ENO

A marca de efervescentes transformou criativos feitos para televisão em peças curtas e divertidas para combinar com o Instagram Stories, ajudando a intenção de compra e a lembrança de anúncios.

A HISTÓRIA
Alívio para desconforto abdominal

Fundado em 1850, o Sal de Fruta Eno é uma marca de medicamentos gastrointestinais da GlaxoSmithKline, ou GSK. A empresa é famosa pelo sal de fruta efervescente de ação rápida, usado para combater azia, má digestão e queimação. O Brasil é um de seus principais mercados, ao lado da Índia, África do Sul, Espanha, Malásia e Tailândia.

13 pontos

em lembrança de anúncio

5 pontos

em intenção de compra

A gente conseguiu transformar a marca, que é super tradicional, numa coisa moderna e adaptada para esse meio, que é o Stories (...) O Instagram faz parte de um plano maior de comunicação de mídia. Sem dúvida a gente sabe que na medida que a gente mantém o investimento com consistência, é uma plataforma que sim ajuda a gerar vendas para a marca.
VANESSA QUETO E DEBORA KAWA, BRAND MANAGERS, GSK
O OBJETIVO
Novo meio, mesma mensagem

Sal de Fruta Eno buscava uma plataforma que combinasse mais com a mensagem de alívio rápido ligada a seu produto, para assim aumentar a lembrança de anúncio e, principalmente, a intenção de compra dos consumidores.

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A SOLUÇÃO
Recorte para o Stories

A marca encontrou no Instagram Stories o melhor meio. Junto com a agência Grey Advertising, a Eno adaptou para a plataforma a campanha "Casos de Comida com Sal de Frutas Eno". Ou seja, o enquadramento foi ajustado para o formato vertical, a marca foi trazida para os primeiros segundos dos vídeos e a mensagem podia ser entendida mesmo sem som. Os anúncios foram ao ar entre junho e julho de 2018.

Para passar a mensagem de "alívio rápido em 6 segundos", a marca simulou um programa de brigas familiares comandado por uma famosa apresentadora de TV. As cenas veiculadas no Stories colocavam frente a frente pessoas e suas comidas favoritas, em discussões que não precisavam acontecer, já que o Sal de Fruta Eno podia resolvê-las em poucos segundos. Os criativos foram direcionados para um público de homens e mulheres de 25 a 45 anos.

Pela primeira vez usando o Instagram Stories, Eno conseguiu aumentar em 13 pontos a lembrança de anúncio e em 5 pontos a intenção de compra.

Como a nossa campanha inteira era baseada em vídeo, onde a gente mostrava a relação da comida com o consumidor intermediado pela [apresentadora], a gente entendeu que era a ferramenta ideal. A parceria com o Instagram foi uma via de mão dupla. A gente tinha quem mais conhecia das plataformas e das ferramentas, com nós, que somos as pessoas que mais conheciam a marca.
MARCELO BRUZZESI, CREATIVE DIRECTOR, GREY