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25 de septiembre

Dos millones de anunciantes mensuales en Instagram

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco (California, EE. UU.)

Nuestra comunidad empresarial ha duplicado el número de anunciantes desde el mes de marzo y alcanza ya los dos millones. Cada día, las personas acuden a Instagram para compartir sus pasiones y conectar con aquello que les interesa. Asimismo, pasan cada vez más tiempo en la plataforma generando y explorando contenido, especialmente contenido de vídeo para móviles.

El tiempo que se dedica a consumir contenido de vídeo en Instagram aumenta en más de un 80 % cada año, mientras que el número de vídeos que se producen al día se ha cuadruplicado desde el año pasado1. Con la aparición de formatos de vídeos para móviles tan innovadores como Instagram Stories y las transmisiones en directo2, las empresas cuentan ahora con más oportunidades de conectar con sus públicos, en cualquier lugar y en el momento que sea.

Crear vídeos extremadamente perfectos

Antes del estreno de la película más importante del año, La La Land, Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) quiso crear expectación mediante una serie de magníficos y llamativos vídeos creados específicamente para Instagram. El estudio cinematográfico adaptó los increíbles efectos visuales y de sonido de este éxito de taquilla, y creó diez vídeos personalizados dirigidos a ámbitos de interés clave para las personas en Instagram.

En estos sorprendentes vídeos se incluyeron versiones breves y atractivas del tráiler de la película para cautivar a los usuarios de la plataforma y animarles a disfrutar de la película en los cines. Para ello, llevó a cabo una promoción de su destacado elenco y del musical argumento de la película. Como resultado, la campaña consiguió un aumento de 24 puntos en el recuerdo del anuncio, de 8 puntos en la notoriedad y de 4 puntos en la intención de visualización (especialmente entre los jóvenes espectadores que forman parte del público objetivo).

Sabíamos que Instagram sería la plataforma perfecta para promocionar esta película, pero proponer algo nuevo a los jóvenes es todo un desafío. Además, asegurar la visibilidad en internet en el mercado actual, que está tan copado, es más difícil que nunca. Por este motivo, tuvimos que cambiar nuestra estrategia de contenidos y adaptarla a la plataforma y el público que más nos interesaban. Fuimos capaces de lograrlo al trabajar estrechamente con el equipo de Instagram. Además, los resultados de mejora reflejaban una contribución positiva al éxito en ventas.
Rachel Masuku, directora de medios digitales de Lionsgate UK
Mejorar tu hogar con las historias

Lowe’s (@loweshomeimprovement) sabe que los proyectos de bricolaje o manualidades son una oportunidad perfecta para demostrar nuestra creatividad. Por ello, recurrió a Instagram Stories para ayudar a los clientes a sacar partido de su originalidad incluso en los espacios más reducidos.

En su reciente campaña se muestra la transformación de un espacio vertical mediante una serie de más de 50 clips breves de menos de un segundo de duración. Lowe’s mostró a su público cómo convertir espacios verticales reducidos en ambientes bonitos y funcionales mediante una experiencia similar a la de un folioscopio.

El contenido móvil se viste de gala

YOOX (@yoox), el principal minorista en internet de Italia, conoce la innovación y las decisiones atrevidas de primera mano, ya que fue una de las primeras marcas en crear anuncios con vídeo usando Instagram Stories para mantenerse como el primer destino de estilo de vida en internet para los compradores con estilo.

La marca decidió adoptar las tendencias actuales en diseño de Instagram, como la simetría y los diseños creativos, para convertir un anuncio de televisión en un divertido vídeo en el que se presentaba el sitio web de la marca como el destino obligatorio para los amantes de la moda, el arte y el diseño. Como resultado de esta campaña, se aumentó en 11 puntos el recuerdo del anuncio y en 6 puntos el reconocimiento de marca.

Somos conscientes de que los usuarios de Instagram van siempre a la moda y, por ello, trabajamos en la creación de contenido de vídeo de calidad que se adapte de forma natural a este canal. El formato de Instagram Stories es una evolución natural en la narrativa de YOOX, y ya hemos podido observar grandes resultados en estas campañas.
YOOX
El movimiento es el nuevo filtro

Puesto que el contenido de vídeo para móviles sigue modificando la forma en la que los anunciantes llegan a sus clientes e interactúan con ellos, Instagram, mediante su familia de herramientas envolvente, quiere ayudar a definir el modo en el que las personas conectan con aquello que despierta su interés. Si quieres saber cómo deben usar las empresas el contenido de vídeo para móviles a fin de destacar y fomentar las acciones en Instagram, puedes obtener más información aquí.

Vídeo de @amyjpeg

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco (California, EE. UU.)