相信大家都知道，時下顧客最常流連忘返之處，就是他們的行動裝置。既然如此，還有什麼管道能超越 Instagram 和 Facebook 無遠弗屆的強大觸及威力？根據統計，Instagram 和 Facebook 總共佔去每位民眾五分之一的行動上網時間，而即使將其餘 10 家行動平台所佔用的時間加總起來，也遠遠落後我們這兩大平台。¹

這個差異對廣告主有什麼影響呢？很顯然，兩大平台雙效合一的廣告效果更勝各自單打獨鬥，也會為您製造更多吸引顧客目光的機會。當您的行銷活動同時選擇 Instagram 和 Facebook 作為投放平台時，等於聯合雙平台的受眾群，不但廣告效果加成，更是擴大觸及層面，一口氣壯大顧客基礎！值得一提的是，對於目標為網站點擊次數、網站轉換、影片觀看次數或行動應用程式安裝次數的廣告而言，同時在兩個平台刊登相同廣告的效果，不但絲毫不遜色於分開操作的 Instagram 或 Facebook 行動版動態消息廣告，甚至效果更佳。²

世界各地的企業商家在 Instagram 與 Facebook 展開行銷活動後，皆獲得出色成果。例如，精品腕錶品牌 MVMT Watches 同時在 Instagram 和 Facebook 刊登廣告後，每次轉換成本和每次行動成本皆降低了 20%。電子商務業者只需在 Facebook 廣告管理員中完成簡單的設定，即可橫跨兩個平台刊登廣告；但別忘了在「廣告預覽」部分時也要選擇 Instagram。MVMT Watches 廣告經理 Steve Dinelli 表示：「Instagram 讓我們觸及更多目標廣告受眾並快速擴大行銷活動的規模，因此我們將 Instagram 視為另一個 Facebook 版位，而不是獨立的管道。」

企業商家也成功提高自家行動應用程式的安裝次數。Kanui 是巴西一家以男性為主的生活風格品牌，專門鎖定年滿 18 歲的 Facebook 男性用戶刊登行動應用程式安裝行銷活動廣告。他們發現，在 Facebook 廣告組合中加入 Instagram 版位後，每次安裝成本的變化不大，但廣告投資報酬率卻增加了 2.8 倍。³Kanui 績效總監 Guilherme Becker 表示：「我們對於 Instagram 和 Facebook 廣告帶來的成效感到十分滿意，因此目前正著手將所有廣告組合改成同時在兩個平台上刊登，以求進一步提升廣告成效。」

若要以更彈性、更靈活的方式同時刊登 Instagram 與 Facebook 廣告，廣告主可以為這兩個平台選用相同的相片或影片，或是為 Instagram 廣告另外打造專屬的廣告創意。UGO Wallet，一款加拿大行動錢包應用程式，便是選擇同時在 Instagram 和 Facebook 展開行銷活動。UGO 原先在這兩個平台上的行銷活動都是套用相同的廣告創意，但隨著行銷活動的進行，他們決定將 Instagram 平台區隔開來，為 Instagram 和 Facebook 分別規劃專屬的廣告創意素材。行銷活動結束時，UGO 發現同時在 Instagram 和 Facebook 進行行銷活動的每次安裝成本，比起單獨的 Facebook 行銷活動降低了 45%。UGO Mobile Solutions LP 行銷總監 Katharine Ashworth 表示：「我們總是在尋找最容易觸及目標客群的方式。Instagram 和 Facebook 的廣告受眾可以互補，也是我們目標客群最常出沒的地方，因此就算是內容相同的行銷活動，也會有一箭雙鵰之效。」

如文中所述，多元版位的行銷活動效果更好，也有助於觸及更多消費者。心動了嗎？立即在目前的 Facebook 行銷活動中加入 Instagram 版位，或是重新規劃一個橫跨雙平台的行銷活動吧！如需更多資訊，請觀看我們的教學影片，帶您按部就班瞭解如何透過廣告管理員和 Power Editor 建立多重版位的行銷活動，以及如何解讀行銷活動的分析報告。