Update to original post as of 8/29/2017 at 9am [PT]¹

В июне этого года мы вместе с группой издателей и компаний в Instagram начали тестирование нового тега «Спонсор публикации:». Тестирование прошло успешно, поэтому сегодня мы делаем этот инструмент доступным более широкому кругу наших партнеров в Instagram. Глобальное развертывание запланировано на ближайшие несколько месяцев.

Этот инструмент включает тег «Спонсор публикации:», позволяющий автору контента указать, какая компания заказала данный материал. А рекламодатель получает доступ к статистике данных публикаций и инструментам защиты бренда. Новые правила во многом следуют обновленной версии Правил Facebook от 30 марта 2017 г.

Подробнее о теге «Спонсор публикации:» и его доступности см. здесь.

Связи между людьми — вот что делает сообщество Instagram, насчитывающее более 700 млн человек, таким уникальным. Наша платформа позволяет людям со всего мира общаться на самом международном из языков — языке изображений. С самого начала бренды были важной частью нашего сообщества. На сегодняшний день более 80% инстаграмеров подписаны на аккаунты компаний.² Неудивительно, что многие рекламодатели обращаются к блоггерам, чтобы те помогли им рассказать о себе. Количество подобных материалов в Instagram неуклонно растет. Поэтому мы хотим, чтобы люди сразу видели, когда человек, на которого они подписаны, публикует платные рекламные материалы.

В ближайшие несколько недель вы увидите в публикациях и историях новый тег «Спонсор публикации:». С его помощью авторы смогут дать своим подписчикам понять, что данная публикация является платной. Это поможет укрепить атмосферу доверия в нашем сообществе, а также позволит авторам контента и компаниям отслеживать статистику брендированных материалов и делиться ею.

Новый тег «Спонсор публикации:» в органических публикациях и историях Instagram позволяет указать, что данный материал размещен при поддержке определенной компании.

Когда автор добавляет в публикацию данный тег, его партнер получает доступ к статистике брендированных материалов. Авторы будут, как и раньше, видеть метрики в Статистике Instagram, а их партнеры — метрики «Охват» и «Вовлеченность» (отметки «Нравится» и комментарии) в Статистике Страницы Facebook. Для историй партнер сможет в течение 14 дней просматривать охват, количество переходов вперед и возвратов назад, а также ответов и выходов.

Запуск тега «Спонсор публикации:» — очередной шаг к повышению доверия в сообществе Instagram. Чем больше создателей материалов и компаний сможет воспользоваться этим тегом, тем лучше мы поймем, как инстаграмеры взаимодействуют с рекламой.