Instagram의 브랜디드 콘텐츠 도구

매일 수백만 명이 Instagram을 사용하여 좋아하는 콘텐츠를 찾고, 창의적으로 자신을 표현하며, 시각적인 아이디어를 얻습니다. Instagram 사용자의 80% 이상이 비즈니스 계정을 팔로우하고 있는 만큼, 브랜드는 Instagram 커뮤니티의 중요한 일부입니다. 비즈니스와 크리에이터들은 Instagram 플랫폼을 통해 타겟의 관심사와 좋아하는 주제를 파악하고 알맞은 방식으로 도달하여 성공을 거둘 수 있습니다. 비즈니스가 타겟과 의미 있는 관계를 맺는 방법은 크리에이터(유명인과 퍼블리셔)와 협력하여 '유명인 마케팅'이라고도 불리는 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 진행하는 것입니다. 이러한 파트너십을 활용하면 인스타그래머들이 팔로우하는 크리에이터를 통해 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.

Instagram은 최근 브랜디드 콘텐츠에 대한 투명성과 일관성을 높이고자 새로운 도구를 테스트했습니다. Instagram의 브랜디드 콘텐츠 도구를 활용하면 크리에이터들이 게시물의 파트너십 여부를 공개할 수 있고, 비즈니스는 인사이트를 얻어 브랜디드 콘텐츠 캠페인의 성과를 확인할 수 있습니다. 결과적으로 이러한 도구는 Instagram 커뮤니티의 브랜디드 콘텐츠 투명성을 개선하는 데 도움이 됩니다.

Instagram은 이제 Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구를 더 많은 크리에이터(연예인, 유명인, 공인, 퍼블리셔)와 비즈니스 파트너에게 확대합니다. 또한 기존에 비즈니스 페이지를 보유한 브랜드에게 인사이트를 확대 제공하며, 새로운 정책과 규칙을 시행합니다. 아래에서 피드와 스토리에 태그된 브랜디드 콘텐츠 게시물이 어떻게 보이는지 확인하세요.

피드(2줄 제목)

피드(3줄 제목)

Stories 게시물


브랜디드 콘텐츠 확대 세부사항

알파 테스트 결과, 비즈니스와 크리에이터들은 브랜디드 콘텐츠 도구 덕분에 Instagram 커뮤니티의 투명성이 강화된 점을 긍정적으로 평가했습니다. Instagram은 알파 테스트에 참여한 파트너들의 피드백을 참고하여 Instagram 브랜디드 콘텐츠 도구의 이용 권한을 더 많은 파트너에게 제공하고 있습니다. 크리에이터와 비즈니스가 상업적 관계를 맺고 있는 경우 브랜디드 콘텐츠 도구를 사용하면 이러한 파트너십을 명확하게 알릴 수 있습니다. 게시물이 태그되면 헤더에 '[비즈니스 파트너]과(와) 함께 합니다'라는 문구가 나타납니다. 이 확대 내용은 향후 몇 달에 걸쳐 전 세계적으로 적용될 예정입니다.

인사이트 확인: 태그된 비즈니스 파트너는 Facebook 페이지 인사이트에서 해당 피드와 스토리 게시물의 도달과 참여(좋아요, 댓글)를 확인할 수 있습니다. 크리에이터들은 앞으로도 앱 인사이트에서 지표를 확인할 수 있습니다.

정책 및 시행: 이로써 Instagram은 처음으로 브랜디드 콘텐츠 정책을 도입합니다. 새로운 정책은 2017년 3월 30일에 발표한 Facebook의 업데이트된 정책과 동일합니다. 향후 몇 주에 걸쳐 Instagram은 올바르게 태그되지 않은 브랜디드 콘텐츠에 해당 정책을 적용할 예정입니다.

크리에이터(유명인과 퍼블리셔)는 이 도구를 어떻게 사용할 수 있나요?

게시물 태그하기

  • 크리에이터와 비즈니스 파트너가 콘텐츠 세부사항을 결정하고 나면 크리에이터가 피드나 스토리의 만들기 플로로 이동합니다.

