BLOG SLUŽBY BUSINESS

Přečtěte si nejnovější oznámení, novinky a doporučené postupy od Instagramu.

Oznámení

25 září

Na Instagramu jsou 2 miliony inzerentů měsíčně

AUTOR: tým služby Instagram Business

San Francisco, Kalifornie, USA

Naše firemní komunita se rozrostla už na dva miliony inzerentů. Ještě v březnu byl přitom počet inzerentů poloviční. Lidé Instagram navštěvují každý den. Je to místo, kde se můžou podělit o to, co je zajímá, a navazovat spojení se vším, co je pro ně důležité. Na této platformě tráví čím dál tím víc času, což jde ruku v ruce s rostoucím objemem vytvořeného i prohlíženého obsahu. Největší rozmach přitom zažívá mobilní video.

Čas, který lidé stráví sledováním videí na Instagramu, meziročně vzrostl o víc než 80 %. Počet videí, která lidé denně vytvoří, se pak v porovnání s loňskem zvýšil čtyřnásobně.1 S nástupem inovativních formátů mobilního videa, jako jsou Instagram Stories a živá vysílání2. Tím se firmám otevřela brána k víc příležitostem pro navazování spojení s okruhy uživatelů bez ohledu na to, kde tyto lidi jejich obsah osloví.

Videa šitá na míru divákům

Filmové studio Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) chtělo uvedení tolik očekávaného filmu La La Land trochu okořenit. Proto se rozhodli pro vytvoření série atraktivních a mimořádně poutavých videí vytvořených speciálně pro Instagram. Lidé z tohoto filmového studia vytvořili deset přizpůsobených videí. Použili v nich úžasné vizuální i zvukové prvky ze jmenovaného kasovního trháku a výsledná videa zacílili na klíčové zájmy uživatelů Instagramu.

Atraktivní videa obsahovala zkrácené poutavé verze traileru filmu, které lidem předvedly hvězdné herecké obsazení a melodickou dějovou linii. Jejich cílem bylo získat si pozornost uživatelů Instagramu a inspirovat je k tomu, aby se na film vydali do kina. Kampaň se zasloužila u úžasné výsledky. Podařilo se jí dosáhnout 24bodového nárůstu vybavení si reklamy, osmibodového nárůstu povědomí a čtyřbodového zvýšení záměru zhlédnutí. Tyto výsledky se projevily obzvlášť u cílového okruhu mladších diváků.

Od začátku jsme věděli, že Instagram je pro náš film perfektní platformou. Čelili jsme ale nebývalé výzvě. Chtěli jsme totiž okruhu mladších uživatelů představit něco zcela nového. Je nesmírně těžké prosadit se na současném předimenzovaném online trhu. Abychom to dokázali, museli jsme přehodnotit naši kreativní strategii. Pochopili jsme, že musíme přistoupit na strategii přizpůsobenou pro platformu a okruhy uživatelů. Dokázali jsme to díky úzké spolupráci s týmem Instagramu, na jejímž konci se očekávaný kasovní trhák těšil úspěchu. Výsledky nárůstu ukázaly, že jsme se dali správným směrem.
Rachel Masuku, vedoucí pro digitální technologie, Lionsgate UK
Stories se staly útočištěm pro kutily

Kutilské projekty nabízejí úžasnou příležitost, jak díky kreativitě skutečně zazářit. Společnost Lowe's (@loweshomeimprovement) chtěla lidem předvést, že i  v malých prostorách se dají zásluhou nekonvenčních postupů dokázat velké věci. Na pomoc si proto přizvala Instagram Stories.

V poslední kampani se rozhodli ukázat, jak se dá proměnit úzký prostor. Perfektně jim v tom posloužila série víc než padesáti mikroklipů trvajících méně než sekundu. Společnost Lowe's formou animace typu flipbook lidem předvedla, jak se dá úzký prostor proměnit ve stylový a funkční koutek.

Mobilní prezentace v novém kabátě

Přední italský online prodejce módy YOOX (@yoox) není ve světě inovací a netradičních postupů žádným nováčkem. Vždyť tato firma byla jedním z průkopníků ve tvorbě videoreklam pro Instagram Stories. Tento přístup jí pomohl vybudovat si u zákazníků, kteří sledují trendy, reputaci obchodu, který je rájem stylové módy.

Zdrojem kampaně, která držela krok s aktuálními trendy v oblasti designu na Instagramu (jako je symetrie nebo kreativní kompozice), se stal existující televizní spot. Původní televizní reklamu proměnili v hravé video, ve kterém web značky představili jako místo, které by nemělo uniknout pozornosti milovníků módy, umění a designu. Odměnou jim byl jedenáctibodový nárůst vybavení si reklamy a šestibodový nárůst povědomí o značce.

Uživatele Instagramu jsme vždy považovali za jedinečné módní vizionáře. Teď se soustředíme na tvorbu obsahu a videí špičkové úrovně, které budou v tomto kanálu působit nativně. Formát Instagram Stories skvěle zapadá do přirozeného vývoje, kterým forma vyprávění příběhů společnosti YOOX prochází. Přesvědčivé výsledky těchto kampaní už prokázaly jejich kvality.
YOOX
A nejoblíbenějším filtrem se stává...pohyb

Videa určená pro mobilní zařízení neustále proměňují způsob, jak můžou inzerenti oslovovat zákazníky a komunikovat s nimi. Řada nástrojů, které jsou na Instagramu k dispozici, se podílí na formování budoucí podoby navazování spojení mezi lidmi a věcmi, které je zajímají. Pokud chcete zjistit, jak může díky schopnostem mobilního videa vyniknout i vaše firma a inspirovat tak uživatele Instagramu k provedení akce, tady si můžete přečíst další informace.

Autor videa: @amyjpeg

AUTOR: tým služby Instagram Business

San Francisco, Kalifornie, USA