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Inspiración, Anuncio

26 de marzo de 2019

Interactividad en los anuncios de Instagram Stories

DE: Equipo de Instagram para empresas

San Francisco, California

Cada día, 500 millones de cuentas de la plataforma usan Instagram Stories1, y también algunas de las marcas más importantes del mundo. Las historias nativas, efímeras y a pantalla completa están ayudando a las empresas a contar historias de marca más rápido y de forma más atractiva y contundente. Por su parte, los elementos interactivos, como las encuestas y las preguntas, unen cada vez más a las personas, ya que hacen posible la participación directa en un contexto expresivo común. El 60% de las empresas que utilizan Instagram Stories agregan un elemento interactivo en sus historias orgánicas (los hashtags, las menciones o los stickers de encuesta) cada mes2. Ahora invitamos a las empresas a que incorporen estos elementos interactivos a sus anuncios en Stories para interactuar con públicos distintos de sus seguidores.

Cuando fundamos COLLUSION, nos propusimos colaborar con los clientes, y los anuncios interactivos de Instagram Stories son un medio estupendo para hacerlo. Creamos una encuesta con la siguiente pregunta: "¿Crees que la ropa debe tener identidad de género?". Esto nos proporcionó información sobre los clientes, ya que casi dos tercios de las personas que interactuaron con nuestra historia votaron en contra, una opinión que coincide con el espíritu de COLLUSION. Además, nos encantó usar el sticker de encuesta para interactuar con nuestro público y hacerlo sentirse parte de la marca.
HANNAH CRAIK, DIRECTORA DE MARKETING DE COLLUSION
Anuncios interactivos en las historias

La interactividad abre las puertas a una nueva dimensión en el mundo de los anuncios de Instagram Stories con el propósito de acercar aún más a las personas y las marcas. Los anuncios interactivos de Instagram Stories, por ejemplo por los stickers de encuesta, ofrecen la posibilidad a las empresas de mostrar contenido más atractivo y lúdico con el fin de establecer conexiones más sólidas. Con este tipo de publicidad no solo se consigue que las historias resulten más vistosas, sino que puede generar un mayor efecto positivo para tus campañas al animar a las personas a ver los anuncios durante más tiempo. En nueve de cada diez campañas beta, con los stickers de encuesta aumentaron las reproducciones de video de 3 segundos.3

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Los anunciantes que participaron en nuestra prueba beta de lanzamiento ya obtuvieron buenos resultados con los stickers de encuesta en los anuncios. Marcas como Dunkin' lograron reducir un 20% el costo por reproducción de video con el sticker de encuesta, mientras que Next Games generó un 40% más de descargas de la aplicación4.

Nos gusta probar los productos publicitarios que pueden brindar a las personas nuevas experiencias y puntos de contacto inolvidables con nuestra marca. Por eso, decidimos entregar anuncios con stickers de encuesta en Instagram Stories y, como resultado, pudimos presentar la historia de nuestro nuevo producto fácilmente, además de fomentar la participación y mejorar los resultados más relevantes.
MELANIE COHN, DIRECTORA SÉNIOR DE ADMINISTRACIÓN DE MARCAS DE DUNKIN' BRANDS
Primeros pasos

Crear un anuncio interactivo en Stories es muy sencillo. Solo tienes que acceder al administrador de anuncios y elegir únicamente la ubicación de Instagram Stories. Después, en la pantalla donde debes subir el contenido y editar el texto del anuncio, marca la casilla Agregar una encuesta interactiva. Prueba el sticker de encuesta para crear un producto de forma colaborativa, dar pie a nuevas conversaciones con tu comunidad, recopilar ideas para el desarrollo de productos, darles un toque lúdico a tus anuncios u organizar un concurso.



Planes para el futuro

Seguiremos trabajando para optimizar aún más los anuncios en las historias. Mientras tanto, esperamos que esta opción de interactividad fomente la creatividad y espontaneidad de las empresas en Instagram. ¡Estamos ansiosos por ver tu próxima creación!

Las marcas que aún no estén muy familiarizadas con las historias pueden obtener más información en este enlace.

DE: Equipo de Instagram para empresas

San Francisco, California