Ferramentas de conteúdo de marca no Instagram

Todos os dias, milhões de pessoas usam o Instagram para se conectar com suas paixões, se expressar criativamente e encontrar inspiração visual. Com mais de 80% das pessoas seguindo uma empresa, as marcas são uma parte importante da comunidade do Instagram. Empresas e criadores prosperam em nossa plataforma porque podem criar relacionamentos tocando nos interesses e paixões do público. Uma das maneiras pelas quais as empresas criaram conexões significativas foi por meio de parcerias com criadores (influenciadores e editores) para lançar campanhas de conteúdo de marca (também chamado de Influencer Marketing) Por meio dessas parcerias, os usuários do Instagram podem aprender mais sobre produtos e serviços pela voz dos criadores que eles seguem.

Testamos recentemente novas ferramentas para oferecer transparência e consistência para o conteúdo de marca no Instagram. As ferramentas são formadas por uma marcação para ajudar os criadores a divulgar quando uma publicação resulta de uma parceria e contém informações para ajudar as empresas a alcançar o desempenho das campanhas de conteúdo de marca. Por fim, essas ferramentas fornecem transparência sobre o conteúdo de marca para a comunidade do Instagram.

Estamos expandindo o acesso da ferramenta de conteúdo de marca do Instagram para mais criadores (celebridades, influenciadores, figuras públicas, editores) e parceiros de negócio. Além disso, estamos expandindo o acesso a informações para marcas que já possuem uma página de negócios e estão implementando novas políticas e regras de aplicação. Confira abaixo como as publicações marcadas de conteúdo de marca aparecerão no Feed e no Stories.

Feed (cabeçalho de 2 linhas)

Feed (cabeçalho de 3 linhas)

Publicação do Stories


Detalhes da expansão do conteúdo de marca

Nosso teste alfa mostrou que as empresas e os criadores valorizam a transparência que nossas ferramentas de conteúdo de marca trouxeram para as comunidades do Instagram. Depois de analisar mais detalhadamente os comentários de nossos parceiros alfa, estamos expandindo o acesso da nossa ferramenta de conteúdo de marca do Instagram para mais parceiros. Essa ferramenta comunica de forma clara quando há uma relação comercial entre um criador e uma empresa. Quando uma publicação é marcada, as pessoas verão “Parceria paga com [parceiro de negócios]” no cabeçalho da publicação. O lançamento global será gradual durante os próximos meses.

Acesso às informações: os parceiros de negócios marcados poderão ver o alcance e o envolvimento (curtidas, comentários) dessas publicações do Feed e do Stories nas Informações da Página do Facebook. Os criadores continuarão vendo métricas nas informações do aplicativo.

Política e cumprimento: esta é a primeira vez que o Instagram adota uma política de conteúdo de marca. A nova política é igual à política atualizada do Facebook anunciada no dia 30 de março de 2017. Nas próximas semanas, o Instagram também começará a aplicar conteúdo de marca que não esteja devidamente marcado.

Como a ferramenta funciona para os criadores (influenciadores e editores)?

Marcação de publicação

  • Depois que o criador e o parceiro de negócios corrigirem os detalhes do conteúdo, o criador entrará no fluxo de criação no Feed ou Stories.

  • Os criadores devem clicar em “configurações avançadas” caso seja uma publicação do Feed ou no botão do link se for do Stories.

  • Em seguida, eles devem clicar em “adicionar parceiro” para pesquisar pelo nome da empresa. O parceiro de negócio deve ter um perfil comercial do Instagram para aparecer nos resultados da pesquisa. Se a empresa aparece nos resultados da pesquisa, mas não permite marcá-la, você deve falar com seu parceiro de negócios e pedir para ser aprovado. Depois de ser aprovado pelo seu parceiro de negócios, será possível editar sua publicação tocando nos três pontos no canto superior direito da sua publicação para incluir a marcação.

  • Depois que a marcação for inserida, o parceiro de negócios receberá uma notificação e terá acesso às informações da publicação.

Criação da publicação do Feed

Etapa 1: Para publicações do Feed, acesse as configurações avançadas na última página do fluxo de criação.

Etapa 2: Toque no campo da tag do parceiro de negócios para abrir uma visualização de pesquisa.

Etapa 3: Procure pelo parceiro. Parceiros ainda não aprovados ficam em cinza e são divididos por um cabeçalho.

Etapa 4: Ao tocar em um parceiro, ele será adicionado à publicação.

Por enquanto, adicionar um parceiro desativará o compartilhamento cruzado no Facebook.

Criação da história

Etapa 1: Para o Stories, vá até a barra de ferramentas do ícone após produzir o vídeo ou foto da história, mas antes de publicá-los.

Etapa 2: Ao tocar no ícone do link, uma visualização será aberta com a opção para marcar um parceiro de negócios, e, para alguns influenciadores, também haverá a opção de adicionar uma URL.

Etapa 3: Procure por um parceiro de negócios.


Como a ferramenta funciona para parceiros de negócios?

Notificação e remoção de marcações

  • Quando a campanha passar a ser transmitida ao vivo, o parceiro de negócios receberá uma notificação do Facebook, Instagram e Instagram Direct, caso seja uma publicação de conteúdo de marca no Stories.

  • Se o parceiro de negócio desejar ser removido da marcação, ele poderá fazer isso nas páginas do Facebook/Gerenciador de Negócios. Para remover uma marcação das páginas do Facebook, clique no tipo de publicação, clique na seta para baixo ao lado do controle de criação e no botão "Remover". Confira abaixo o passo a passo para remover uma marcação.

Etapa 1: clique na publicação da qual deseja ser desmarcado na guia conteúdo de marca, em "Informações". Uma prévia da publicação será exibida.

Etapa 2: Clique no ícone de divisa na parte superior direita ao lado do nome de usuário para ver a opção para remover a marca da publicação de um influenciador.

Etapa 3: Aceite a ação na caixa de diálogo.

Etapa 4: Veja a confirmação.

Como acessar as Informações

  • Quando a campanha passar a ser transmitida ao vivo, o parceiro de negócios verá informações orgânicas na guia “Conteúdo de marca” nas Informações da Página do Facebook. Parceiros de negócios devem ter uma Página do Facebook para criar um perfil comercial IG.

  • As informações incluirão alcance e envolvimento.

  • Informações do Stories terão duração de apenas 14 dias, já as informações do Feed não têm data para expirar.

Informações sobre publicações do Feed

Informações do Stories

Como acessar as informações pelo Gerenciador de Negócios

Clique abaixo para saber mais sobre o conteúdo de marca no Instagram.