Hoy anunciamos dos actualizaciones de video en la plataforma: las capacidades de compartir videos de hasta 60 segundos y de crear videos a partir de varios clips desde tu carrete en iOS. Esta función de videos más largos en Instagram comenzó a implementarse hoy y estará disponible para todos en los próximos meses. Los videos con varios clips se encontrarán disponibles esta semana como parte de la versión 7.19 de Instagram para iOS en la App Store de Apple.

Las empresas están observando resultados gracias a los videos en Instagram. En los últimos seis meses, el tiempo que las personas dedicaron a ver videos en Instagram aumentó más de un 40%. Además, los estudios indican que agregar videos a una campaña existente aumenta la valoración en comparación con las campañas que incluyen únicamente fotos estáticas.¹

Por ejemplo, para dar a conocer entre sus clientes su lanzamiento trimestral de colores del otoño pasado, OPI recurrió al video en Instagram. La empresa líder en el mercado de esmalte de uñas creó una serie de anuncios con video dirigidos a mujeres de 18 a 40 años interesadas en el maquillaje, el arte de uñas y la belleza. Al configurar la campaña, OPI seleccionó el objetivo de reproducciones de video y lo combinó con la compra de alcance y frecuencia para maximizar el alcance del anuncio entre su público objetivo. Con la campaña para el otoño, OPI llegó a 5,4 millones de personas y obtuvo un aumento de 11 puntos en el recuerdo del anuncio y un aumento de 3 puntos en el reconocimiento prioritario. No solo generó reconocimiento de su nueva línea, sino de toda la marca.

El canal de televisión TV Land publicó una campaña de anuncios con video en Instagram y Facebook para incrementar el reconocimiento y la intención de ver su nueva serie, "Teachers". El canal usó la compra de alcance y frecuencia para aprovechar al máximo las reproducciones entre mujeres de 18 a 49 años y utilizó el mismo contenido en ambas plataformas. Al final de la campaña combinada, TV Land obtuvo un aumento del 16% en impresiones y un 7% de aumento en el alcance único sin aumentar el presupuesto. Los anuncios con video también obtuvieron una mejora de 24 puntos en el recuerdo del anuncio, de 21 puntos en el reconocimiento de marca y de 4 puntos en la intención.

Al crear videos para Instagram, sugerimos seguir estos principios generales y prácticas recomendadas para crear videos en un entorno de noticias del celular.

1.Establece una conexión rápidamente: selecciona una imagen en miniatura y un título atractivos para el video. Usa colores, temas e imágenes de la marca para ayudar a las personas a conectar el video con la marca. También considera la posibilidad de utilizar imágenes frontales de productos o estilos de vida, o escenas con acciones o imágenes llamativas para despertar el interés.

2. Diseña para ver el video sin sonido: los videos se reproducen automáticamente sin sonido. Por ello, es recomendable que expreses tu mensaje de forma visual. Agrega subtítulos, logotipos y productos para comunicar mejor el mensaje.

3. Experimenta: segmenta tus anuncios y comprueba los resultados de videos para ver cómo responde la gente. Realiza iteraciones con base en lo que funciona para tu empresa y tu público. Agrega un botón de llamada a la acción, juega con los formatos cuadrado y horizontal, reutiliza o crea nuevo contenido específicamente para Instagram. No hay un modelo que calce todas las respuestas en cuanto al contenido de video en la plataforma.

Ahora que conoces la ventaja y las prácticas recomendadas para crear anuncios con video para Instagram, haz la prueba en tu próxima campaña. Tras seleccionar el objetivo y la segmentación de tu campaña, sube un video como tu contenido. Sabemos que clientes como TV Land, y muchos otros, obtienen mayor eficiencia al publicar sus campañas en Instagram y Facebook.