Instagram은 라이프스타일 콘텐츠와 대중문화에서부터 유머와 스포츠에 이르기까지 여러 관심사를 가지고 있는 사람들이 다양하게 어우러진 세계적인 커뮤니티입니다. 이제 Instagram에서도 Facebook과 동일한 구매, 타게팅 및 측정 도구에 액세스할 수 있게 되면서 훨씬 다양하고 관련성 높은 크리에이티브 콘텐츠 제작이 가능해졌습니다. 그 결과, Instagram을 이용하는 비즈니스들은 다른 채널의 크리에이티브를 수정하거나 Instagram만을 위한 특별한 콘텐츠를 만드는 등 다양한 방법으로 크리에이티브에 접근하고 있습니다.

소규모 비즈니스 3곳이 서로 다른 방법으로 Instagram에서 크리에이티브를 성공적으로 이용한 사례를 확인해보세요.

온라인 맞춤형 사진 인쇄업체인 Artifact Uprising은 Instagram에서 오랫동안 입지를 구축해왔습니다. Facebook에서 캠페인을 진행한 후 Artifact Uprising은 Instagram에서도 광고를 게재하기로 결정했습니다. Artifact Uprising은 별도의 크리에이티브 콘텐츠를 만드는 대신, Facebook에서 사용했던 것과 유사한 이미지와 메시지를 Instagram에도 사용하면서 두 플랫폼 모두에서 더욱 일관된 캠페인을 게재할 수 있었습니다.

결과적으로 Instagram용 콘텐츠를 만들 시간을 절약했을 뿐 아니라 성과도 훌륭했습니다.

문학적 색채가 묻어나는 의류 및 액세서리를 만들고 자선 활동도 펼치고 있는 Out of Print는 Instagram을 사용하여 전 세계의 애서가들과 만나고 있습니다. 연말연시 캠페인에서 Out of Print는 브랜드와 시즌을 모두 강조하면서 고객의 행동을 유도할 수 있는 광고를 게재하고자 했습니다. 숙련된 직원의 도움으로 장식된 진저브레드맨이 사라지는 동영상 광고를 게재해보기로 했습니다. 사내에서 제작한 단순한 스톱 모션 동영상과 감각적인 문구를 함께 사용으로써 잠재 고객 사이에서 인지도를 구축하고 연말연시 분위기를 공유할 수 있었습니다.

명상 및 마음 훈련 앱을 홍보하기 위해 Headspace는 Instagram에서 일러스트레이션 기반의 앱 설치 광고 시리즈를 게재했습니다.

각각의 일러스트레이션은 Headspace 명상의 이점을 강조합니다. Instagram을 활용한 결과, 앱 전환이 30% 증가했으며 앱 스토어에서의 순위가 높아지고 발견 가능성이 커졌습니다.

이처럼 소규모 비즈니스에서는 다양한 방법으로 Instagram에서 크리에이티브에 접근합니다. 이 비즈니스들은 크리에이티브에 크게 힘들이지 않으며, 리소스를 많이 투자하는 것도 아닙니다. 다른 채널의 콘텐츠를 수정하든 별도의 콘텐츠를 제작하든, Instagram에서 훌륭하고 효과적인 크리에이티브란 시각적으로 흥미로운 방법으로 비즈니스를 나타내는 크리에이티브입니다.