  • 그런 다음 크리에이터는 피드 게시물의 경우 '세부 설정'을, 스토리의 경우 링크 버튼을 클릭합니다.

  • 다음으로 '파트너 추가'를 클릭하여 비즈니스 이름을 검색합니다. 검색 결과로 비즈니스 파트너를 찾으려면 해당 파트너가 Instagram 비즈니스 프로필을 보유해야 합니다. 비즈니스가 검색 결과에 표시되지만 태그할 수 없는 경우 비즈니스 파트너에게 승인을 요청해야 합니다. 비즈니스 파트너의 승인을 받고 나면 게시물 오른쪽 상단의 점 3개를 눌러 태그를 포함하도록 게시물을 수정할 수 있습니다.

  • 태그가 추가되면 비즈니스 파트너는 알림을 받고 게시물 인사이트에 액세스할 수 있습니다.

피드 게시물 만들기

1단계: 피드 게시물을 만들려면 만들기 플로의 마지막 페이지에 있는 세부 설정으로 이동합니다.

2단계: 비즈니스 파트너 태그 필드를 눌러 검색 보기를 엽니다.

3단계: 파트너를 검색합니다. 아직 승인을 받지 않은 파트너는 회색으로 표시되며 헤더로 구분되어 있습니다.

4단계: 파트너를 눌러 게시물에 추가합니다.

현재는 파트너를 추가하면 Facebook에 게시물을 교차 공유할 수 없습니다.

스토리 만들기

1단계: 스토리를 만들려면 스토리 사진이나 동영상을 촬영한 후 게시하기 전에 아이콘 도구 모음으로 이동합니다.

2단계: 링크 아이콘을 누르면 비즈니스 파트너를 태그할 수 있는 보기가 열리며, 일부 유명인의 경우 URL을 추가할 수 있는 옵션도 제공됩니다.

3단계: 비즈니스 파트너를 검색합니다.


비즈니스 파트너들은 이 도구를 어떻게 사용할 수 있나요?

태그 알림과 태그 삭제

  • 캠페인 게재가 시작되고 스토리에 브랜디드 콘텐츠 게시물이 게시되면 비즈니스 파트너는 Facebook, Instagram과 Instagram Direct를 통해 알림을 받게 됩니다.

  • 비즈니스 파트너는 Facebook 페이지/비즈니스 관리자를 통해 자신을 태그에서 삭제할 수도 있습니다. Facebook 페이지에서 태그를 삭제하려는 비즈니스는 게시물 유형을 클릭한 다음 크리에이터 핸들 옆의 아래쪽 화살표를 클릭하고 '삭제' 버튼을 누르면 됩니다. 태그 삭제에 관한 단계별 가이드는 아래를 참조하세요.

1단계: 브랜디드 콘텐츠 탭 아래의 '인사이트'에서 태그를 삭제할 게시물을 클릭합니다. 이때 게시물을 미리 볼 수 있습니다.

2단계: 오른쪽 상단에서 사용자 이름 옆의 아이콘을 클릭하면 유명인의 게시물에서 브랜드를 삭제하는 옵션이 표시됩니다.

3단계: 대화 상자에서 변경 사항을 적용합니다.

4단계: 완료된 내용을 확인합니다.

인사이트 확인

  • 비즈니스 파트너는 캠페인 게재가 시작되면 Facebook 페이지 인사이트의 '브랜디드 콘텐츠' 탭에서 일반 게시물의 인사이트를 볼 수 있습니다. Instagram 비즈니스 프로필을 만들고자 하는 비즈니스 파트너는 Facebook 페이지를 보유하고 있어야 합니다.

  • 도달과 참여가 인사이트에 포함됩니다.

  • 스토리 인사이트는 14일 동안만 제공되지만, 피드 인사이트는 언제든지 확인할 수 있습니다.

페이지 게시물 인사이트

스토리 인사이트

비즈니스 관리자에서 인사이트 확인하기

Instagram의 브랜디드 콘텐츠에 대해 자세히 알아보려면 아래를 클릭하세요.