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Sugerencia

11 de noviembre de 2021

Cómo lanzar tus nuevos productos en Instagram

DE: Instagram Business Team

San Francisco, CA

Actualizado el 15 de diciembre de 2023: hemos suprimido la función de lanzamiento de productos (también conocida como drops), así como insights específicas sobre esta, y ya no está disponible. Esta decisión ha formado parte de nuestro compromiso continuo por mejorar nuestras ofertas con el fin de proporcionar las funciones y los productos de mayor valor.

Actualizado el 14 de febrero de 2023: la función de compras en directo dejará de estar disponible el 16 de marzo de 2023.

¡Enhorabuena! Después de mucho trabajo, tu empresa va a lanzar un nuevo producto. ¿Y ahora qué?

Es hora de hablar de él y compartir la gran noticia con tus seguidores. Los lanzamientos de productos, una función actualmente disponible para los negocios de EE. UU. que tengan la finalización de compra habilitada, permiten a las empresas anunciar sus próximos lanzamientos y generar expectación usando funciones nativas de Instagram.

También conocidos como drops, estos lanzamientos son una forma de vender que se centra en los fans, la pertinencia cultural, la exclusividad y una fuerte llamada a la acción. La función de lanzamiento de productos hace que las empresas puedan llegar a esos nuevos compradores que esperan descubrir lo último en Instagram. Si quieres generar expectación y reconocimiento para tus nuevos productos, tienes varias opciones:

1. Etiquetas de lanzamiento de un producto
Estas etiquetas pueden usarse en todos los formatos de Instagram, incluido el feed, las historias, los vídeos en directo y los reels.

Mujer con vestido azul de @hillhouse

Hill House Home (@hillhouse) comparte un producto en el feed.

2. Stickers de lanzamiento de un producto
Usa stickers de cuenta atrás y de recordatorio en las historias para que los compradores puedan establecer recordatorios fácilmente y saber cuándo se lanza tu producto.

3. Notificaciones
Los compradores pueden recibir un recordatorio del próximo lanzamiento de un producto mediante las notificaciones de la pestaña “Actividad” y las notificaciones push.

4. Páginas de detalles del producto
Los compradores pueden obtener más información sobre el producto, ver más imágenes y establecer recordatorios en las páginas de detalles del producto.

Las empresas también tienen la oportunidad de ganar más exposición y llegar a nuevos usuarios cuando utilizan los lanzamientos de productos. Un nuevo destino llamado “Drops” en la pestaña “Tienda de Instagram” muestra tanto los lanzamientos de productos actuales como los de productos próximos o anteriores. El 44 % de las personas encuestadas asocia Instagram con el descubrimiento de marcas locales o pequeñas1, así que asegúrate de que el mayor número posible de personas vea tus productos.

Para empezar, aquí tienes un ejemplo de cronograma para la promoción del lanzamiento de un nuevo producto en Instagram:

Entre cinco y siete días antes
Genera expectación etiquetando tus nuevos productos en todo tipo de contenido de Instagram. Te recomendamos combinar publicaciones en el feed, historias y contenido de vídeo. Cuando los productos formen parte de un lanzamiento programado, no estarán disponibles para su venta hasta la fecha establecida, incluso aunque los etiquetes en contenido previo al lanzamiento.

Entre tres y cinco días antes
Las etiquetas de lanzamiento de producto en el feed y los stickers de lanzamiento de producto en las historias permiten a los compradores establecer recordatorios para saber cuándo será el lanzamiento. Para mantener la expectación, asegúrate de publicar contenido sobre tus nuevos productos a diario como hace Hill House Home (@hillhouse) en el siguiente clip.

Se ha producido un error
Tenemos problemas para reproducir este vídeo.

Entre uno y tres días antes
Colabora con creadores para generar aún más expectación y llegar a sus audiencias con tu lanzamiento. Los lanzamientos de productos promocionados por creadores obtienen de media mejores resultados que otros similares que no cuentan con colaboraciones.

El día del lanzamiento
Las compras en directo te permiten compartir el momento en tiempo real con tus seguidores. Transmite en directo y fija tus productos durante los minutos previos al lanzamiento para que aparezca un temporizador de cuenta atrás. En el momento del lanzamiento, aparecerá una animación de confeti a modo de celebración, como puedes ver en el siguiente ejemplo de Hill House Home (@hillhouse).

cuenta atrás festiva de @hillhouse

Después del lanzamiento
La función de lanzamiento de productos te permite llegar a nuevos usuarios, así que asegúrate de interactuar con tu creciente comunidad incluso después de lanzar tus productos. Para ello puedes usar contenido multimedia de compra. Si quieres dar salida al inventario restante del lanzamiento, puedes utilizar anuncios con etiquetas de producto para encontrar a los compradores con más probabilidades de estar interesados en tu producto.

¿Quieres obtener más información sobre las compras en Instagram? Descubre cómo preparar tu tienda en Instagram para las fiestas o cómo crear colecciones para que los clientes encuentren exactamente y de forma sencilla lo que buscan.

DE: Instagram Business Team

San Francisco, CA