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Ankündigung

25. September

2 Millionen monatliche Werbetreibende auf Instagram

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien, USA

Unsere Business-Community ist von einer Million Werbetreibender im März auf zwei Millionen Werbetreibende gestiegen. Jeden Tag teilen Nutzer auf Instagram ihre Leidenschaften und verbinden sich mit Themen, die für sie wichtig sind. Dabei verbringen sie mehr Zeit als je zuvor auf der Plattform, während sie Content erstellen und ansehen – insbesondere mobile Videos.

Die Zeit, die mit dem Ansehen von Videos auf Instagram verbracht wird, ist gegenüber dem Vorjahr um mehr als 80 % gestiegen. Gleichzeitig ist die Anzahl der pro Tag erstellten Videos im Vergleich zum letzten Jahr um das 4-Fache gewachsen1. Mit innovativen mobilen Videoformaten wie Instagram Stories und Live2 erhalten Unternehmen immer mehr Chancen, sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden – ob unterwegs oder im Moment.

Erstklassige Videos produzieren

Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) wollte den Kinostart des größten Film-Events des Jahres, La La Land, im Vorfeld mit einer Reihe lebendiger, auffälliger Videos speziell für Instagram peppiger gestalten. Das Filmstudio nutzte die atemberaubenden Bild- und Tonelemente des Kinohits und produzierte damit 10 personalisierte Videos, die wichtige Interessenbereiche auf Instagram gezielt ansprachen.

Die umwerfenden Videos mit kurzen, ansprechenden Versionen des Kinotrailers fesselten Instagrammer und bewegten sie dazu, den Film im Kino anzusehen. Dazu wurden die Spitzenschauspieler und die bewegende Story hervorgehoben, die Zuschauer zum Mitsingen anregt. Die Kampagne hat eine Steigerung der Werbeerinnerung von 24 Punkten, eine Steigerung der Bekanntheit von 8 Punkten und eine Steigerung der Absicht zum Ansehen von 4 Punkten erreicht – insbesondere bei der Zielgruppe jüngerer Kinogänger.

Wir wussten, dass Instagram die perfekte Plattform für diesen Film war. Es ist aber immer eine enorme Herausforderung, dem jüngeren Publikum etwas Neues vorzustellen. Es wird immer schwieriger im übersättigten Markt von heute, Zielpersonen auch wirklich zu erreichen. Dazu mussten wir unsere kreative Strategie umstellen, um Zielgruppen in erster Linie auf Plattformen anzusprechen. Das konnten wir durch enge Zusammenarbeit mit dem Instagram-Team erreichen. Die Steigerungsergebnisse wirkten sich dabei positiv auf den kommerziellen Erfolg an den Kinokassen aus.
Rachel Masuku, Head of Digital, Lionsgate UK
Ein schöneres Zuhause mit Stories

Bei Heimwerkerprojekten kann der Kreativität freien Lauf gelassen werden. Lowe's (@loweshomeimprovement) nutzte Instagram Stories, um zu zeigen, wie das Unternehmen Verbrauchern selbst in kleinsten Räumen zu neuen Ideen verhelfen kann.

Die letzte Kampagne des Unternehmens zeigt die Verwandlung eines engen Raums anhand einer Reihe von mehr als 50 kurzen Mikroclips, die jeweils nicht mal eine Sekunde dauerten. Lowe‘s erschuf ein Daumenkino-ähnliches Erlebnis und zeigte dem Publikum, wie man kleine, schmale Räume in wunderschöne und funktionale Zimmer verwandelt.

Mobile Erlebnisse aufpeppen

Der führende italienische Online-Händler YOOX (@yoox) kennt sich mit Innovation und mutigen Entscheidungen aus und war eine der ersten Marken, die Video Ads mit Instagram Stories erstellten. So konnte sich das Unternehmen als Top-of-Mind-Online-Ziel für Lifestyle-Produkte bei stylischen Einkäufern etablieren.

Die Kampagne setzte aktuelle Instagram-Designtrends (wie Symmetrie und kreative Layouts) ein und verwandelte einen bestehenden Fernsehspot in ein spielerisches Video, das die Webseite der Marke als Muss für Liebhaber von Mode, Kunst und Design präsentierte. So erreichte das Unternehmen eine Steigerung der Werbeerinnerung von 11 Punkten und eine Steigerung der Markenbekanntheit von 6 Punkten.

Wir wussten schon immer, dass Instagram-Nutzer modebewusste Personen sind. Jetzt arbeiten wir daran, erstklassige Werbeanzeigen und Videoinhalte nativ für diesen Kanal zu erstellen. Das Format der Instagram Stories steht für eine natürliche Weiterentwicklung in der Werbegeschichte von YOOX. Wir haben bereits großartige Ergebnisse in diesen Kampagnen erreicht.
YOOX
Bewegung ist der neue Filter

Mobile Videos tragen weiterhin dazu bei, dass Werbetreibende Kunden auf neue Arten erreichen und ansprechen. Wie Menschen sich in Zukunft mit den Dingen verbinden, die ihnen wichtig sind, wird dabei unter anderem von der immersiven Tool-Palette von Instagram definiert. Hier erfährst du mehr dazu, wie dein Unternehmen sich mit mobilen Videos auf Instagram hervorheben und andere zu Handlungen anregen kann.

Video von @amyjpeg

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien, USA