BLOG FIRMOWY

Śledź na bieżąco najnowsze komunikaty i informacje, a także poznawaj najlepsze praktyki przekazywane przez serwis Instagram.

Ogłoszenie

25 września

2 mln reklamodawców na Instagramie miesięcznie

OD: Zespół Instagram Business

San Francisco, Kalifornia

Nasza społeczność firm rozrosła się do dwóch milionów reklamodawców – z jednego miliona reklamodawców jeszcze w marcu. Odbiorcy codziennie zaglądają na Instagram, żeby podzielić się tym, co ich pasjonuje, i być na bieżąco z tym, co dla nich ważne. Osoby te spędzają na platformie więcej czasu niż dotychczas, tworząc i poznając treści, w szczególności filmy dostosowane do urządzeń mobilnych.

Ilość czasu spędzanego na oglądaniu filmów na Instagramie wzrosła o 80% w stosunku do poprzedniego roku, natomiast liczba filmów tworzonych każdego dnia wzrosła 4-krotnie w porównaniu z poprzednim rokiem1. Wraz z pojawieniem się innowacyjnych formatów filmów na urządzenia mobilne, takich jak Instagram Stories i transmisja wideo na żywo2, firmy zyskują więcej możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami bez względu na miejsce i czas.

Tworzenie doskonałych filmów

W oczekiwaniu na największy film roku, La La Land, brytyjski oddział Lionsgate (@lionsgatemoviesuk) postanowił wypromować jego premierę przy użyciu serii dynamicznych, atrakcyjnych materiałów wideo przygotowanych specjalnie z myślą o Instagramie. Wykorzystując niezwykłe elementy graficzne i dźwiękowe z tego kinowego hitu, studio filmowe przygotowało 10 filmów związanych z kluczowymi obszarami zainteresowań osób korzystających z Instagramu.

Zachwycające materiały wideo powstały na podstawie krótkich, atrakcyjnych wersji zwiastuna filmu. Aby przyciągnąć użytkowników Instagramu oraz zachęcić ich do obejrzenia filmu w kinie, prezentowały największe występujące w nim gwiazdy oraz muzyczną narrację. W rezultacie kampania przyniosła 24-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy, 8-punktowy wzrost rozpoznawalności oraz 4-punktowy wzrost zamiaru obejrzenia filmu – w szczególności wśród młodszych widzów docelowych.

Wiedzieliśmy, że Instagram to doskonała platforma dla tego filmu, jednak zaprezentowanie młodszym widzom czegoś nowego stanowi nie lada wyzwanie. Z kolei przebicie się na współczesnym zatłoczonym rynku internetowym jest jeszcze trudniejsze. W tym celu trzeba było zmienić strategię tworzenia materiałów reklamowych – musiały być przygotowane z myślą o platformie i odbiorcach. Dzięki współpracy z zespołem Instagramu udało nam się to osiągnąć, a wskaźniki wzrostu pokazały, że nasze działania przyczyniły się do sukcesu kinowego.
Rachel Masuku, dyrektor ds. reklamy cyfrowej, Lionsgate UK
Dekorowanie wnętrz z udziałem relacji

Projekty dla majsterkowiczów to okazja do wykazania się kreatywnością. Firma Lowe’s (@loweshomeimprovement) skorzystała z Instagram Stories, żeby zaprezentować swoją umiejętność przekonania klientów do nieszablonowego myślenia nawet w przypadku ciasnych przestrzeni.

W swojej ostatniej kampanii firma pokazała metamorfozę wąskiej przestrzeni przy użyciu serii ponad 50 krótkich klipów trwających niespełna sekundę. Za pomocą efektu przypominającego przewracanie stron w książce firma Lowe’s zademonstrowała swoim odbiorcom, jak zmieniać małe, wąskie przestrzenie w piękne i funkcjonalne pomieszczenia.

Urządzenia mobilne z szykiem

Niestroniący od innowacji i śmiałych decyzji, wiodący we Włoszech sklep internetowy YOOX (@yoox) jako jeden z pierwszych zaczął tworzyć reklamy wideo przy użyciu Instagram Stories, żeby zbudować sobie pozycję najbardziej rozpoznawalnej marki internetowej związanej ze stylem życia i skierowanej do klientów lubiących modnie się ubierać.

Czerpiąc z aktualnie obowiązujących na Instagramie trendów dotyczących projektowania (takich jak zachowanie symetrii i tworzenie kreatywnych układów), twórcy kampanii przekształcili istniejący spot telewizyjny w zabawny film ukazujący witrynę internetową marki jako miejsce nie do przeoczenia przez miłośników mody, sztuki i projektowania. W rezultacie firma odnotowała 11-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy oraz 6-punktowy wzrost rozpoznawalności marki.

Zawsze uważaliśmy, że użytkownik Instagramu to osoba, która podąża za modą. Pracujemy nad tworzeniem najlepszych materiałów reklamowych i filmowych przeznaczonych specjalnie do tego kanału. Format Instagram Stories stanowi efekt naturalnej ewolucji przekazu YOOX. Już dostrzegamy konkretne wyniki tych kampanii!
YOOX
Ruch jest nowym filtrem

Film przeznaczony na urządzenia mobilne wciąż wpływa na sposób, w jaki reklamodawcy docierają do klientów i zachęcają ich do aktywności. Jednocześnie liczne narzędzia Instagramu pomagają zdefiniować to, jak w przyszłości ludzie będą łączyć się z tym, co ma dla nich znaczenie. Aby zobaczyć, jak Twoja firma może wykorzystać film na urządzenia mobilne, żeby wyróżnić się i zainspirować do działania na Instagramie, przejdź tutaj.

Film od @amyjpeg

OD: Zespół Instagram Business

San Francisco, Kalifornia