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2019年3月26日

Instagramストーリーズ広告がインタラクティブ要素に対応

投稿者: Instagram Businessチーム

カリフォルニア州サンフランシスコ

Instagramストーリーズは1日5億アカウント1が利用しており、その中には世界的な大手ブランドも含まれています。フルスクリーン表示、一定時間で消える性質、ネイティブフォーマットといった特徴を備え、ブランドストーリーを短時間で効果的に広めることができます。アンケートや質問スタンプなどのインタラクティブ要素を追加すれば、そこからじかに見た人の反応を得られる参加型コンテンツになり、親近感も高まります。Instagramストーリーズを利用するビジネスの60%が、月に1度は何らかのインタラクティブ要素(ハッシュタグ、@メンション、アンケートスタンプなど)を使ったオーガニック投稿を行っています2。このたび、インタラクティブ要素がストーリーズ広告でも使えるようになりました。初めはアンケートスタンプのみの対応ですが、ストーリーズのリーチをフォロワー以外にも広げたいビジネスにおすすめです。

COLLUSIONは立ち上げ当初から「お客様と共に創るブランド」を目指してきたので、Instagramストーリーズにインタラクティブな広告を出せるのは好都合です。以前ストーリーズのアンケートで「服は性別で分けるべきだと思いますか?」と尋ねたところ、 3分の2近くが「分けるべきではない」と回答しました。これはCOLLUSIONのコンセプトとも一致しますし、お客様についてのインサイトともなりました。お客様に語りかけ、このブランドとの連帯感を味わっていただくきっかけを作れた点で、アンケートスタンプを使って良かったです。
Hannah Craik氏 (COLLUSION、ブランドマーケティング統括責任者)
ストーリーズ広告にインタラクティブ要素が使用可能に

Instagramストーリーズ広告にインタラクティブ要素を加えれば、見る人を引きこむ全く新しい次元の表現ができます。まずはアンケートスタンプが対応し、触って楽しい広告でターゲット層とより良いつながりを築けるようになります。目に留まりやすく、また滞在時間を延ばすことにもなるので、インパクトの強化につながります。ベータテストでは、アンケートスタンプを使用したキャンペーンの9割で動画の3秒再生数が増加しました3

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アンケートスタンプ付き広告はベータ段階から早くも各種ビジネスで成果を挙げています。ダンキンでは動画再生単価を20%削減し、Next Gamesではアプリインストールを40%増加させました4

弊社はタッチポイントを通じてお客様の記憶に残る新鮮な体験を提供するため、新しい広告製品は積極的に試すようにしています。新製品の宣伝にあたり、アンケートスタンプを付けたInstagramストーリーズ広告を配信したところ、見た人を自然に引きこむ形でプロダクトストーリーを展開し、当初の目的を達成できました。
Melanie Cohn氏 (ダンキンブランズ、ブランド管理シニアマネージャー)
使い方

インタラクティブなストーリーズ広告の作り方は簡単です。広告マネージャで、広告の配置にInstagramストーリーズのみを選択してください。次に、クリエイティブのアップロードと広告テキストの編集を行う画面で[インタラクティブなアンケートを追加]ボックスにチェックを入れます。アンケートスタンプをオーディエンス参加型コンテンツ、コミュニティへの話題提起、製品開発におけるアイデア募集、広告のゲーム化、コンテストの実施などにぜひお試しください。



今後について

Instagramは今後もストーリーズ広告のさらなる革新に努めてまいります。このたびのインタラクティブ要素対応が、創造力と遊び心を発揮するお手伝いとなれば幸いです。これからどのようなコンテンツが現れてくるか、私たちとしても楽しみでなりません。

ストーリーズ自体についての詳細はこちらでご覧いただけます。

投稿者: Instagram Businessチーム

カリフォルニア州サンフランシスコ