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Ankündigung, Inspiration

26. März 2019

Instagram Stories Ads – jetzt interaktiv

VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien

500 Millionen Instagram-Konten verwenden jeden Tag Instagram Stories1. Dazu gehören auch einige der größten Marken der Welt. Mit selbstlöschenden, nativen Stories in Vollbildansicht können Unternehmen schneller beeindruckende Geschichten erzählen. Und interaktive Elemente wie Umfragen und offene Fragen ermöglichen eine direkte Teilnahme. Dadurch fühlen sich Nutzer miteinander verbunden. Jeden Monat nutzen 60 % der Unternehmen in organischen Stories ein interaktives Element – ein Hashtag, eine @-Erwähnung oder einen Umfrage-Sticker. 2 Nun ermutigen wir Unternehmen dazu, auch Nicht-Abonnenten durch interaktive Elemente in Stories Ads anzusprechen. Den Start macht der Umfrage-Sticker.

Wir bei COLLUSION wollten mit unseren Kunden zusammenarbeiten – und Instagram Stories sind ein großartiges Anzeigenformat dafür. Wir starteten eine Umfrage zum Thema: „Soll Kleidung geschlechterspezifisch sein?“ Knapp zwei Drittel der Nutzer, die mit unserer Story interagierten, meinten, dass Kleidung nicht geschlechterspezifisch sein sollte. Genauso sehen wir bei COLLUSION das auch, und die Umfrage hat uns hier wichtige Informationen über unsere Kunden geliefert. Die Interaktion mit unserer Zielgruppe über den Umfrage-Sticker hat perfekt funktioniert – und wir konnten unseren Fans das Gefühl geben, Teil der Marke zu sein.
HANNAH CRAIK, HEAD OF BRAND MARKETING, COLLUSION
Jetzt neu: Interaktive Stories Ads

Durch interaktive Elemente erzielen Stories Ads auf Instagram eine ganz neue Wirkung, die Verbraucher und Marken noch enger zusammenbringt. Interaktive Anzeigen in Instagram Stories – den Start macht der neue Umfrage-Sticker – ermöglichen es Unternehmen, auf ansprechende und spielerische Art Kundenbindungen aufzubauen. Dadurch fallen Stories Ads nicht nur stärker auf, es verbessert sich auch die Kampagnenwirkung, weil die Nutzer deine Anzeigen länger ansehen. In neun von zehn Beta-Kampagnen erhöhten sich durch den Umfrage-Sticker die Aufrufe von dreisekündigen Videos3.

Etwas ist schiefgelaufen
Leider kann dieses Video nicht richtig abgespielt werden.
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In unserem Beta-Launch konnten Werbekunden durch den Umfrage-Sticker in Anzeigen bereits Erfolge verzeichnen. Marken wie Dunkin' erzielten mit dem Umfrage-Sticker 20 % niedrigere Kosten pro Videoaufruf und eine Anzeige mit integrierter Umfrage von Next Games führte zu 40 % mehr App-Installationen4.

Wir testen immer gerne neue Anzeigenformate, die Nutzern neue Erlebnisse und spannende Berührungspunkte mit unserer Marke bieten. Durch Werbeanzeigen mit dem Umfrage-Sticker in Instagram Stories konnten wir unsere neue Produkt-Story erzählen, zum Mitmachen anregen und gleichzeitig wichtige KPIs verbessern.
MELANIE COHN, SENIOR MANAGER, BRAND STEWARDSHIP BEI DUNKIN' BRANDS
Erste Schritte

Es ist ganz einfach, eine interaktive Stories Ad zu erstellen. Wähle im Werbeanzeigenmanager Instagram Stories als einzige Anzeigenplatzierung aus. In dem Bereich, in dem du deine Grafiken hochlädst und den Anzeigentext bearbeitest, kannst du dann das Kästchen Interaktive Umfrage hinzufügen anklicken. Du kannst den Umfrage-Sticker nutzen, um gemeinsam ein Produkt zu entwerfen, eine Unterhaltung mit deiner Community zu starten, per Crowdsourcing Informationen für die Produktentwicklung zu sammeln, deine Anzeige zu gamifizieren oder einen Wettbewerb zu veranstalten.



Ausblick

Wir haben noch viel vor mit Stories Ads und hoffen, dass die Interaktivität auf Instagram zu mehr Kreativität und Spontaneität bei Unternehmen führt. Wir freuen uns schon auf deine kreativen Ideen!

Neu bei Stories? Hier erfährst du mehr.

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VON: Instagram Business-Team

San Francisco, Kalifornien