Instagram et Facebook vous permettent d’atteindre votre clientèle là où elle passe le plus de temps. En d’autres termes, sur son appareil mobile. En effet, sur cinq minutes passées sur un appareil mobile, une minute est consacrée à Instagram et à Facebook (plus que sur les 10 plateformes mobiles suivantes combinées).¹

Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs? En faisant de la publicité sur les deux plateformes, vous avez plus de chances d’atteindre votre clientèle. Lorsque vous sélectionnez les placements sur Instagram et sur Facebook pour la même campagne publicitaire, nous optimisons la diffusion auprès de leurs auditoires combinés, ce qui peut vous permettre d’atteindre votre clientèle de façon plus efficace. En outre, diffuser des publicités sur les deux plateformes offre des performances égales ou supérieures pour les clics vers un site web, les conversions sur un site web, les visionnages vidéo et les installations d’une application mobile par rapport à la diffusion distincte de publicités dans le fil de nouvelles Facebook sur appareil mobile ou sur Instagram.²

Les entreprises de partout dans le monde observent déjà des améliorations en diffusant des campagnes à la fois sur Instagram et sur Facebook. Par exemple, MVMT Watches a observé une baisse de 20 % du coût par conversion et du coût par action en décidant de diffuser des publicités à la fois sur Instagram et sur Facebook. L’entreprise de commerce électronique a effectué une configuration rapide dans le Gestionnaire de publicités de Facebook pour pouvoir faire de la publicité sur les deux plateformes, en s’assurant de sélectionner Instagram dans la section Aperçu de la publicité. « Nous utilisons Instagram en tant que placement sur Facebook et non en tant que canal distinct, car il nous permet d’étendre nos campagnes rapidement en atteignant davantage notre auditoire cible », déclare Steven Dinelli, responsable de la publicité chez MVMT Watches.

Les entreprises observent également des améliorations quant à l’installation de leurs applications mobiles. Au Brésil, la marque tendance pour homme, Kanui, a diffusé une campagne pour l’installation d’une application mobile ciblant les hommes âgés de 18 ans et plus sur Facebook. En ajoutant le placement Instagram sur son ensemble de publicités Facebook, elle a pu réaliser un coût par installation similaire, ce qui lui a permis de générer un rendement des dépenses publicitaires 2,8 fois supérieur.³ « Nous étions tellement satisfaits du résultat de nos publicités sur Instagram et sur Facebook que nous avons décidé de diffuser désormais tous nos ensembles de publicités sur les deux plateformes », explique Guilherme Becker, directeur des performances chez Kanui.

Pour offrir aux annonceurs une plus grande flexibilité lorsqu’ils diffusent leurs publicités sur Instagram et sur Facebook, nous leur donnons la possibilité d’utiliser les mêmes photos et les mêmes vidéos sur les deux plateformes ou de choisir une création unique pour leurs publicités Instagram. Au Canada, Portefeuille UGO, une application de portefeuille mobile, a diffusé une campagne à la fois sur Instagram et sur Facebook. L’entreprise a commencé sa campagne en utilisant les mêmes contenus créatifs sur les deux plateformes. Au fil de la campagne, UGO a décidé de créer des contenus créatifs distincts pour Instagram. À la fin de la campagne, UGO a observé une amélioration de 45 % du coût par installation lors de sa campagne combinée par rapport à ses précédentes campagnes diffusées uniquement sur Facebook. « Nous sommes constamment à la recherche du meilleur moyen d’atteindre notre auditoire », déclare Katharine Ashworth, directrice marketing chez UGO Mobile Solutions LP. « En diffusant une seule campagne combinant les auditoires d’Instagram et de Facebook, nous parvenons à atteindre les personnes là où elles sont le plus impliquées. »

Comme vous pouvez le voir, la diffusion de campagnes aux placements optimisés peut vous permettre d’atteindre davantage de clients, et ce, de façon plus efficace. Commencez dès aujourd’hui en ajoutant le placement Instagram à vos campagnes Facebook existantes ou en créant une campagne sur les deux plateformes. Pour en savoir plus, regardez ces vidéos détaillées pour apprendre à sélectionner plusieurs placements lors de la configuration de vos campagnes dans le Gestionnaire de publicités et dans Power Editor, et à créer des rapports sur vos campagnes.