Notre communauté professionnelle a atteint deux millions d’annonceurs; elle en comptait un million en mars. Les gens viennent sur Instagram tous les jours pour partager leurs passions et pour créer un lien avec ce qu’ils aiment. Ils passent plus de temps que jamais sur la plateforme pour produire et découvrir du contenu, en particulier des vidéos sur mobile.

Le temps consacré au visionnage de vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80 % par rapport à l’année dernière, tandis que le nombre de vidéos produites par jour a été multiplié par quatre¹. Avec l’émergence de formats vidéo innovants sur mobile comme les Instagram Stories et Live², les entreprises ont davantage d’occasions de communiquer avec leurs auditoires, que ce soit pendant leurs déplacements ou sur le moment.

En prévision du film le plus attendu de l’année, La La Land, Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) souhaitait agrémenter sa sortie avec une série de vidéos dynamiques et accrocheuses réalisées spécialement pour Instagram. Le studio de cinéma a créé 10 vidéos personnalisées qui ciblent les centres d’intérêt clés des personnes sur Instagram en adaptant les effets visuels et sonores époustouflants de la superproduction.

Les vidéos éblouissantes présentaient des versions courtes et fascinantes de la bande-annonce du film pour captiver les Instagrammeurs et les inciter à aller voir le film au cinéma en promouvant la liste des vedettes et les chansons du scénario. La campagne a obtenu une augmentation de 24 points du rappel publicitaire, une hausse de 8 points de la notoriété et une hausse de 4 points des intentions de visionnage, en particulier auprès de son auditoire cible de jeunes spectateurs.

Les projets à réaliser soi-même sont une occasion de faire ressortir la créativité, et Lowe’s (@loweshomeimprovement) s’est servi des Instagram Stories pour présenter sa capacité à aider les clients à laisser libre cours à leur imagination, même pour les plus petits espaces.

Sa récente campagne présente la transformation d’un espace vertical à travers une série de plus de 50 petites séquences de moins d’une seconde chacune. En réalisant une expérience semblable à un folioscope, Lowe’s a montré à son auditoire comment transformer de petits espaces verticaux en lieux plaisants et fonctionnels.

Le détaillant italien vedette en ligne YOOX (@yoox) est un adepte des décisions innovantes et audacieuses. Il a été l’un des premiers à créer des publicités vidéo avec les Instagram Stories pour se positionner en tête des sites dédiés au style de vie pour les acheteurs à la mode.

En adoptant les motifs tendance actuels d’Instagram, comme des dispositions symétriques et créatives, la campagne a transformé une publicité télévisée existante en une vidéo enjouée qui présentait le site web de la marque comme étant un incontournable pour les amoureux de la mode, de l’art et du style. La campagne a entraîné une hausse de 11 points du rappel publicitaire et une hausse de 6 points de la notoriété de la marque.

Tandis que la vidéo sur mobile continue de faire évoluer la façon dont les annonceurs atteignent les personnes et communiquent avec elles, les outils immersifs d’Instagram aident à définir les futures interactions de ces personnes avec ce qui compte pour elles. Pour découvrir comment votre entreprise peut utiliser les vidéos sur mobile pour se démarquer et inciter les gens à passer à l’action sur Instagram, cliquez ici.

Vidéo par @amyjpeg