Долгие годы брендированный контент был для авторов в Instagram способом монетизации любимого дела. Сегодня мы расскажем о новых способах поддержки брендированного контента, включая тест в Brand Collabs Manager от Facebook, а также об обновлениях правил размещения брендированного контента, чтобы привести их в большее соответствие с правилами в отношении рекламы.

Сообщество Instagram держится на авторах. Они вдохновляют людей по всему миру, а брендированный контент помогает им превращать свое увлечение в эффективный бизнес.

Например, вот история Шарне. Ее аккаунт @hereweeread посвящен книгам для детей, в которых рассказывается о том, что все люди разные, но равные. Брендированный контент от брендов и издателей, которые поддерживают такую идею, позволяет Шарне продолжать работу и вкладывать в нее средства. Недавно Шарне рассказала нам: "Я очень люблю свою основную работу, но у меня есть силы и желание ею не ограничиваться. А о том, чтобы моя страсть ещё и окупалась, чтобы со мной сотрудничали бренды, я мечтала всю жизнь."

Мы хотим помочь таким авторам, как Шарне. Поэтому Brand Collabs Manager от Facebook теперь будет доступен не только авторам на Facebook, но и избранной группе авторов в Instagram. Теперь они смогут делиться статистикой и способами привлечь аудиторию с брендами и находить партнеров, которые понравятся их аудитории.

В Brand Collabs Manager авторы могут также находить заинтересованные в партнерстве бренды с похожей идеологией. Здесь можно заключать новые сделки, управлять партнерствами и автоматически делиться с брендами статистикой (раньше многие авторы вынуждены были делать снимки экрана, чтобы показать их брендам).

Кроме того, бренды теперь могут видеть статистику в Brand Collabs Manager и приложении Instagram, если они отмечены в брендированном контенте. Сеть лидеров мнений является определяющей для брендированного контента, поэтому мы продолжим поддерживать доступ к API Graph для Instagram.

Подробнее о Brand Collabs Manager можно узнать здесь.

Мы стремимся помочь авторам находить бренды-партнеры ещё эффективнее, поэтому должны обеспечить инструменты и правила для обеспечения прозрачности и защиты сообщества. Мы обновляем правила платного продвижения определенных товаров и услуг (например, вейпа, табака, алкоголя и БАДов) компании Facebook, чтобы сделать их более понятными.

Брендированный контент, который продвигает такие товары, как продукты для вейпинга и табак, а также оружие, размещать запрещено. Наши правила в отношении рекламы уже давно запрещают продвигать эти товары. В ближайшее время мы начнем жестко проверять соблюдение этих требований.

На брендированный контент, в котором продвигаются такие товары, как алкоголь или БАДы, будут наложены особые ограничения. Новые правила вступают в действие со следующего года. Мы также продолжим совершенствовать инструменты и способы обнаружения нарушений. Например, сейчас мы разрабатываем особый инструмент, который поможет авторам не нарушать новые правила, в том числе ограничивать доступ к контенту по возрасту.

Авторы в Instagram являются драгоценной частью сообщества. В 2020 г. мы будем вкладывать ещё больше сил в то, чтобы помочь им развивать свой бизнес в Instagram.