500 millions de comptes Instagram utilisent chaque jour les Stories Instagram¹, ce qui est également le cas d’un certain nombre de grandes marques dans le monde. Les Stories plein écran, éphémères et natives permettent aux marques de raconter des histoires plus riches et plus percutantes. Quant aux éléments interactifs, tels que les sondages et les questions, ils contribuent à rapprocher les gens en leur permettant de s’exprimer directement sur un même sujet. 60 % des entreprises qui ont recours aux Stories Instagram intègrent chaque mois un élément interactif à leur story organique, tel qu’un mot-dièse, une mention (@) ou un autocollant de sondage.² Dorénavant, nous encourageons les entreprises à ne plus communiquer uniquement avec leurs abonné(e)s, mais aussi avec d’autres auditoires, en tirant parti des éléments interactifs dédiés aux publicités dans les Stories, à commencer par l’autocollant de sondage.

L’interactivité ajoute une toute nouvelle dimension aux publicités dans les Stories Instagram, et contribue à renforcer les liens entre les personnes et les marques. Les publicités interactives dans les Stories Instagram, qui se traduisent actuellement par la possibilité d’ajouter un autocollant de sondage, permettent aux entreprises de créer des liens plus forts en proposant des expériences plus captivantes et ludiques. En plus d’aider les publicités de Stories à se démarquer, elles peuvent contribuer à rendre vos campagnes plus percutantes encore en encourageant les gens à s’attarder davantage sur le contenu. Sur neuf des 10 campagnes bêta, l’autocollant de sondage a permis d’augmenter les visionnages vidéo de 3 secondes³.

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Les annonceurs participant à notre programme bêta ont déjà obtenu d’excellents résultats grâce à l’intégration de l’autocollant de sondage à leurs publicités. Les marques telles que Dunkin' ont constaté une baisse de 20 % du coût par visionnage de vidéo grâce à l’autocollant de sondage. Quant à la publicité de Next Games’ invitant les gens à répondre à un sondage, elle a généré une hausse de 40 % du nombre d’installations de son application⁴.

Il est simple de créer des publicités de Stories interactives. Dans le Gestionnaire de publicités, choisissez Stories Instagram comme votre unique placement publicitaire. Puis, à l’endroit où vous téléversez votre contenu créatif et modifiez le texte de votre publicité, cochez la case Ajouter un sondage interactif. Essayez l’autocollant de sondage pour cocréer un produit, entamer une discussion avec votre communauté, recueillir des renseignements à exploiter pour développer de futurs produits, ludifier votre publicité ou organiser un concours.

À mesure que nous apporterons des nouveautés aux publicités de Stories, nous espérons que l’interactivité encouragera les entreprises à faire preuve de toujours plus de spontanéité et de créativité sur Instagram. Nous sommes impatients de découvrir vos créations.

Les marques qui découvrent les Stories peuvent en apprendre davantage ici.