BRANDI

한국의 전자상거래 플랫폼인 Brandi는 인플루언서와 파트너십을 맺고 브랜디드 콘텐츠 광고를 게재하는 캠페인을 진행하여 광고 지출 대비 수익률을 11.8% 증대했습니다.

브랜드 스토리
나만의 패션 컬렉션

Brandi는 밀레니얼 세대와 Z 세대의 한국 여성들에게 특히 잘 알려진 패션 전자상거래 앱입니다. 이 회사의 고유한 특징은 블로거와 인플루언서가 직접 자신의 스토어를 관리하며 좋아하는 브랜드와 추천 브랜드를 소개하도록 하는 것입니다.

12%

광고 지출 대비 수익률 증가율(브랜드 계정에 게재된 광고 대비)

11%

구매당 비용 절감률(브랜드 계정에 게재된 광고 대비)

8%

랜딩 페이지 조회당 비용 절감률(브랜드 계정에 게재된 광고 대비)

한국의 패셔니스타들은 인플루언서를 통해 많은 아이디어를 얻습니다. 이를 고려하여 Brandi는 인플루언서와 파트너십을 맺어 그들이 가진 제품 홍보 분야의 전문성을 활용하고 더욱 효과적인 콘텐츠를 전달하기로 했습니다. 브랜디드 콘텐츠 광고는 전자상거래와 인플루언서의 영향력을 측정 가능하고 투명한 방식으로 결합하여 성과를 달성할 수 있는 효과적인 방법입니다.
양승엽, BRANDI 마케팅 팀장
브랜드 목표
더 많은 패셔니스타 찾기

Brandi의 목표는 더 광범위한 타겟에게 도달하여 브랜드에 대한 관심과 구매 고려도를 높이는 것이었습니다. 이와 함께 인플루언서 캠페인에 더 많은 참여를 유도할 방법도 찾고자 했습니다.

문제가 발생했습니다
이 동영상을 재생하는 중 문제가 발생했습니다.
브랜드 솔루션
파트너십으로 전환

Brandi는 한국의 젊은 패셔니스타들에게 도달하기 위해 Instagram에서 브랜디드 콘텐츠 광고를 활용했습니다. 이를 위해 일부 패션 인플루언서를 선정하여 파트너십을 맺고 이들이 Brandi의 제품을 직접 홍보하는 Instagram 콘텐츠를 게시하도록 했습니다. 인플루언서의 게시물은 'Brandi와 함께 합니다'라는 문구로 광고라는 점이 분명하게 표시되었고, 팔로워가 게시물을 클릭하면 Brandi의 앱이나 웹사이트로 연결되었습니다.

이 Instagram 캠페인은 한국의 18~34세 여성을 광범위하게 타게팅했습니다. 또한 충성도 높은 기존 고객과 유사한 더 많은 사람에게 도달하기 위해 Brandi 앱을 많이 이용하는 사람들을 기반으로 유사 타겟을 만들었습니다.

Brandi는 브랜디드 콘텐츠 광고 캠페인을 통해 인플루언서 마케팅에 새로운 접근 방식을 도입할 수 있었고, 2019년 9월에 13일간 캠페인을 진행하여 다음과 같은 성과를 달성했습니다.

  • 광고 지출 대비 수익률 12% 증가(브랜드 계정에 게재된 광고 대비)

  • 구매당 비용 11% 절감(브랜드 계정에 게재된 광고 대비)

  • 랜딩 페이지 조회당 비용 8% 절감(브랜드 계정에 게재된 광고 대비)

관련 성공 사례