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Annonce

25 septembre

2 millions d’annonceurs par mois sur Instagram

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

Notre communauté professionnelle a atteint deux millions d’annonceurs; elle en comptait un million en mars. Les gens viennent sur Instagram tous les jours pour partager leurs passions et pour créer un lien avec ce qu’ils aiment. Ils passent plus de temps que jamais sur la plateforme pour produire et découvrir du contenu, en particulier des vidéos sur mobile.

Le temps consacré au visionnage de vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80 % par rapport à l’année dernière, tandis que le nombre de vidéos produites par jour a été multiplié par quatre1. Avec l’émergence de formats vidéo innovants sur mobile comme les Instagram Stories et Live2, les entreprises ont davantage d’occasions de communiquer avec leurs auditoires, que ce soit pendant leurs déplacements ou sur le moment.

Réaliser des vidéos parfaites

En prévision du film le plus attendu de l’année, La La Land, Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) souhaitait agrémenter sa sortie avec une série de vidéos dynamiques et accrocheuses réalisées spécialement pour Instagram. Le studio de cinéma a créé 10 vidéos personnalisées qui ciblent les centres d’intérêt clés des personnes sur Instagram en adaptant les effets visuels et sonores époustouflants de la superproduction.

Les vidéos éblouissantes présentaient des versions courtes et fascinantes de la bande-annonce du film pour captiver les Instagrammeurs et les inciter à aller voir le film au cinéma en promouvant la liste des vedettes et les chansons du scénario. La campagne a obtenu une augmentation de 24 points du rappel publicitaire, une hausse de 8 points de la notoriété et une hausse de 4 points des intentions de visionnage, en particulier auprès de son auditoire cible de jeunes spectateurs.

Nous savions qu’Instagram était la plateforme idéale pour ce film, mais présenter du nouveau contenu à un auditoire plus jeune est un défi de taille. Se démarquer dans le marché en ligne surpeuplé d’aujourd’hui est encore plus difficile. Pour ce faire, nous devions modifier notre stratégie créative pour nous concentrer en priorité sur la plateforme et sur l’auditoire. Grâce à l’étroite collaboration avec l’équipe d’Instagram, nous y sommes parvenus et les résultats en hausse ont démontré une contribution positive au succès du film au box-office.
Rachel Masuku, responsable du contenu numérique, Lionsgate UK
Améliorer son foyer grâce aux Stories

Les projets à réaliser soi-même sont une occasion de faire ressortir la créativité, et Lowe’s (@loweshomeimprovement) s’est servi des Instagram Stories pour présenter sa capacité à aider les clients à laisser libre cours à leur imagination, même pour les plus petits espaces.

Sa récente campagne présente la transformation d’un espace vertical à travers une série de plus de 50 petites séquences de moins d’une seconde chacune. En réalisant une expérience semblable à un folioscope, Lowe’s a montré à son auditoire comment transformer de petits espaces verticaux en lieux plaisants et fonctionnels.

Privilégier les appareils mobiles

Le détaillant italien vedette en ligne YOOX (@yoox) est un adepte des décisions innovantes et audacieuses. Il a été l’un des premiers à créer des publicités vidéo avec les Instagram Stories pour se positionner en tête des sites dédiés au style de vie pour les acheteurs à la mode.

En adoptant les motifs tendance actuels d’Instagram, comme des dispositions symétriques et créatives, la campagne a transformé une publicité télévisée existante en une vidéo enjouée qui présentait le site web de la marque comme étant un incontournable pour les amoureux de la mode, de l’art et du style. La campagne a entraîné une hausse de 11 points du rappel publicitaire et une hausse de 6 points de la notoriété de la marque.

Nous avons toujours considéré les Instagrammeurs comme de grands avant-gardistes. Nous travaillons à présent à la conception de contenu créatif et vidéo haut de gamme natif pour ce canal. Le format des Instagram Stories est une évolution naturelle dans le parcours de YOOX et nous avons déjà constaté d’excellents résultats pour ces campagnes.
YOOX
Le film comme nouveau filtre

Tandis que la vidéo sur mobile continue de faire évoluer la façon dont les annonceurs atteignent les personnes et communiquent avec elles, les outils immersifs d’Instagram aident à définir les futures interactions de ces personnes avec ce qui compte pour elles. Pour découvrir comment votre entreprise peut utiliser les vidéos sur mobile pour se démarquer et inciter les gens à passer à l’action sur Instagram, cliquez ici.

Vidéo par @amyjpeg

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie