مدونة الأعمال.

يمكنك الحصول على آخر الأخبار والتحديثات وأفضل الممارسات المقدمة من Instagram.

إعلان

25 سبتمبر

2 مليون معلن على Instagram شهريًا

بقلم: فريق Instagram للأعمال

سان فرانسيسكو، كاليفورنيا

حقق مجتمعنا للأعمال نموًا جيدًا حيث وصل عدد المعلنين إلى 2 مليون معلن، بعد أن كان تعداده مليون معلن في شهر مارس. يلجأ الأشخاص إلى Instagram يوميًا لمشاركة أوجه شغفهم والتواصل مع ما يهمهم، ويمضون وقتًا أطول من أي وقت مضى على المنصة في إنتاج واستكشاف المحتوى، وخصوصًا فيديو الهواتف المحمولة.

يزيد الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو على Instagram عن 80% من إجمالي الوقت عامًا بعد عام، في حين زاد عدد مقاطع الفيديو التي يتم إنتاجها يوميًا بمقدار 4 أضعاف منذ العام الماضي سنويًا.‏1‏. ومع ظهور تنسيقات الفيديو المبتكرة الخاصة بالهواتف المحمولة مثل Instagram Stories والبث المباشر‏2‏، يتوفر للأنشطة التجارية المزيد من الفرص للتواصل مع جماهيرها، سواء أثناء التنقل أو في أي وقت.

إعداد مقاطع فيديو مناسبة

تمهيدًا لعرض أكبر أفلام هذا العام، La La Land، أرادات Lionsgate UK (@lionsgatemoviesuk) إحداث زخم إعلامي قبل عرض الفيلم من خلال إعداد سلسلة من مقاطع الفيديو نابضة بالحياة، وجاذبة للانتباه، تم تصميمها خصيصًا للعرض على Instagram. ومن خلال الاستعانة بعناصر بصرية وصوتية مذهلة من ألمع نجوم الشباك، أعد فريق عمل الفيلم 10 مقاطع فيديو مخصصة توضح الموضوعات الرئيسية التي يهتم بها الأشخاص على Instagram.

ولقد استخدمت مقاطع الفيديو المبهرة نسخًا قصيرة وجذابة من المقطع الدعائي الفيلم لتشجيع مستخدمي Instagram على مشاهدة الفيلم في صالات السينما من خلال ترويج قائمة النجوم المشاركين في الفيلم وعرض أغنية جماعية توضح أحداث الفيلم. ونتيجة لذلك، حققت الحملة الإعلانية زيادة بمقدار 24 نقطة في معدل تذكر الإعلان، وتحسن بمقدار 8 نقاط في الوعي، وزيادة بمقدار 4 نقاط في الغربة في مشاهدة الفيلم - خاصة بين قطاع الشباب من جمهورها المستهدف.

كنا نعلم أن Instagram هو المنصة المثالية لهذا الفيلم، ولكن تقديم شيء جديد إلى جمهور الشباب يمثل تحديًا كبيرًا. ويعتبر ضمان النجاح في المنافسة في ظل السوق المزدحمة اليوم على الإنترنت أكثر صعوبة من أي وقت مضى. وللقيام بذلك، كان علينا أن نغير استراتيجيتنا الإبداعية لتستند إلى وضع المنصة والجمهور في المقام الأول. ومن خلال العمل عن كثب مع فريق Instagram، نجحنا في تحقيق هذه المعادلة الصعبة وأظهرت نتائج الدراسة تحقيق معدلات إيجابية في إيرادات الفيلم.
راشيل ماسكو، مديرة قسم الدعاية الرقمية بشركة Lionsgate UK
تطوير المنازل باستخدام Stories

تٌعد المشروعات التي يمكنك تنفيذها بنفسك فرصة رائعة للإبداع والتألق، ولقد استفادت شركة Lowe's (@loweshomeimprovement) من ميزة Instagram Stories لتسليط الضوء على قدرتها في مساعدة المستهلكين على التفكير الإبداعي حتى مع أصغر المساحات.

ولقد عرضت آخر حملات الشركة الإعلانية كيفية الاستفادة من المساحات الرأسية عبر سلسلة تزيد عن 50 مقطع من مقاطع الفيديو القصيرة التي لا تزيد مدتها عن ثانية واحدة. ومن خلال تجربة تشبه قلب صفحات الكتاب، عرضت شركة Lowe's لجمهورها كيفية تحويل المساحات الرأسية الصغيرة إلى شيء جميل وعملي.

أزياء عصرية على الهواتف المحمولة

نظرًا لأن الأفكار المبتكرة والقرارات الجريئة ليست بالأمر الجديد على شركة YOOX (@yoox) الإيطالية الرائدة في مجال البيع بالتجزئة على الإنترنت ، لذا فقد كانت من أول العلامات التجارية التي أنشأت إعلانات فيديو باستخدام ميزة Instagram Stories كأداة لمساعدتها في الحفاظ على مكانتها كأول وجهة للأزياء العصرية على الإنترنت يفكر فيها محبي التسوق.

ومن خلال الاستعانة باتجاهات التصميم الحالية على Instagram (مثل أسلوب التماثل والتخطيطات الإبداعية)، نجحت الحملة الإعلانية في تحويل لقطة تلفزيونية موجودة إلى فيديو ممتع يعرض موقع العلامة التجارية على الويب كوجهة لا بديل لها لعشاق الموضة والفن والتصميم، وهو ما أدى إلى زيادة معدل تذكر الإعلان بمقدار 11 نقطة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بمقدار 6 نقاط.

كنا نعلم دائمًا أن مستخدمي Instagram من عشاق الموضة. ونحن نركز الآن على إنشاء محتوى فيديو وتصميمات إعلانية عالية المستوى تتوافق مع متطلبات هذه القناة. ويُعد تنسيق Instagram Stories تطورًا طبيعيًا في أسلوب YOOX لمشاركة القصص، ولقد حققنا بالفعل نتائج رائعة في هذه الحملات الإعلانية>
YOOX
الحركة هي الاتجاه الجديد

مع استمرار الدور الفعّال الذي يلعبه الفيديو على الهواتف المحمولة لتطوير طرق وصول المعلنين إلى العملاء والتفاعل معهم، تساعد مجموعة أدوات Instagram الجاذبة للانتباه في تحديد شكل مستقبل تواصل الأشخاص مع الأمور التي تهمهم. للاطلاع على كيفية استفادة نشاطك التجاري من إعلانات الفيديو على الهواتف المحمولة تحقيق أفضل النتائج والتميز على Instagram، يمكنك التعرف على المزيد هنا.

فيديو بكاميرا @amyjpeg

بقلم: فريق Instagram للأعمال

سان فرانسيسكو، كاليفورنيا