4億人を超える世界のスポーツファンが利用するInstagram*は、皆が”オールアクセス”。スポーツが、ただの競技としてではなく、プレイヤーの情熱や舞台裏を通じてドラマとして楽しまれているユニークなプラットフォームです。そんなInstagramで、ビジネスがスポーツファンとより深くつながるためのヒントをご紹介します。
*出典: Instagram内部データ(2019年9月)

スポーツファンの
ハートをつかむ準備
最新のインサイトと戦略で、世界的スポーツイベントに向けたキャンペーンをレベルアップしましょう。
ラグビーワールドカップ2019に見る、スポーツイベントでのInstagramの盛り上がり

日本代表チームの大躍進により、大きな感動と反響を生んだ「ラグビーW杯2019日本大会」。Instagramでもラグビーが大きく盛り上がりました。大会前後の期間を分析して明らかになった興味深い結果をご紹介します。

今、新しいスポーツの楽しみ方がInstagramから生まれている

Instagram月間アクティブ利用者のうち、70%がInstagram上でスポーツに関連したコンテンツを楽しんでいることがわかっています。なぜInstagramとスポーツなのか?利用者動向から解説します。

Instagramはアスリート・ファン・企業の思いをつなぐ場所

アスリートをフォローするInstagram利用者が多い一方で、アスリート自身も頻繁にInstagramを利用していることがわかりました。なぜアスリートはInstagramを使うのか?調査結果をご案内します。

アスリートが影響を与える購買、3つのメカニズム

好きなアスリートに影響を受けて購買行動を起こしたInstagram利用者が60%もいることがわかっています。では、なぜファンはアスリートに影響を受けるのでしょうか。その理由について、調査委託をしたカンター・ジャパンに解説をしてもらいます。

日本のスポーツファンのInstagram利用状況

夏のスポーツの祭典開催に向け、日本におけるInstagramの利用状況とブランドと日本のInstagram利用者がつながる方法をご覧ください。

世界的スポーツイベントに向けたメディア戦略の効果を高める5つの方法

2020年の夏季総合スポーツ大会に向け、効果的なキャンペーンを実施するためのポイントをご紹介します。

世界で戦うブランド
による成功事例
様々なブランドがInstagramを活用することでスポーツを通じてファンとのつながりを築いています。

VISA

アスリートを起用したインパクトのある素材を活かしながら、視聴のテンポが速いストーリーズの特徴をふまえた設計に挑戦しました。

ANA

世界を相手に活躍する著名アスリートを始め、国籍、性別、障がいの有無など多様な人々を描いたInstagramストーリーズ広告を展開しました。

DAZN Japan

スポーツ・チャンネルDAZNは、好きなチームを応援したいというファンのインサイトを捉えたストーリーズ広告で獲得効率を改善しました。

BUD LIGHT

Bud Lightはスーパーボウル開催期間に、Instagram広告を展開し、 ブランド認知度の向上を図りました。

CATCH SURF

サーフボードメーカーであるCatch Surfは、Instagramフィードの写真を使ったダイナミック広告を作成し、広告費用対効果を大きく改善しました。

更新をお楽しみに

VISA

アスリートを起用したインパクトのある素材を活かしながら、視聴のテンポが速いストーリーズの特徴をふまえた設計に挑戦しました。

ANA

世界を相手に活躍する著名アスリートを始め、国籍、性別、障がいの有無など多様な人々を描いたInstagramストーリーズ広告を展開しました。

DAZN Japan

スポーツ・チャンネルDAZNは、好きなチームを応援したいというファンのインサイトを捉えたストーリーズ広告で獲得効率を改善しました。

BUD LIGHT

Bud Lightはスーパーボウル開催期間に、Instagram広告を展開し、 ブランド認知度の向上を図りました。

CATCH SURF

サーフボードメーカーであるCatch Surfは、Instagramフィードの写真を使ったダイナミック広告を作成し、広告費用対効果を大きく改善しました。

更新をお楽しみに

勝利を導く
ゲームプランづくり
Instagramでスポーツファンのハートをつかむ広告を作成するためのベストプラクティスやヒントをご紹介します。
Heart of Sports プレイブック

スポーツに関心の高いInstagram利用者とつながるためのHow-to をご紹介します。

インフルエンサーマーケティングを始める前に知りたいこと

アスリートをインフルエンサーとして起用するにあたって、まずはインフルエンサーマーケティングにおいて留意すべき基本事項をご紹介します。電通とInstagramがクリエイターへの定量調査を行った結果とマーケターのヒントをご覧いただけます。

Instagramストーリーズの
クリエイティブ制作について
スピードで勝負

ストーリーズはテンポよく次から次のコンテンツへと楽しまれます。メッセージやブランドは冒頭だけでも伝わる必要があります。いろいろな手法でナラティブを簡潔に伝える方法を工夫しましょう。

サウンドで演出を強化

ボイスオーバーやBGMを効果的に使い、ブランドや商品のメッセージやバリュープロポジションをより強く印象づけましょう。

ブランディングは冒頭に

見る人の注目がとどまる時間はわずかです。ロゴやパッケージといったブランディング要素は、クリエイティブの冒頭に入れましょう。

ストーリーをシーンに分割

早いテンポで、たたみかけるように短いメッセージを伝えましょう。パフォーマンスが優れた広告は、シーンが比較的短く、簡潔な傾向があります。

目的に合わせたデザインを

ブランディング目的なら人に、コンバージョン目的なら商品に焦点を絞りましょう。

遊び心を加えよう

ストーリーズの操作機能を使えば、ゲーム仕立ての広告も作れます。見る人に「タップ&ホールド」(長押し)するように呼びかけ、インタラクティブなゲームを作りましょう。

お気軽にご相談を

Instagramを使ったスポーツイベント関連のキャンペーンについて、まずはご担当のエージェンシー様にお問い合わせください。また、以下よりFacebook Japanのスポーツマーケティングサポートチームにもご連絡いただけます。Instagramマーケティングやスポーツマーケティングに関わるパートナーエージェンシーをお探しの際はぜひ私たちにご相談ください。