Instagram y Facebook te permiten llegar a los clientes donde pasan más tiempo, es decir, en sus dispositivos móviles. De hecho, uno de cada cinco minutos en internet se pasan en Instagram o Facebook (más que en las siguientes diez plataformas para celulares juntas).¹

¿Qué implica esto para los anunciantes? Al anunciarte en ambas plataformas, tendrás más oportunidades de llegar a tus clientes. Si seleccionas Instagram y Facebook para la misma campaña publicitaria, optimizaremos la entrega para el público combinado, lo que contribuye a llegar a los clientes de forma más eficaz. Es más, al poner en circulación anuncios en ambas plataformas a la vez se consigue un rendimiento igual o mejor en cuanto a clics en el sitio web, conversiones en el sitio web, reproducciones de video e instalaciones de la aplicación para celulares que con Instagram y la sección de noticias para celulares de Facebook por separado.²

Las empresas alrededor del mundo ya están viendo resultados al poner en circulación campañas en Instagram y Facebook a la vez. Por ejemplo, MVMT Watches redujo el costo por conversión y el costo por acción en un 20% al poner en circulación anuncios tanto en Facebook como en Instagram. La empresa de comercio electrónico llevó a cabo una configuración rápida en el administrador de anuncios de Facebook para anunciarse en ambas plataformas, asegurándose de que Instagram estuviera seleccionado en la sección "Vista previa del anuncio". "Usamos Instagram como otra ubicación en Facebook, no como un canal separado, ya que nos permite escalar nuestras campañas rápidamente llegando a más personas del público objetivo", señala Steven Dinelli, director de publicidad de MVMT Watches.

Las empresas también están consiguiendo resultados excelentes impulsando las instalaciones de sus aplicaciones para celulares. En Brasil, la marca de estilo de vida masculino Kanui puso en circulación una campaña para aumentar las instalaciones de la aplicación para celulares dirigida a hombres mayores de 18 años en Facebook. Al agregar Instagram a su conjunto de anuncios de Facebook, obtuvo un costo por instalación similar y un retorno de la inversión en publicidad 2,8 veces mayor.³ "Estamos tan contentos con los resultados obtenidos con los anuncios en Instagram y Facebook que, en adelante, cambiaremos todos nuestros conjuntos de anuncios para ponerlos en circulación en ambas plataformas a la vez", señala Guilherme Becker, director de rendimiento de Kanui.

Para dar a los anunciantes aún más flexibilidad cuando pongan en circulación sus anuncios en Instagram y Facebook, pueden optar por utilizar las mismas fotos y los mismos videos para ambas plataformas, o seleccionar contenido único para sus anuncios de Instagram. En Canadá, UGO Wallet, una aplicación de cartera para celulares, puso en circulación una campaña en Instagram y Facebook a la vez. La marca empezó su campaña utilizando el mismo contenido en ambas plataformas. En el transcurso de la campaña, UGO decidió separar Instagram y publicar contenidos diferentes para la plataforma. Cuando la campaña concluyó, UGO consiguió un costo por instalación un 45% más bajo en su campaña conjunta en comparación con las campañas anteriores que solo se pusieron en circulación en Facebook. "Siempre buscamos la mejor forma de llegar a nuestro público", comenta Katharine Ashworth, directora de marketing de UGO Mobile Solutions LP. "Con los públicos complementarios de Instagram y Facebook, podemos llegar a las personas en el entorno en el que más interaccionan con una única campaña".

Como puedes ver, poner en circulación campañas optimizadas por ubicación puede ayudarte a llegar a más consumidores de forma eficaz. Comienza hoy y agrega la ubicación de Instagram a tu campaña de Facebook existente, o crea una campaña nueva en ambas plataformas. Para obtener más información, ve estos videos con instrucciones paso a paso sobre cómo seleccionar varias ubicaciones al configurar las campañas en el administrador de anuncios y Power Editor, y cómo generar informes de tus campañas.