Obtenez les dernières nouvelles d’Instagram

Commencez à vous inspirer avec des annonces, des conseils et des histoires de réussite sur notre blogue.

Annonce, Inspiration

26 mars 2019

De l’interactivité pour les publicités dans les Stories Instagram

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

500 millions de comptes Instagram utilisent chaque jour les Stories Instagram1, ce qui est également le cas d’un certain nombre de grandes marques dans le monde. Les Stories plein écran, éphémères et natives permettent aux marques de raconter des histoires plus riches et plus percutantes. Quant aux éléments interactifs, tels que les sondages et les questions, ils contribuent à rapprocher les gens en leur permettant de s’exprimer directement sur un même sujet. 60 % des entreprises qui ont recours aux Stories Instagram intègrent chaque mois un élément interactif à leur story organique, tel qu’un mot-dièse, une mention (@) ou un autocollant de sondage.2 Dorénavant, nous encourageons les entreprises à ne plus communiquer uniquement avec leurs abonné(e)s, mais aussi avec d’autres auditoires, en tirant parti des éléments interactifs dédiés aux publicités dans les Stories, à commencer par l’autocollant de sondage.

Lorsque nous avons lancé COLLUSION, nous souhaitions collaborer avec les clients, et les publicités interactives dans les Stories Instagram constituent un format idéal pour interagir avec eux. Notre sondage portait sur la question suivante : «Pensez-vous que les vêtements doivent être genrés? » Près de deux tiers des personnes ayant interagi avec notre story ont déclaré ne pas être en faveur des vêtements genrés, ce qui correspond à notre philosophie chez COLLUSION. Nous avons également été en mesure d’en apprendre davantage sur le client type qui s’intéresse à notre marque. Nous avons pris beaucoup de plaisir à utiliser l’autocollant de sondage pour communiquer avec notre auditoire et à placer ce dernier au cœur de la marque.
HANNAH CRAIK, RESPONSABLE DU MARKETING DE MARQUE, COLLUSION
Présentation des publicités de Stories interactives

L’interactivité ajoute une toute nouvelle dimension aux publicités dans les Stories Instagram, et contribue à renforcer les liens entre les personnes et les marques. Les publicités interactives dans les Stories Instagram, qui se traduisent actuellement par la possibilité d’ajouter un autocollant de sondage, permettent aux entreprises de créer des liens plus forts en proposant des expériences plus captivantes et ludiques. En plus d’aider les publicités de Stories à se démarquer, elles peuvent contribuer à rendre vos campagnes plus percutantes encore en encourageant les gens à s’attarder davantage sur le contenu. Sur neuf des 10 campagnes bêta, l’autocollant de sondage a permis d’augmenter les visionnages vidéo de 3 secondes3.

Une erreur est survenue
Nous éprouvons des difficultés avec l’affichage de cette vidéo.
Une erreur est survenue
Nous éprouvons des difficultés avec l’affichage de cette vidéo.

Les annonceurs participant à notre programme bêta ont déjà obtenu d’excellents résultats grâce à l’intégration de l’autocollant de sondage à leurs publicités. Les marques telles que Dunkin' ont constaté une baisse de 20 % du coût par visionnage de vidéo grâce à l’autocollant de sondage. Quant à la publicité de Next Games’ invitant les gens à répondre à un sondage, elle a généré une hausse de 40 % du nombre d’installations de son application4.

Nous sommes toujours ouverts à l’essai de produits publicitaires qui offrent une nouvelle expérience aux gens et des points de contact mémorables avec notre marque. Diffuser des publicités dans les Stories Instagram avec l’autocollant de sondage nous a permis de présenter en toute fluidité notre nouvelle Story de produit et a encouragé la participation, tout en générant des résultats significatifs.
MELANIE COHN, RESPONSABLE PRINCIPALE, GESTION DE LA MARQUE À DUNKIN' BRANDS
Premiers pas

Il est simple de créer des publicités de Stories interactives. Dans le Gestionnaire de publicités, choisissez Stories Instagram comme votre unique placement publicitaire. Puis, à l’endroit où vous téléversez votre contenu créatif et modifiez le texte de votre publicité, cochez la case Ajouter un sondage interactif. Essayez l’autocollant de sondage pour cocréer un produit, entamer une discussion avec votre communauté, recueillir des renseignements à exploiter pour développer de futurs produits, ludifier votre publicité ou organiser un concours.



Perspectives d’avenir

À mesure que nous apporterons des nouveautés aux publicités de Stories, nous espérons que l’interactivité encouragera les entreprises à faire preuve de toujours plus de spontanéité et de créativité sur Instagram. Nous sommes impatients de découvrir vos créations.

Les marques qui découvrent les Stories peuvent en apprendre davantage ici.

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie