Hoje, anunciamos duas atualizações para vídeos na plataforma: a possibilidade de compartilhar vídeos de até 60 segundos e criar a partir de diversos trechos do rolo de câmera do iOS. Os vídeos de maior duração no Instagram começam a ser lançados hoje e estarão disponíveis para todos nos próximos meses. O vídeo formado por diversos trechos estará disponível esta semana como parte da versão do Instagram para iOS, versão 7.19 na App Store.

As empresas estão vendo resultados com vídeos no Instagram. Nos últimos seis meses, o tempo que as pessoas passaram assistindo a vídeos no Instagram aumentou em mais de 40%. E as pesquisas mostram que a inclusão de vídeo em uma campanha deixa-as mais favoráveis do que as campanha que contêm comente fotos.¹

Por exemplo, para aumentar o conhecimento dos clientes sobre o lançamento trimestral de cores no outono passado, a OPI recorreu ao vídeo no Instagram. A empresa líder no mercado de esmaltes para unhas criou uma série de vídeos direcionada às mulheres de 18 a 40 anos, com interesses em maquiagem, unhas artísticas e beleza. Ao definir a campanha, a OPI selecionou o objetivo de visualizações de vídeo e combinou com compra de alcance e frequência, para maximizar o alcance do seu anúncio entre seu público alvo. Com a campanha concentrada no outono, a OPI alcançou 5,4 milhões de pessoas e teve um aumento de 11 pontos na lembrança do anúncio e um aumento de 3 pontos em lembrança imediata, não somente na geração de reconhecimento de sua nova linha, mas também da marca de uma forma geral.

E a rede de televisão TV Land veiculou uma campanha de anúncios de vídeo no Instagram e no Facebook, para gerar reconhecimento e intenção de assistir a sua nova série, Teachers. A rede usou a compra de alcance e frequência para atrair o máximo de visualizações entre mulheres com idades entre 18 e 49 anos, e utilizou o mesmo criativo em ambas as plataformas. Ao fim da campanha combinada, a TV Land teve um aumento de 16% nas impressões e um aumento de 7% em alcance único sem qualquer aumento no orçamento. Os anúncios de vídeo também tiverem um aumento de 24 pontos em lembrança do anúncio, um aumento de 21 pontos em reconhecimento de marca e um aumento de 4 pontos em intenção de compra.

Ao criar vídeos para o Instagram, sugerimos que você siga estes princípios gerais e estas melhores práticas para a criação de vídeos para o ambiente de feed móvel.

1.Estabeleça uma conexão rapidamente: Escolha uma imagem e um título cativantes para a miniatura do vídeo. Use as cores, os temas e as imagens da marca, para ajudar as pessoas a conectar o vídeo à marca. E pense na possibilidade de usar imagens de estilos de vida ou de produtos em primeiro plano, ou cenas com ação ou imagens vivas para estimular o interesse, como fez o varejista britânico de lojas de departamento, Marks and Spencer.

2. Desenvolva anúncios compreensíveis sem áudio: Os vídeos são reproduzidos automaticamente sem áudio, então, faça com que seus vídeos transmitam sua mensagem visualmente. Use legendas, logotipos e produtos para transmitir melhor a sua mensagem.

3. Experimente: Direcione seus anúncios e verifique a métrica do seu vídeo para ver como a pessoas estão reagindo. Faça iterações com base no que funciona para seu negócio e seu público. Use um botão de chamada para ação, experimente com formatos quadrados e em paisagem, reutilize ou crie novo conteúdo especificamente para o Instagram. Não há um tamanho que atenda a todos os casos quando o assunto é criativo de vídeo na plataforma.

Agora que você conhece os benefícios e as melhores práticas para criar anúncios de vídeo para o Instagram, experimente em sua próxima campanha. Após selecionar o objetivo e o direcionamento da sua campanha, envie um vídeo como seu criativo. Constatamos que clientes como a TV Land, e muitos outros, conseguem maior eficiência quando veiculam suas campanhas no Instagram e no Facebook.