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Annonce

25 septembre

2 millions d’annonceurs sur Instagram par mois

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

Notre communauté professionnelle a atteint deux millions d’annonceurs, pour près d’un million d’annonceurs en mars. Les gens vont sur Instagram tous les jours pour partager leurs passions et consulter ce qui les intéresse. Ils n’ont jamais passé autant de temps sur la plate-forme à produire et découvrir des contenus, et surtout des vidéos mobiles.

Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram augmente de 80 % chaque année, alors que le nombre de vidéos produites chaque jour est quatre fois plus important par rapport à l’année précédente1. Grâce à l’émergence de nouveaux formats de vidéos mobiles tels que les Instagram Stories et les vidéos en direct2, les entreprises cherchent plus d’opportunités de communiquer avec leur audience à n’importe quel moment.

Réalisation de vidéos parfaites

En prévision du plus important film de l’année, La La Land, Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) souhaitait moderniser sa sortie avec une série de vidéos poignantes et accrocheuses conçues spécialement pour Instagram. En adaptant les images et le son stupéfiants du film à succès au box-office, le studio du film a tourné 10 vidéos personnalisées qui ciblaient des centres d’intérêt clés d’Instagrammeurs.

Ces superbes vidéos reprennent des versions courtes et captivantes de la bande-annonce du film pour séduire les Instagrammeurs et les inciter à se rendre au cinéma pour découvrir le film en faisant la promotion de ses prestigieuses célébrités et de son scénario de comédie musicale. Résultat : la campagne a conduit à une augmentation de 24 points de mémorisation publicitaire, de 8 points de notoriété et de 4 points d’intention de visionnage, notamment parmi les plus jeunes ciblés.

Nous savions qu’Instagram était la plate-forme parfaite pour ce film, mais présenter à une jeune audience de nouvelles choses constitue un défi conséquent. Réussir une percée sur un marché en ligne en surabondance est toujours plus difficile. Pour parvenir à cet objectif, nous avons modifié notre stratégie créative pour nous concentrer en priorité sur la plate-forme et sur l’audience. Grâce à une étroite collaboration avec l’équipe d’Instagram, nous y sommes parvenus et les résultats en hausse ont affiché une contribution positive au succès du box-office.
Rachel Masuku, responsable numérique, Lionsgate UK
Améliorer son foyer grâce à des stories

Réaliser soi-même ses projets représente une opportunité de laisser libre cours à la créativité, et les Instagram Stories ingénieuses de Lowe (@loweshomeimprovement) montrent que l’entreprise sait aider les consommateurs à réfléchir de façon originale, même avec des espaces réduits.

Sa récente campagne présente la transformation d’un espace vertical avec une série de plus de 50 petits clips vidéo de moins d’une seconde. En s’inspirant du folioscope, Lowe a montré à son audience comment transformer de petits espaces verticaux en lieux plaisants et fonctionnels.

Mode sur mobile

Loin d’être débutant en matière d’innovations et de décisions courageuses, YOOX (@yoox), le plus important détaillant italien en ligne, a été l’une des premières marques à créer des publicités vidéo en utilisant les Instagram Stories pour se positionner en première place des sites en ligne de style de vie pour les acheteurs à la recherche d’élégance.

En suivant les tendances de conception actuelles sur Instagram (telles que les dispositions symétriques et créatives), la campagne a adapté un spot TV en vidéo amusante qui présente le site web de la marque comme un site incontournable pour les amoureux de la mode, de l’art et du design, ce qui a conduit à une augmentation de 11 points de mémorisation publicitaire et de 6 points de notoriété de la marque.

Nous avons toujours considéré les Instagrammeurs comme des personnes à la pointe de la mode. Nous travaillons désormais sur la création de contenu de qualité et de vidéos natives pour ce canal. Le format des Instagram Stories constitue une évolution naturelle de la narration de YOOX et nous avons déjà connu de grands succès au cours de ces campagnes.
YOOX
Mouvement : le nouveau filtre

Comme les vidéos mobiles continuent de faire évoluer les habitudes des annonceurs pour toucher et interagir avec leurs clients, l’ensemble des outils immersifs d’Instagram aide à définir les futures consultations des centres d’intérêt. Pour découvrir comment votre entreprise peut profiter des vidéos mobiles pour se démarquer et encourager le passage à l’action sur Instagram, cliquez ici.

Vidéo de @amyjpeg

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie