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公告

9月25日

Instagram 每月活跃广告主数量达 200 万

发布者: Instagram Business 团队

加利福尼亚州旧金山

Instagram 业务社群目前已经拥有 200 万广告主,而在今年三月这一数字还是 100 万。人们每天使用 Instagram 分享自己的激情和关注感兴趣的事物,他们在这个平台发布和探索内容(尤其是移动视频)所花的时间超过以往任何时候。

人们在 Instagram 平台观看视频的时间较上一年同比增长超过 80%,而平台每日的视频发布量较去年增加了 4 倍1。诸如 Instagram 快拍和直播2等创新型移动视频格式的出现为商家创造了前所未有的机遇,让他们能够随时随地或抓住重要时机与受众建立联系。

制作创意出彩的视频

为了推广《爱乐之城》这部年度巨制,狮门影业英国公司 (@lionsgatemoviesuk) 专门针对 Instagram 平台制作了一系列生动精彩的视频,希望为影片上映宣传造势。他们根据 Instagram 拍客的主要兴趣点,从这部热卖影片中取材,通过加工其中的精彩图像和声音素材量身定制了 10 条视频。

这些酷炫的视频利用影片引人入胜的预告短片,宣传其一线明星阵容和扣人心弦的歌舞剧情,吸引和促使 Instagram 拍客前往影院观影。最终,这次营销活动取得了如下佳绩:广告回想度提升 24 点,影片知名度提升 8 点,观影意愿提升 4 点,其中年轻目标观众的观影意愿提升更加明显。

我们知道 Instagram 是宣传这部影片的理想平台,但向年轻受众推广新内容是一项巨大的挑战。在如今这个“过于拥堵”的在线市场,确保直达受众变得更为困难。为了实现推广目标,我们必须改变创意策略,将平台和受众放在首位。我们与 Instagram 团队密切合作,实现了这一目标,推广效果为我们的票房成功做出了积极贡献。
Rachel Masuku,狮门影业英国公司数字总监
Instagram 快拍让家焕然一新

DIY 项目是展现创意的良机,Lowe's 家装公司 (@loweshomeimprovement) 利用 Instagram 快拍展示他们激发客户创意的能力,表明即使最小的空间也能得到充分利用。

在最近的一次营销活动中,他们通过 50 多条微片(每条时长不超过 1 秒)展示了如何改造垂直空间。通过这种像翻书一样的观看体验,Lowe's 向受众展示了如何将狭小的垂直空间变得美观实用。

妆点移动生活

善于创新且大胆决策的意大利头号网络零售商 YOOX (@yoox) 是最早利用 Instagram 快拍创建视频广告的品牌之一。他们借助 Instagram 快拍将自己定位为时尚购物者首选的网购天堂。

YOOX 积极融入 Instagram 时兴的设计潮流(例如对称设计和创意布局),在营销活动中将现有的电视广告改编为有趣的视频,向受众表明他们的网站是时尚、艺术和设计爱好者的不二之选。结果,该品牌的广告回想度提升了 11 点,品牌知名度提升了 6 点。

我们一直认为 Instagram 用户都是时尚拥趸。我们正在努力打造契合 Instagram 平台的顶级创意和视频内容。YOOX 选择用 Instagram 快拍讲述品牌故事是一件很自然的事情,我们开展的这些营销活动已经取得了出色的成效。
YOOX
视频成为新的筛选标准

随着移动视频不断改变广告主覆盖和吸引客户的方式,Instagram 推出的一系列沉浸式工具正在帮助定义未来人们如何关注自己感兴趣的内容。要了解如何在 Instagram 平台利用移动视频开展营销,从而让您的业务脱颖而出并推动用户采取操作,请点击此处查看详情。

视频制作 @amyjpeg

发布者: Instagram Business 团队

加利福尼亚州旧金山