司会将相当大比重的净收益捐赠出去，用于对抗儿科癌症。为传递公司使命并为慈善事业做出最大贡献，该公司除了利用 Instagram 来定位爱心人士外，还根据网站访客、老客户及邮件联系人名单创建了自定义受众。

通过投其所好开展营销，商家能利用广告灵感激发用户采取行动。事实上，75% 的 Instagram 用户会被帖子打动并采取操作，例如访问网站、搜索信息、购买商品或推荐给好友。¹自去年 9 月推出 Instagram 广告发布功能以来，用户对 Instagram 广告采取的操作已高达 10 亿次。事实上，70% 的效果类营销活动对在线转化量或移动应用安装量的提升作用非常显著。²Instagram 内部研究两月数据：2016 年 5-7 月。³广告不仅创造了线上价值，同时也带动线下销量提升 2%。⁴

发展迅速的手袋品牌 Dagne Dover 选择携手广告经销商合作伙伴 Mason Interactive 来提升销量。这家位于纽约的品牌利用抢眼的图片及“去逛逛”行动号召按钮，向学生、妈妈级消费者、白领及关注时尚与旅游的女性用户开展营销。有针对性地面向目标受众开展营销活动后，该品牌在短短两个月内便取得了流量翻番及广告花费回报增长 13 倍的佳绩。

对商家而言，借助新推出的 Instagram Business 工具，发掘新客户及与关注业务的用户建立有价值的联系均变得空前简单。这些工具推出后的两个月内，选择切换为 Instagram 商家主页的商家数量就超过了 150 万。通过平台的这一创举，商家不仅可以利用商家主页更轻松地与顾客建立联系，还能利用成效分析了解哪些内容可以引起受众共鸣，以及直接在应用内推广帖子。

Grabble 是英国的一款购物应用，提供一系列精选的时尚和美容产品供顾客轻松选购。在这家引领时尚潮流的公司看来，Instagram Business 工具对其制定营销策略起到了立竿见影的效果。“拥有商家主页后，顾客可以更轻松地与我们取得联系。同时，他们还可以一站式了解所有信息，无需再去别处搜索。”Grabble 营销总监 Jack Rogers 说道。除了使用这些工具轻松拉近与顾客的距离外，Grabble 还利用成效分析来成功覆盖目标受众。“一直以来，我们都认为品牌的受众大多为女性，因此我们倾向于以女性为中心发布相关内容。但事实上，据 Instagram Business 工具的成效分析数据显示，在我们品牌的关注者中，男性所占比例也不小，达到了 21%。”Jack 说道。最后，这家英国品牌选择了使用 Instagram 广告来吸引新客户、提升应用下载量并最终带动销量的提升。Jack 表示：“我们使用 Instagram 提供的多种广告格式来展示甄选过的照片，使得每月新用户数量同比增长了 23%，某些类别的商品销量增长了 3 倍。”

我们非常重视 Instagram 平台上的所有商家，并衷心感谢你们为社区发展贡献的力量。我们将继续改进广告产品及业务工具，帮助商家最大限度地发掘平台的营销潜力，并与用户建立有效联系。

若想观看由手写字艺术家及 Instagram 拍客创建的视频，请关注 @caseyligon。