أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

يستخدم ملايين الأشخاص Instagram يوميًا في التواصل مع الأشياء التي تهمهم والتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي والبحث عن إلهام بصري. مع وجود أكثر من 80% من الأشخاص يتابعون نشاطًا تجاريًا، تشكل العلامات التجارية جزءًا مهمًا من مجتمع Instagram. ينجح منشئو المحتوى وتزدهر الأنشطة التجارية على منصتنا لأنهم يتمكنون من إنشاء علاقات من خلال الوصول إلى اهتمامات جمهورهم والأمور المفضلة لديهم. وتتمثل إحدى الطرق التي رأينا أنها تحقق النجاح للأنشطة التجارية في إقامة علاقات قوية ومفيدة في عقد شراكات مع منشئي المحتوى (أصحاب التأثير والناشرين) لإطلاق حملات إعلانية بمحتوى مرتبط بعلامة تجارية (والتي يطلق عليها أيضًا اسم التسويق التأثيري). من خلال هذه الشراكات، يتمكن مستخدمو Instagram من التعرف على المنتجات والخدمات من أصوات منشئي المحتوى الذين يتابعونهم.

ولقد قمنا مؤخرًا باختبار أدوات جديدة لتحقيق المزيد من الشفافية والتناسق في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram. تتكون الأدوات من إشارة لمساعدة منشئي المحتوي في الإفصاح عما إذا كانت المنشورات يتم نشرها نتيجة شراكة بالإضافة إلى رؤى لمساعدة الأنشطة التجارية في الوصول إلى أداء حملاتهم الإعلانية بالمحتوى المرتبط بعلامة تجارية. وفي النهاية، توفر هذه الأدوات بيئة من الشفافية حول المحتوى المرتبط بعلامة تجارية لمجتمع Instagram.

نقوم في الوقت الحالي بتوسيع نطاق الوصول إلى أداة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram ليشمل المزيد من منشئي المحتوي (المشاهير وأصحاب التأثير والشخصيات العامة والناشرين) وشركاء الأعمال. ونقوم كذلك بتوسيع نطاق الوصول إلى الرؤى للعلامات التجارية التي تمتلك صفحة نشاط تجاري موجودة ونقوم بتنفيذ سياسة وقواعد تنفيذ جديدة. تعرف فيما يلي على كيفية ظهور منشورات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية التي يتم الإشارة إليها في آخر الموجز والقصص.

الموجز (عنوان من سطرين)

الموجز (عنوان من 3 أسطر)

منشور في Stories


تفاصيل توسيع نطاق المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

أشار اختبارنا التجريبي إلى أن الأنشطة التجارية ومنشئي المحتوي يقدّرون الشفافية التي توفرها أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية لمجتمع Instagram. بعد تلقي المزيد من ملاحظات المراجعة من شركاء الإصدار التجريبي، نقوم بتوسيع نطاق الوصول إلى أداة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية من Instagram لتشمل المزيد من شركائنا. تعمل هذه الأداة على تحقيق التواصل بكفاءة في حالة وجود علاقة تجارية بين أحد منشئي المحتوي ونشاط تجاري. عند وضع الإشارة على المنشور، يظهر للأشخاص عبارة "شراكة مدفوعة مع [شريك الأعمال]" في عنوان المنشور. سيتم طرح هذه الأداة على المستوى العالمي تدريجيًا خلال الأشهر القليلة القادمة.

الوصول إلى الرؤى: سيتمكن شركاء الأعمال الذين يتم الإشارة إليهم من عرض رؤى الوصول والتفاعل (تسجيلات الإعجاب والتعليقات) المرتبطة بهذه المنشورات في الموجز والقصص في "رؤى الصفحة على فيسبوك". سيتمكن منشئو المحتوي من الاستمرار في عرض أدوات القياس في رؤى التطبيق الذي يستخدمونه.

السياسة والتنفيذ: ستكون هذه المرة الأولى التي يتبنى فيها Instagram سياسة محتوى مرتبط بعلامة تجارية. هذه السياسة مماثلة لسياسة فيسبوك المحدّثة التي تم الإعلان عنها في 30 مارس 2017. في غضون الأسابيع القادمة، سيبدأ Instagram أيضًا فرض تنفيذ المحتوى المرتبط بعلامة تجارية الذي لم يتم الإشارة إليه بشكل صحيح.

كيف يستفيد منشئو المحتوي (أصحاب التأثير والناشرون) من الأداة؟

الإشارة إلى المنشور

  • بمجرد انتهاء كل من منشئ المحتوى وشريك الأعمال من إعداد تفاصيل المحتوى، يدخل المنشئ إلى دفق الإنشاء في الموجز أو القصص.

