DIPTYQUE

Diptyque, parfumeur parisien d’exception, a exploité l’efficacité du format des Stories Instagram pour booster les ventes en ligne de sa collection de bougies City Candles et a réussi à multiplier par près de 2.2 points son retour sur dépenses publicitaires.

LE CONTEXTE
Capter les senteurs du monde

La maison diptyque a été fondée en 1961 à Paris par trois amis habités d’une même passion créatrice. Inspirée par son riche héritage dans le domaine des parfums et bougies, la maison diptyque propose aujourd'hui un vaste répertoire de fragances sans genre aux senteurs inclassables.

2,2X

plus de retour sur dépenses publicitaires par rapport aux précédentes campagnes

40%

de réduction du coût par clic

45%

de réduction de réduction du CPM (coût par millier)

Nous avons été très satisfaits des résultats obtenus tant en trafic qu'en conversions. L’efficacité du format Stories sponsorisées sur cette campagne a été démontré, pour du branding mais aussi pour de la conversion. Les conseils de Facebook et l'expérience de Spöka nous ont permis de faire de cette campagne un succès.
BAPTISTE BOURGOIN, SOCIAL MEDIA MANAGER, DIPTYQUE
LE CHALLENGE
Générer des ventes en ligne

Au cours d’une campagne de 4 jours orchestrée par l’agence Spöka, diptyque souhaitait faire la promotion de ses emblématiques bougies City Candles, vendues exceptionnellement en ligne, et générer du trafic et des conversions grâce aux Stories Instagram.

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UNE APPROCHE
Optimisation créative continue

La maison diptyque a créé l’événement en proposant une campagne intégrée sur Instagram et Facebook, plateformes idéales pour retranscrire son image de marque via des formats publicitaires attractifs et dynamiques. Diptyque a ainsi misé sur le format des Stories Instagram pour générer des ventes sur son site, une première pour la maison qui n’avait jamais développé de campagne de conversion sur les réseaux sociaux. Instagram a donc permis de développer le canal e-commerce de la marque et de développer les ventes sur le site de manière spectaculaire pendant une courte campagne de 4 jours.

Diptyque mesurait au quotidien les résultats de ses campagnes. En suivant ces résultats, la marque a pu anticiper les différents formats, objectifs et contenus à optimiser pour son opération. Le test and learn a été très efficace : plusieurs campagnes ont été lancées sur plusieurs cibles avec des contenus différents, dans différents pays. Au bout d'une journée seulement, les créas les moins performantes en impressions, conversions et trafic ont été retirées et les meilleures combinaisons ont pour leur part été déployées sur tous les ciblages.

  • 2,2X plus de retour sur dépenses publicitaires par rapport aux précédentes campagnes

  • 40% de réduction du coût par clic

  • 45% de réduction de réduction du CPM (coût par millier)