DESCOMPLICA

Para desenvolver anúncios mais descolados e sair dos criativos estáticos, a marca educacional resolveu investir em vídeos verticais para o Instagram Stories e, assim, conquistar maior reconhecimento e vendas entre o seu público-alvo.

A HISTÓRIA
Sala de aula online

Fundada em 2011, a Descomplica nasceu com a paixão de ensinar e desenvolver a capacitação dos brasileiros por meio de aulas online, seja para preparação do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM), para conquistar o certificado da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), ou até para realizar uma pós-graduação.

12 pontos

de crescimento de lembrança de anúncio no Instagram

7 pontos

de aumento em top of mind de grupo educacional mais associado ao ENEM

Estamos acostumados com uma narrativa horizontal de filme publicitário e chegamos a um formato vertical com outros recursos. Fazíamos Stories com vídeos adaptados de outros canais e começamos a fazer pensando nesse formato, pensando em como comunicar melhor [o nosso público]. O resultado veio bem melhor do que as fases anteriores. [...] Achamos que é uma estratégia super importante pra continuarmos aplicando nas próximas campanhas.
CRISTINA CADORE E LUCAS FARAHT, DIRETORA DE MARKETING E MARKETING DE PERFORMANCE, DESCOMPLICA
O OBJETIVO
Do estático aos vídeos verticais

A fim de realizar uma transformação em sua comunicação, a Descomplica investiu em vídeos verticais que cobriram do reconhecimento de marca até a conversão.

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A SOLUÇÃO
Impulsionando a criatividade

A Descomplica pretendia resolver duas questões importantes: melhorar os resultados de suas campanhas e, ao mesmo tempo, sofisticar os criativos de seus anúncios – que eram majoritariamente estáticos. Como solucionar isso de maneira integrada? A resposta veio com ajuda do time do Facebook, que realizou uma dinâmica com equipes da marca para mostrar as melhores práticas de nossas plataformas. Depois deste primeiro passo, a Descomplica pôde desenvolver um plano comunicação que funcionasse para todos os objetivos de negócio usando o formato de vídeo.

A marca participou do Move Fast Sprint, uma iniciativa conduzida pelo time de Creative Shop do Facebook com o objetivo de desenvolver peças focadas em Instagram Stories no formato de vídeo. A dinâmica reuniu os times de criação, branding e performance para que todos desenvolvessem uma mensagem única para a campanha, cadenciando a comunicação de branding e performance.

Durante a dinâmica, que teve duração de um dia, a Descomplica desenvolveu três criativos prontos para serem anunciados no Instagram Stories, todos seguindo as boas práticas da plataforma – mostrar a marca e chamar a atenção da audiência nos primeiros segundos, ter um conteúdo que funcione sem som e durar no máximo 15 seg. A temática do conteúdo desenvolvido foi baseado no maior campeonato de futebol do mundo, que aconteceu de junho a julho de 2018, a Copa do Mundo, e focou em construção de marca. Para o público-alvo, o Descomplica selecionou pessoas no Brasil similares aos seus clientes atuais e na faixa etária de 17 a 25 anos.

Além de explorar o formato de vídeos para anunciar no Instagram, a Descomplica, ao voltar para casa, desenvolveu conteúdos para Anúncios de Carrossel e vídeos curtos para o Feed para ir além da construção de marca e trabalhar a conversão.

A estratégia deu tão certo que os resultados foram super positivos. A marca conseguiu 12 pontos de crescimento em lembrança de anúncio e 7 pontos de aumento em top of mind de grupo educacional mais associado ao ENEM.

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