  • ينقر منشئو المحتوي بعد ذلك على "إعدادات متقدمة" في حالة إنشاء منشور في الموجز أو زر الرابط في حالة إنشاء قصة.

  • ويقومون بعد ذلك بالنقر على "إضافة شريك" للبحث عن اسم النشاط التجاري. يجب أن يمتلك شريك الأعمال ملفًا شخصيًا للنشاط التجاري على Instagram ليظهر في نتائج البحث. إذا ظهر النشاط التجاري في نتائج البحث ولكن لم يسمح لك بالإشارة إليه، يجب عليك التواصل مع شريك الأعمال وطلب الموافقة منه. بمجرد حصولك على الموافقة من شريك الأعمال الذي تعمل معه، يمكنك تعديل منشورك من خلال الضغط على النقاط الثلاث في الجزء العلوي الأيسر من المنشور لتضمين الإشارة.

  • بمجرد وضع الإشارة في موضعها، يتلقى شريك الأعمال إشعارًا ويتم منحه صلاحية الوصول إلى رؤى المنشور.

إنشاء منشور في الموجز

الخطوة 1: لإنشاء منشورات في الموجز، انتقل إلى الإعدادات المتقدمة في الصفحة الأخيرة من دفق الإنشاء.

الخطوة 2: اضغط على حقل "إشارة إلى شريك الأعمال" لفتح طريقة عرض البحث.

الخطوة 3: ابحث عن الشريك. يظهر شركاء الأعمال الذين لم يتم الموافقة عليهم بعد باللون الرمادي ويتم تقسيمهم حسب العنوان.

الخطوة 4: يؤدي الضغط على الشريك إلى إضافته إلى المنشور.

في الوقت الحالي، يؤدي إضافة الشريك إلى تعطيل النشر إلى فيسبوك.

إنشاء قصة

الخطوة 1: بالنسبة إلى Stories، انتقل إلى شريط أدوات الأيقونات بعد التقاط صورة القصة أو تسجيل مقطع الفيديو ولكن قبل نشرها.

الخطوة 2: يؤدي الضغط على أيقونة الرابط إلى فتح طريقة عرض يتوفر بها خيار للإشارة إلى شريك الأعمال، وبالنسبة إلى بعض أصحاب التأثير قد يتوفر لهم خيار إضافة عنوان URL.

الخطوة 3: قم بالبحث عن شريك الأعمال.


كيف يستفيد شركاء الأعمال من الأداة؟

إشعار الإشارة وإزالة الإشارة

  • بمجرد تفعيل الحملة الإعلانية، يتلقى شريك الأعمال إشعارًا عبر فيسبوك، وInstagram وInstagram Direct إذا كان منشورًا لمحتوى مرتبط بعلامة تجارية في Stories.

  • إذا أراد شريك الأعمال إزالته من الإشارة، يمكنه القيام بذلك من صفحات فيسبوك / مدير الأعمال. لإزالة إشارة من خلال صفحات فيسبوك، يجب على النشاط التجاري النقر على نوع المنشور، ثم النقر على السهم المنسدل الموجود بجوار مؤشر منشئ المحتوى والنقر على زر "إزالة". يمكنك الاطلاع على ما يلي للحصول على خطوات تفصيلية لإزالة الإشارة.

الخطوة 1: انقر على المنشور الذي تريد إزالة الإشارة إليك منه في علامة تبويب المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في "الرؤى". ستظهر معاينة للمنشور.

الخطوة 2: انقر على شارة الرتبة العسكرية بجوار اسم المستخدم لعرض الخيار الخاص بإزالة العلامة التجارية من منشور الشخص صاحب التأثير.

الخطوة 3: قم بالموافقة على الإجراء في مربع الحوار.

الخطوة 4: راجع التأكيد.

الوصول إلى الرؤى

  • بمجرد تشغيل الحملة الإعلانية، يتمكن شريك الأعمال من عرض رؤى أساسية في علامة تبويب "محتوى مرتبط بعلامة تجارية" في رؤى الصفحة من فيسبوك. يجب أن يمتلك شركاء الأعمال صفحة على فيسبوك لإنشاء ملف شخصي لنشاط تجاري على Instagram.

  • تتضمن الرؤى بيانات الوصول والتفاعل.

  • يتم عرض رؤى القصص لمدة 14 يومًا فقط، بينما يتم عرض رؤى الموجز دون التقييد بمدة.

رؤى منشورات الموجز

رؤى القصص

الوصول إلى الرؤى من مدير الأعمال

انقر أدناه للتعرف على المزيد عن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram.