ΙΣΤΟΛΟΓΙΟ ΓΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ

Δείτε τις πιο πρόσφατες ανακοινώσεις, ενημερώσεις και βέλτιστες πρακτικές από το Instagram.

Ανακοίνωση

25 Σεπτεμβρίου

2 εκατομμύρια διαφημιζόμενοι στο Instagram σε μηνιαία βάση

ΑΠΟ: Η ομάδα του Instagram Business

Σαν Φρανσίσκο, Καλιφόρνια

Η κοινότητα επιχειρήσεων του Instagram έχει αυξηθεί σε δύο εκατομμύρια διαφημιζόμενους, από ένα εκατομμύριο διαφημιζόμενους τον περασμένο Μάρτιο. Οι χρήστες έρχονται στο Instagram καθημερινά για να μοιραστούν αυτά που αγαπούν και να συνδεθούν με ό,τι τους ενδιαφέρει, ενώ αφιερώνουν περισσότερο χρόνο από ποτέ στην πλατφόρμα δημιουργώντας και εξερευνώντας περιεχόμενο, και ιδιαίτερα βίντεο για κινητά.

Ο χρόνος που αφιερώνεται στην παρακολούθηση βίντεο στο Instagram παρουσιάζει πάνω από 80% αύξηση χρόνο με το χρόνο, ενώ ο αριθμός των βίντεο που δημιουργούνται σε ημερήσια βάση έχει τετραπλασιαστεί συγκριτικά με την περσινή χρονιά1. Χάρη στις νέες πρωτοποριακές μορφές βίντεο για κινητά, όπως το Instagram Stories και οι live μεταδόσεις2, οι επιχειρήσεις βρίσκουν πλέον περισσότερες ευκαιρίες να συνδεθούν με το κοινό τους, είτε εν κινήσει είτε κάθε στιγμή.

Δημιουργία βίντεο στον σωστό τόνο

Ενόψει της μεγαλύτερης ταινίας της χρονιάς, του La La Land, η Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) ήθελε να δώσει μια χορευτική νότα στο ξεκίνημα της ταινίας με μια σειρά από φανταχτερά βίντεο, ειδικά σχεδιασμένα για το Instagram, που αιχμαλωτίζουν την προσοχή των χρηστών. Προσαρμόζοντας οπτικοακουστικό υλικό από την ταινία που έσπασε τα ταμεία, το κινηματογραφικό στούντιο δημιούργησε 10 προσαρμοσμένα βίντεο που στόχευαν βασικούς τομείς ενδιαφέροντος για τους χρήστες του Instagram.

Τα εντυπωσιακά βίντεο χρησιμοποιούσαν σύντομες και ελκυστικές εκδοχές του τρέιλερ της ταινίας για να αιχμαλωτίσουν και να παροτρύνουν τους χρήστες του Instagram να απολαύσουν την ταινία στους κινηματογράφους, με επίκεντρο τους κορυφαίους αστέρες και την ιστορία της που σε προτρέπει να τραγουδήσεις μαζί τους. Ως αποτέλεσμα, η εκστρατεία πέτυχε αύξηση 24 μονάδων για τη διαφημιστική ανάκληση, αύξηση 8 μονάδων για την αναγνωρισιμότητα και αύξηση 4 μονάδων για την πρόθεση παρακολούθησης, ιδιαίτερα στο στοχευόμενο κοινό μικρότερων ηλικιών.

Γνωρίζαμε ότι το Instagram ήταν η τέλεια πλατφόρμα για αυτή την ταινία, αλλά το να παρουσιάσουμε κάτι νέο στο νεανικό κοινό είναι πάντα μια τεράστια πρόκληση. Ακόμα πιο δύσκολο είναι να καταφέρουμε να ξεχωρίσουμε στην ήδη συνωστισμένη online αγορά της σημερινής εποχής. Για να το κάνουμε αυτό, έπρεπε να αλλάξουμε τη στρατηγική του δημιουργικού μας, ώστε να δίνουμε προτεραιότητα στην πλατφόρμα και το κοινό. Σε στενή συνεργασία με την ομάδα του Instagram, καταφέραμε να το πετύχουμε αυτό και τα αποτελέσματα της μελέτης αύξησης έδειξαν θετική συμβολή στην εισπρακτική επιτυχία της ταινίας.
Rachel Masuku, Head of Digital, Lionsgate UK
Ανακαίνιση σπιτιού με το Stories

Οι κατασκευές "Κάντο μόνος σου" προσφέρουν λαμπρές ευκαιρίες για δημιουργικότητα και η Lowe's (@loweshomeimprovement) αξιοποίησε το Instagram Stories για να αναδείξει τη δυνατότητά της να παροτρύνει τους καταναλωτές να σκέφτονται πέρα από τα καθιερωμένα ακόμα και όταν έχουν μικρούς χώρους.

Η πρόσφατη εκστρατεία της προβάλλει τη μεταμόρφωση ενός κάθετου χώρου μέσα από μια σειρά με πάνω από 50 κλιπάκια που είχαν όλα διάρκεια κάτω από ένα δευτερόλεπτο. Δημιουργώντας μια εμπειρία προβολής σε στιλ κινούμενου βιβλίου, η Lowe's έδειξε στο κοινό της πώς να μεταμορφώνει μικρούς, κάθετους χώρους σε κάτι πραγματικά όμορφο και λειτουργικό.

Ανανέωση γκαρνταρόμπας από κινητό

Γνωρίζοντας καλά τι σημαίνει καινοτομία και τολμηρές αποφάσεις, η κορυφαία διαδικτυακή εταιρεία λιανικής πώλησης της Ιταλίας, η YOOX (@yoox), ήταν μία από τις πρώτες επωνυμίες που δημιούργησαν διαφημίσεις με βίντεο χρησιμοποιώντας το Instagram Stories, με στόχο να βρεθεί στην κορυφή των προτιμήσεων των στιλάτων καταναλωτών που αναζητούν lifestyle προορισμούς στο διαδίκτυο.

Υιοθετώντας τις τρέχουσες τάσεις του design στο Instagram (όπως η συμμετρία και οι δημιουργικές διατάξεις), η εκστρατεία μεταμόρφωσε ένα ήδη υπάρχον τηλεοπτικό σποτ σε ένα παιχνιδιάρικο βίντεο που αναδεικνύει τον ιστότοπο της επωνυμίας ως τον απόλυτο προορισμό για τους λάτρεις της μόδας, της τέχνης και του design. Το αποτέλεσμα ήταν αύξηση 11 μονάδων για τη διαφημιστική ανάκληση και αύξηση 6 μονάδων για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Πάντα αναγνωρίζαμε ότι οι χρήστες του Instagram είναι πολύ προχωρημένοι σε ό,τι αφορά τις τελευταίες τάσεις της μόδας. Πλέον προσπαθούμε να δημιουργούμε δημιουργικό και περιεχόμενο βίντεο υψηλής ποιότητας που είναι εγγενές για το συγκεκριμένο κανάλι. Η μορφή του Instagram Stories αποτελεί μια φυσική εξέλιξη για την αφήγηση ιστοριών από τη YOOX και έχουμε ήδη δει σημαντικά αποτελέσματα σε αυτές τις εκστρατείες.
YOOX
Η κίνηση είναι το νέο φίλτρο

Καθώς τα βίντεο για κινητά συνεχίζουν να εξελίσσουν τους τρόπους με τους οποίους οι διαφημιζόμενοι προσελκύουν και αλληλεπιδρούν με τους πελάτες, η εντυπωσιακή σειρά εργαλείων του Instagram συμβάλλει στη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες θα συνδέονται με όσα τους ενδιαφέρουν στο μέλλον. Για να δείτε πώς μπορεί η επιχείρησή σας να χρησιμοποιήσει τα βίντεο για κινητά για να ξεχωρίσει και να παροτρύνει σε ενέργειες το κοινό της στο Instagram, μάθετε περισσότερα εδώ.

Βίντεο από την @amyjpeg

ΑΠΟ: Η ομάδα του Instagram Business

Σαν Φρανσίσκο, Καλιφόρνια