ชุมชนธุรกิจของเราได้เติบโตจนมีผู้ลงโฆษณามากถึงสองล้านคน เพิ่มมาจากหนึ่งล้านคนเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ผู้คนเข้าใช้ Instagram ทุกวันเพื่อแชร์ความชื่นชอบและเชื่อมต่อกับสิ่งที่สนใจ และคนกลุ่มนี้ก็ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากกว่าที่เคยเพื่อสร้างและสำรวจเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอบนมือถือ

เวลาที่ใช้ดูวิดีโอบน Instagram ได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 80% ในปีต่อปี ในขณะที่จำนวนวิดีโอที่ถูกถ่ายในแต่ละวันก็เพิ่มขึ้นมากถึง 4 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว¹ ด้วยการมาของรูปแบบวิดีโอบนมือถือที่ทันสมัยอย่าง Instagram Stories และวิดีโอถ่ายทอดสด² ทำให้ธุรกิจได้รับโอกาสมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะในช่วงเวลาสั้นๆ หรือในช่วงเวลาตอนนั้น

เพื่อเป็นการเตรียมการสำหรับ La La Land ภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) จึงต้องการบรรเลงเพลงให้การเปิดตัวภาพยนตร์มีชีวิตชีวามากขึ้นด้วยการจัดทำวิดีโอสีสันสดใจจนต้องหยุดเลื่อนดูสำหรับ Instagram โดยเฉพาะ สตูดิโอภาพยนตร์ได้ทำการปรับภาพและเสียงจากภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมนี้มาทำเป็นวิดีโอ 10 ชิ้นที่ได้รับการปรับแต่งเพื่อกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ความสนใจหลักสำหรับผู้คนบน Instagram

วิดีโอที่ดึงดูดสายตาเหล่านี้ใช้ส่วนหนึ่งของวิดีโอตัวอย่างภาพยนตร์เพื่อสร้างความสนใจและเชิญชวนให้ผู้ใช้ Instagram ไปสัมผัสประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์ด้วยการโปรโมทดาราแสดงคนดังและเนื้อเรื่องแบบละครเพลงที่ร้องตามได้ แคมเปญนี้ทำให้คะแนนการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 24 แต้ม คะแนนการรับรู้เพิ่มขึ้น 8 แต้ม และคะแนนความต้องการรับชมเพิ่มขึ้น 4 แต้ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ชมที่มีอายุน้อย

โปรเจ็กต์ทำของด้วยตัวเองนั้นเป็นอีกโอกาสในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ และ Lowe’s (@loweshomeimprovement) ก็ได้ใช้ประโยชน์จาก Instagram Stories เพื่อแสดงความสามารถในการช่วยให้ผู้บริโภคคิดนอกกรอบได้ในทุกพื้นที่ แม้แต่พื้นที่ที่เล็กแคบที่สุด

แคมเปญล่าสุดของบริษัทได้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นที่แนวตั้งผ่านทางชุดคลิปสั้นๆ มากกว่า 50 คลิปที่มีความยาวคลิปละไม่ถึงหนึ่งวินาที ด้วยการสร้างประสบการณ์คล้ายสมุดพลิกดูภาพเคลื่อนไหว ทำให้ Lowe’s สามารถแสดงให้กลุ่มเป้าหมายเห็นถึงวิธีการเปลี่ยนโฉมพื้นที่เล็กๆ แนวตั้งให้กลายเป็นพื้นที่ที่สวยงามและสามารถใช้ประโยชน์ได้

YOOX (@yoox) ผู้ค้าปลีกออนไลน์ระดับพรีเมียมจากอิตาลีมีความคุ้นเคยในการตัดสินใจที่เน้นความคิดสร้างสรรค์และความบ้าบิ่น และก็เป็นแบรนด์แรกๆ ที่ได้สร้างโฆษณาแบบวิดีโอด้วย Instagram Stories เพื่อทำให้นักช้อปที่มีสไตล์นึกถึงแบรนด์นี้เป็นอันดับแรกๆ เมื่อต้องการซื้อสินค้าไลฟ์สไตล์ทางออนไลน์

แคมเปญของแบรนด์นำเทรนด์การออกแบบของ Instagram ในปัจจุบัน (เช่น ความสมมาตร และเลย์เอาท์แบบสร้างสรรค์) มาใช้ และได้ปรับโฆษณาโทรทัศน์ที่มีอยู่แล้วให้กลายเป็นวิดีโอที่มีความสนุกสนาน และแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของแบรนด์นั้นเป็นปลายทางที่คนรักแฟชั่น ศิลปะ และการออกแบบไม่ควรพลาด และทำให้แบรนด์มีคะแนนการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 11 แต้ม และคะแนนการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 6 แต้ม

ในขณะที่วิดีโอบนมือถือยังคงวิวัฒนาการต่อไปตามวิธีที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้า ชุดเครื่องมือที่มากมายของ Instagram ก็ได้ช่วยกำหนดอนาคตเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนเชื่อมต่อกับสิ่งที่ตนสนใจเช่นกัน หากต้องการดูว่าธุรกิจของคุณสามารถใช้วิดีโอบนมือถือเพื่อสร้างความโดดเด่นและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการบน Instagram ได้อย่างไร คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่

วิดีโอโดย @amyjpeg