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公告

9月25日

Instagram 每月廣告客戶人數達 200 萬

發佈者: Instagram Business 團隊

加州三藩市

我們的企業社群規模已成長到 200 萬名廣告客戶,比 3 月時又多出了 100 萬名廣告客戶。Instagram 每天都有用戶在這裡分享自己熱愛的事物,並分享與自身相關的大小事;比起以往,現在他們在這個平台上花更多的時間製作和探索內容,特別是流動影片

Instagram 上每年的影片觀看時間增幅超過 80%,現在每天製作出的影片數量比起去年多了 4 倍。資料來源:1。隨著 Instagram Stories 和 Live 等創新流動影片格式的興起2,企業有更多的機會可以接觸受眾,不論是隨時隨地還是專挑重要時刻接觸都不成問題。

製作能夠敏銳嗅出商機的影片

隨著年度最重要的電影《星聲夢裡人》即將上檔,英國 Lionsgate (@lionsgatemoviesuk) 希望透過一系列專為 Instagram 製作的生動影片來吸引觀眾目光,讓電影發行活動更加活潑有趣。該電影工作室將這部賣座影片中的驚豔聲光效果做了調整,製作出 10 部自訂影片,鎖定 Instagram 用戶主要感興趣的方面。

這些炫目的影片運用了這部電影引人入勝的精簡版本,宣傳劇中一線明星和大合唱式劇情,進而吸引並帶動 Instagram 用戶親自前往戲院體驗。該宣傳活動最後的成效如下:廣告回想率提高 24 點、知名度增加 8 點,觀看意願提升 4 點(特別是在作為目標的年輕觀眾族群當中)。

我們知道 Instagram 是這部電影最適合的宣傳平台,但要向年輕觀眾介紹新事物是很大的挑戰。要在當今過度飽和的市場中殺出一條血路,更是難上加難。為此,我們必須改變廣告創意策略,以平台和觀眾為優先。在與 Instagram 團隊的密切合作下,我們達成了這個目標,提升研究結果指出對票房成功有正面的貢獻。
英國 Lionsgate 數碼主管 Rachel Masuku
透過 Stories 改善居家生活

DIY 專案是創意發光發熱的絕佳機會,Lowe's (@loweshomeimprovement) 運用 Instagram Stories 展現他們的看家本領:協助消費者跳脫既有思維框架,將最小的空間做最大的利用。

他們最新的宣傳活動透過 50 多部系列微影片(每一部長度都不到一秒),展現垂直空間的改造技巧。借由創造翻書般的體驗,Lowe's 向觀眾示範如何將狹小的垂直空間改造成為美觀和功能性兼具的空間。

裝飾手機

意大利頂級網上零售商 YOOX (@yoox) 向來都與創新和大膽決定脫不了關係,身為首度運用 Instagram Stories 製作影片廣告的其中一個品牌,他們希望成為時尚消費者尋找生活型態商品時會優先瀏覽的網站。

除了跟隨目前的 Instagram 設計趨勢(例如對稱和創意版面配置),該宣傳活動也將現有的電視廣告改編成趣味橫生的影片,替該品牌的網站塑造一種不容時尚、藝術和設計愛好者錯過的形象,最後使得廣告回想率提高 11 點,品牌知名度則提高 6 點。

我們一向都將 Instagram 用戶視為時尚尖兵。現在,我們正在製作能夠與該渠道融為一體的頂級廣告創意和影片內容。採用 Instagram Stories 格式是 YOOX 宣傳上的自然趨勢,而這些宣傳活動也都已經獲得亮眼成效。
YOOX
動作是新的篩選條件

隨著流動影片持續改變廣告客戶接觸客戶並與其互動的方式,Instagram 引人入勝的工具系列有助於定義用戶與所重視事物接軌方式的未來趨勢。若要探索您的企業可如何運用流動影片在 Instagram 脫穎而出並帶動用戶採取行動,請參閱本文瞭解詳情。

影片作者:@amyjpeg

發佈者: Instagram Business 團隊

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