SPRITE

Sprite utilizó el poder visual de Instagram Stories para conectarse donde está su audiencia joven e incrementar su posicionamiento de marca con un mensaje dinámico.

THE STORY
Una bebida creada para refrescar

Con presencia en más de 190 países, la bebida gaseosa sabor lima/limón fue creada en 1961 por The Coca-Cola Company. En Latinoamérica sus antiguos lemas eran “Obedece a tu sed”, “Las cosas como son” y “La verdad refresca”, actualmente es “Nacidos para refrescar”.

18 puntos

de aumento en la recordación del anuncio

4 puntos

de aumento en el Top of Mind

2 puntos

de aumento en el atributo de favorabilidad para la marca

Sprite quiere hablarle a la nueva generación de jóvenes, todo lo que hacemos es para ellos, para celebrar su visión diferente y única del mundo. Queremos hablarles en su idioma y desde las plataformas en las que sabemos que realmente están e interactúan, Instagram era la herramienta ideal para lograr este objetivo. Instagram Stories nos permitió alcanzarlos a través de un contenido en el que buscábamos alinearnos a sus intereses, captar su atención en pocos segundos y comunicar nuestro mensaje de campaña. Logramos muy buenos resultados y aprendizajes útiles que sin duda seguiremos aplicando en nuestra búsqueda por conectar con esta generación.
Karen Arreola, IMC Manager, Sprite México
THE GOAL
Mostrar dinamismo e innovación

Sprite quería incrementar su posicionamiento entre los jóvenes al ser percibida como una marca divertida y dinámica.

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THE SOLUTION
¿Listos? Acción

Sprite atrapó la atención de su audiencia utilizando Instagram Stories. Bastaron 15 segundos para crear una historia, en dónde la marca se apoyó de buena música, ritmo y un mensaje claro. Bajo el concepto de la marca #NacidosParaRefrescar, el video proyectaba la idea que con Sprite todos los obstáculos son posibles de saltar, y que es una bebida creada para gente joven, diferente que busca arriesgarse con tal de obtener lo que desean. El video cuidó de todos los detalles, incluyendo la música, los colores y las tomas, para destacar su interés por utilizar el lenguaje de la nueva generación de jóvenes.

El video comenzaba con una manera divertida de destapar un Sprite, donde un joven al dar una marometa hacia atrás con el texto de apoyo REFRESCATE EN 360 lo abría. La secuencia continuaba con el mismo personaje siguiendo su recorrido saltando 3 obstáculos hasta llegar al final del video dónde se podía ver que después de un camino con trabas disfrutaba de su Sprite, todo el video acompañado de música con ritmo movido que mantenía la atención ininterrumpidamente.

La marca utilizó el potencial de medio masivo de la plataforma y dirigió este anuncio de Instagram Stories a las personas de 13 años en adelante y lo compartió del 2 de febrero al 5 de marzo de 2017, obteniendo resultados importantes medidos a través del estudio de Nielsen Brand Effect. Comprobaron un incremento de 4 puntos en el Top of Mind, 18 puntos de aumento en recordación del anuncio y 2 puntos de aumento en el atributo de favorabilidad para la marca.