วันนี้ เราได้แจ้งให้ทราบถึงการเปลี่ยนแปลงสองประการเกี่ยวกับวิดีโอ บนแพลตฟอร์มนี้ คือ ความสามารถในการแชร์วิดีโอได้นานถึง 60 วินาที และความสามารถในการสร้างวิดีโอขึ้นจากหลายๆ คลิปจากม้วนฟิล์มบน iOS ของคุณ วิดีโอที่ยาวขึ้นบน Instagram ได้เริ่มเปิดตัวตั้งแต่วันนี้ และทุกคนจะสามารถใช้งานได้ในเดือนที่จะมาถึง วิดีโอแบบหลายคลิปจะพร้อมให้ใช้งานในสัปดาห์นี้ โดยเป็นส่วนหนึ่งของ Instagram สำหรับ iOS เวอร์ชั่น 7.19 ใน App Store ของ Apple

ธุรกิจต่างๆ กำลังเห็นผลลัพธ์จากการใช้วิดีโอบน Instagram หกเดือนที่ผ่านมา ผู้คนใช้เวลาดูวิดีโอบน Instagram เพิ่มขึ้นมากกว่า 40% และผลการศึกษาพบว่าการใส่วิดีโอเข้าไปในแคมเปญเดิมที่มีอยู่ช่วยเพิ่มความชื่นชอบได้มากกว่าแคมเปญที่ใช้ภาพนิ่งเพียงอย่างเดียว ¹

ตัวอย่างเช่น OPI ได้หันไปใช้วิดีโอบน Instagram เพื่อเพิ่มการรับรู้ของลูกค้าถึงการเปิดตัวสีเล็บรายไตรมาสในฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว บริษัทน้ำยาทาเล็บที่เป็นผู้นำตลาดได้สร้างซีรีส์โฆษณาแบบวิดีโอโดยกำหนดเป้าหมายไปที่เพศหญิง อายุ 18-40 ปี และมีความสนใจเกี่ยวกับการแต่งหน้า งานเพ้นท์เล็บ และความงาม ในขณะที่สร้างแคมเปญ OPI เลือกวัตถุประสงค์การรับชมวิดีโอและจับคู่กับการซื้อการเข้าถึงและความถี่ เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุด ด้วยแคมเปญที่มีใจกลางอยู่ที่ฤดูใบไม้ร่วง OPI เข้าถึงคน 5.4 ล้านคน และพบว่าการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 11 คะแนน และการรับรู้เพิ่มขึ้น 3 คะแนน ซึ่งไม่ได้สร้างการรับรู้ในสินค้าออกใหม่เท่านั้นแต่ยังสร้างการรับรู้ของแบรนด์โดยรวมด้วย

และเครือข่ายโทรทัศน์อย่าง TV Land ก็ออกแคมเปญโฆษณาแบบวิดีโอทั้งบน Instagram และ Facebook เพื่อเพิ่มการรับรู้และเพิ่มเจตนาการรับชมซีรีส์เรื่องใหม่เรื่อง Teachers เครือข่ายโทรทัศน์นี้ใช้การซื้อการเข้าถึงและความถี่เพื่อให้กลุ่มผู้หญิงอายุระหว่าง 18-49 ปีได้เห็นโฆษณาตัวนี้มากที่สุด และใช้ประโยชน์จากชิ้นงานโฆษณาเดียวกันบนทั้งสองแพลตฟอร์ม เมื่อสิ้นสุดแคมเปญแบบควบรวมนี้ TV Land พบว่ามีอิมเพรสชั่นเพิ่มขึ้น 16% และการเข้าถึงแบบไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้น 7% โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณ และยังพบว่าโฆษณาแบบวิดีโอสร้างการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 24 คะแนน การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 21 คะแนน และเจตนาในการรับชมเพิ่มขึ้น 4 คะแนน

การสร้างวิดีโอสำหรับ Instagram เราขอแนะนำให้คุณปฏิบัติตามหลักการทั่วไปและหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อสร้างวิดีโอสำหรับฟีดข่าวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

1.สร้างการเชื่อมโยงอย่างรวดเร็ว: เลือกภาพวิดีโอขนาดย่อและชื่อเรื่องให้ดึงดูดใจ ใช้สี ธีม และรูปภาพที่เป็นของแบรนด์เพื่อช่วยให้ผู้คนเชื่อมโยงวิดีโอกับแบรนด์ของคุณ และให้พิจารณาใช้ภาพถ่ายทำด้านหน้าของไลฟ์สไตล์หรือผลิตภัณฑ์ หรือฉากที่มีการเคลื่อนไหวหรือภาพที่มีชีวิตชีวาเพื่อจุดประกายความสนใจ เช่น ร้านค้าปลีกของอังกฤษอย่าง Marks and Spencer

2. ออกแบบให้สื่อสารได้แม้ปิดเสียง: วิดีโอจะเล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง คุณต้องมั่นใจว่าวิดีโอของคุณสามารถถ่ายทอดเนื้อหาได้ด้วยการดู เพิ่มคำบรรยายใต้ภาพ โลโก้ และผลิตภัณฑ์เพื่อสื่อสารเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น

3. การทดลอง: กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ และตรวจสอบเกณฑ์ชี้วัดวิดีโอของคุณเพื่อดูว่าผู้คนตอบรับอย่างไร ทดสอบซ้ำตามสิ่งที่ใช้ได้ผลกับธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพิ่มปุ่มดำเนินการ เล่นวิดีโอในรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือในแนวนอน ปรับเปลี่ยนหรือสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับ Instagram เท่านั้น เราไม่สามารถใช้กลยุทธ์แบบเดียวกันสำหรับทุกสิ่งเมื่อพูดถึงชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอบนแพลตฟอร์มนี้

ตอนนี้คุณได้ทราบถึงประโยชน์และหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดของการสร้างโฆษณาแบบวิดีโอสำหรับ Instagram แล้ว ขอให้คุณทดลองทำดูในแคมเปญถัดไปของคุณ หลังจากเลือกวัตถุประสงค์และกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณแล้ว ให้อัพโหลดวิดีโอขึ้นเป็นชิ้นงานโฆษณาของคุณ เราได้เห็นลูกค้าอย่าง TV Land และอื่นๆ อีกมากมายมาแล้วที่มีประสิทธิภาพเพิ่มมากขึ้นจากการลงแคมเปญโฆษณาทั้งบน Instagram และ Facebook