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Inspiration
We Create Returns to Bring Together Small Businesses, Creators and Agencies
PAR : Instagram Business Team
San Francisco, CA
Lancé en février 2021, le programme We Create vise à inspirer la principale audience créative d’Instagram tout en soutenant les petites entreprises. Le programme met en avant les communautés et les groupes qui ont besoin de ressources et les rassemble pour collaborer et trouver des solutions qui stimulent la croissance et encouragent la créativité des marques. Dans la première édition, We Create a mis en relation des professionnel·les noir·es de la création avec des petites entreprises détenues par des personnes noires. Aujourd’hui, We Create 2.0 poursuit sa mission en réunissant des agences de création et trois créateur·ices pour développer du contenu utile à destination de trois petites entreprises détenues par des femmes en utilisant le format Instagram qui connaît la plus forte croissance : les reels.
Dans une série de vidéos tournées en coulisses, Instagram a documenté le processus de création des équipes de We Create 2.0, de la conception au résultat final. Les équipes de cette année sont les suivantes :
- L’artiste Elise Swopes (@swopes), Bodega de @wiedenkennedy et l’entreprise @onquata.paddle, détenue par des femmes indigènes.
- L’artiste multidisciplinaire Laci Jordan (@solacilike) et l’entreprise sociale @theworthy.co.
- La vidéaste Ashley Xu (@ashhasacamera), @digitas.na et la marque de soins de la peau naturelle @hanahana_beauty.
Elise Swopes s’associe à Bodega de chez Wieden+Kennedy pour célébrer les femmes qui ont créé Onquata Paddle
La première vidéo de la série présente Lara Siouï, propriétaire d’Onquata Paddle, une entreprise mère-fille qui vend des pagaies peintes à la main et fabriquées sur demande, inspirées de la culture de Lara, issue des Premières Nations. Son objectif est de développer la communauté d’Onquata sur Instagram pour toucher des personnes en dehors du Québec. « J’ai besoin d’aide pour développer la notoriété de la marque », explique Lara. « J’ai l’habitude de prendre toutes mes photos et de les publier moi-même, mais c’est un travail énorme. »
Pour aider Lara, Janelle Wallace, spécialiste en stratégie de contenu chez Bodega de Wieden+Kennedy, a collaboré avec l’artiste surréaliste Elise Swopes. L’agence a briefé Elise sur les objectifs de campagne d’Onquata tout en lui laissant la marge de manœuvre nécessaire pour créer. Après avoir reçu les instructions, Elise a imaginé une solution amusante : un visuel en stop-motion pour raconter l’histoire d’Onquata. « Lorsque j’ai ouvert la page Instagram d’Onquata pour la première fois, j’ai réalisé que j’avais beaucoup d’éléments à disposition », déclare Elise.
« On m’a dit que le contenu marchait beaucoup mieux lorsque l’on voyait le visage des créatrices. Alors je me suis demandé : comment puis-je montrer leur visage tout en partageant l’expérience réelle de la clientèle avec les pagaies ? Et aussi leur histoire ? »
Regardez la vidéo ci-dessus pour voir comment Elise a conceptualisé l’idée de reels en stop-motion pour Onquata Paddle et découvrir la réaction de Lara devant le résultat attrayant. Ci-dessous, Janelle partage son point de vue sur les raisons pour lesquelles collaborer avec des créateur·ices peut avoir un impact sur votre marque.
Vous cherchez plus d’inspiration sur la façon dont les entreprises et les créateur·ices peuvent collaborer pour stimuler la croissance et la créativité des marques ? Découvrez cet entretien avec la réalisatrice Karen X Cheng (@karenxcheng), qui partage ses conclusions sur la création de contenu exceptionnel avec les marques.
PAR : Instagram Business Team
San Francisco, CA