Aujourd’hui, nous avons annoncé deux mises à jour concernant les vidéos sur la plateforme : la possibilité de partager des vidéos pouvant atteindre 60 secondes et de créer des vidéos à partir de plusieurs extraits provenant de votre pellicule sur iOS. Nous commençons à introduire des vidéos plus longues sur Instagram dès aujourd’hui. Celles-ci seront disponibles pour tout le monde dans les mois à venir. Les vidéos avec plusieurs extraits seront disponibles cette semaine, dans le cadre de la version 7.19 de l’application Instagram pour iOS dans l’App Store d’Apple.

Les entreprises obtiennent des résultats en utilisant les vidéos sur Instagram. Au cours des six derniers mois, le temps que les gens accordent au visionnage de vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 40 %. Une étude indique que le fait d’ajouter une vidéo à une campagne existante augmente l’efficacité de celle-ci par rapport aux campagnes qui présentent uniquement des photos.¹

Par exemple, l’automne dernier, OPI a décidé d’avoir recours aux vidéos sur Instagram pour faire davantage connaître le lancement trimestriel de sa gamme de couleurs à sa clientèle. Le chef de file du secteur des vernis à ongles a créé une série de publicités vidéo ciblant les femmes âgées de 18 à 40 ans intéressées par le maquillage, la décoration d’ongles et les produits de beauté. Lors de la configuration de la campagne, OPI a choisi de combiner l’objectif de visionnages vidéo à l’achat de type Couverture et répétition pour optimiser la portée de sa publicité auprès de son auditoire cible. Pendant sa campagne d’automne, OPI a atteint 5,4 millions de personnes et a observé une hausse de 11 points du rappel publicitaire ainsi qu’une hausse de 3 points de la notoriété spontanée, ce qui lui a permis de renforcer non seulement la notoriété de sa nouvelle gamme, mais également de la marque en elle-même.

La chaîne de télévision TV Land a diffusé une campagne publicitaire vidéo à la fois sur Instagram et sur Facebook pour faire connaître sa nouvelle série, Teachers, et inciter les gens à la regarder. La chaîne a eu recours à l’achat de type Couverture et répétition pour obtenir un maximum de visionnages de la part des femmes âgées de 18 à 49 ans, tout en utilisant les mêmes contenus créatifs sur les deux plateformes. À la fin de la campagne combinée, la chaîne TV Land a observé une hausse de 16 % des impressions ainsi qu’une hausse de 7 % de la portée unique, sans avoir besoin d’augmenter son budget. Les publicités vidéo ont également enregistré une hausse de 24 points du rappel publicitaire, une hausse de 21 points de la notoriété de la marque ainsi qu’une hausse de 4 points des intentions.

Lorsqu’il s’agit de créer des vidéos pour Instagram, nous vous recommandons de suivre ces règles générales et ces pratiques d’excellence concernant la création de vidéos dans un environnement mobile.

1.Créez rapidement un lien : choisissez une miniature attrayante et un titre accrocheur pour la vidéo. Utilisez les couleurs, les thèmes et les images de votre marque pour aider les personnes à établir un lien avec celle-ci. Pensez à présenter des images de produits ou des images réalistes orientées vers l’avant, des scènes d’action ou des images riches en couleurs pour susciter davantage l’intérêt de votre auditoire, à la façon de l’épicerie Marks and Spencer.

2. Créez une vidéo sans bande sonore : étant donné que les vidéos se lancent automatiquement sans le son, assurez-vous que vos vidéos parviennent à communiquer votre message à travers les éléments visuels.Ajoutez des légendes, des logos et des produits pour mieux communiquer votre message.

3. Faites des essais : diffusez vos publicités auprès d’un auditoire cible et consultez les mesures de votre vidéo pour découvrir la réaction des gens. Créez plusieurs versions de vos publicités en fonction de ce qui convient à votre entreprise et à votre auditoire. Ajoutez un bouton d’appel à l’action, jonglez entre les formats paysage et carré, adaptez vos contenus ou créez-en d’autres spécialement pour Instagram.Il n’existe aucune formule universelle pour les contenus créatifs des publicités vidéo sur cette plateforme.

Maintenant que vous connaissez les avantages des publicités vidéo sur Instagram et les pratiques d’excellence concernant leur création, essayez-les lors de votre prochaine campagne. Après avoir choisi l’objectif et les paramètres de ciblage de votre campagne, téléchargez une vidéo en guise de contenu créatif. Nous avons observé que les clients, tels que TV Land et bien d’autres, réalisent un meilleur rendement en menant leurs campagnes à la fois sur Instagram et sur Facebook.