Tools für Markeninhalte auf Instagram

Täglich nutzen Millionen Menschen Instagram, um ihren Interessen zu folgen, sich kreativ auszudrücken und visuelle Inspiration zu finden. Über 80 % davon folgen einem Unternehmen. Damit sind Marken ein wichtiger Teil der Instagram-Community. Unternehmen und Ersteller sind auf unserer Plattform erfolgreich, weil sie über die Interessen und Hobbys ihrer Zielpersonen Beziehungen zu ihnen aufzubauen können. Zum Beispiel schaffen Unternehmen Verbindungen, indem sie sich mit Erstellern (Influencern und Publishern) zusammentun und Kampagnen mit Markeninhalten starten. Das wird auch als „Influencer-Marketing“ bezeichnet. Durch solche Partnerschaften erfahren Instagram-Nutzer direkt von Erstellern, denen sie folgen, von Produkten und Dienstleistungen.

Vor Kurzem haben wir neue Tools getestet, die Markeninhalte auf Instagram transparenter und einheitlicher machen sollen. Das eine Tool sind Markierungen, mit denen Ersteller Beiträge kennzeichnen können, die aus einer Partnerschaft heraus entstanden sind. Das andere Tool sind Statistiken, mit denen Unternehmen die Performance ihrer Kampagnen mit Markeninhalten überprüfen können. Diese Tools machen Markeninhalte für die Instagram-Community transparenter.

In Zukunft werden wir das Instagram-Tool für Markeninhalte für noch mehr Ersteller (also Stars, Influencer, Personen des öffentlichen Lebens und Publisher) und Geschäftspartner anbieten. Auch Marken mit einer Unternehmensseite werden auf Statistiken zugreifen können, und wir führen neue Richtlinien und Regeln für deren Durchsetzung ein. Unten siehst du, wie markierte Beiträge mit Markeninhalten im Feed und als Stories aussehen werden.

Feed (zweizeiliger Header)

Feed (dreizeiliger Header)

Stories-Beitrag


Details zur Erweiterung zu Markeninhalten

Wie unser Alphatest gezeigt hat, schätzen Unternehmen und Ersteller an unseren Tools für Markeninhalte, dass sie mehr Transparenz in die Instagram-Community bringen. Nachdem wir weiteres Feedback von Alphapartnern bearbeitet haben, geben wir jetzt auch anderen Partnern Zugriff auf das Marken-Content-Tool von Instagram. Das Tool kommuniziert den Nutzern klar, ob zwischen Ersteller und Unternehmen eine geschäftliche Beziehung besteht. Wenn ein Beitrag markiert ist, steht im Header des Beitrags „Bezahlte Partnerschaft mit [Geschäftspartner]“. Wir führen diese Neuerung in den nächsten Wochen weltweit ein.

Zugriff auf Statistiken: Geschäftspartner können Reichweite und Interaktionen (wie „Gefällt mir“-Angaben und Kommentare) der Feed- und Story-Beiträge, in denen sie markiert sind, in ihren Facebook-Seitenstatistiken sehen. Die Ersteller sehen die Kennzahlen weiterhin in ihren App-Statistiken.

Richtlinien und Durchsetzung: Instagram führt zum ersten Mal eine Richtlinie zu Markeninhalten ein. Die neue Richtlinie gleicht der aktualisierten Richtlinie von Facebook, die am 30. März 2017 vorgestellt wurde. In den nächsten Wochen wird Instagram damit anfangen, die Markierung von Marken-Content durchzusetzen.

Wie funktioniert das Tool für Ersteller (Influencer und Publisher)?

Beitragsmarkierungen

  • Wenn sich Ersteller und Geschäftspartner auf den Content eines Feed- oder Story-Beitrags geeinigt haben, beginnt der Ersteller mit dem Erstellungsvorgang.

  • Bei Feed-Beiträgen klickt der Ersteller auf „Erweiterte Einstellungen“. Wenn es eine Story wird, klickt er auf den Link-Button.

  • Als Nächstes wählt er „Partner hinzufügen“ aus und sucht nach dem Unternehmen. Nur Geschäftspartner mit Instagram-Unternehmensprofil erscheinen in den Suchergebnissen. Wenn das Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, du es aber nicht markieren kannst, bitte deinen Geschäftspartner um seine Genehmigung. Sobald du die Genehmigung deines Geschäftspartners hast, kannst du ihn in deinem Beitrag markieren. Tippe dazu auf die drei Punkte oben rechts im Beitrag.

  • Wenn du die Markierung vorgenommen hast, wird der Geschäftspartner benachrichtigt und kann die Statistiken zu dem Beitrag abrufen.

Erstellung eines Feed-Beitrags

Schritt 1: Wenn du einen Feed-Beitrag erstellen möchtest, rufe die erweiterten Einstellungen auf der letzten Seite des Erstellungsprozesses auf.

Schritt 2: Tippe auf das Feld „Geschäftspartner markieren“, um ein Suchfenster zu öffnen.

Schritt 3: Suche nach deinem Partner. Partner, die noch nicht bestätigt sind, sind ausgegraut und durch einen Header abgetrennt.

Schritt 4: Tippe auf einen Partner, um ihn mit dem Beitrag zu verknüpfen.

Im Moment kannst du Beiträge, die mit einem Partner verknüpft sind, nicht plattformübergreifend auf Facebook teilen.

Erstellen einer Story

Schritt 1: Für Stories musst du erst ein Foto oder Video aufnehmen und dann – noch bevor du die Story postest – die Symbolleiste aufrufen.

Schritt 2: Tippe auf das Link-Symbol, um eine Ansicht zu öffnen, in der du einen Geschäftspartner markieren kannst. Manche Influencer können hier auch eine URL eingeben.

Schritt 3: Suche deinen Geschäftspartner.


Wie funktioniert das Tool für Geschäftspartner?

Markierungsbenachrichtigungen und Entfernen von Markierungen

  • Sobald die Kampagne live geht, wird der Geschäftspartner benachrichtigt – über Facebook, Instagram und Instagram Direct bei Stories-Beiträgen mit Markeninhalten.

  • Der Geschäftspartner kann seine Markierung über den Seitenmanager/Business Manager von Facebook entfernen. Wenn du als Unternehmen eine Markierung von einer Facebook-Seite entfernen möchtest, klicke auf die Beitragsart und dann auf den Pfeil nach unten neben dem Handle des Erstellers. Klicke dann auf den Button „Entfernen“. Unten findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu, wie du eine Markierung entfernst.

Schritt 1: Klicke auf dem Tab „Markeninhalte“ unter „Statistiken“ auf den Beitrag, in dem du nicht mehr markiert sein möchtest. Es erscheint eine Vorschau des Beitrags.

Schritt 2: Klicke auf den Pfeil oben rechts neben dem Benutzernamen. Du siehst jetzt die Option, den Markennamen aus dem Beitrag des Influencers zu löschen.

Schritt 3: Bestätige die Handlung im Dialogfeld.

Schritt 4: Du erhältst eine Bestätigung.

Zugreifen auf Statistiken

  • Sobald die Kampagne live geht, sieht der Geschäftspartner auf dem Tab „Markeninhalte“ der Facebook-Seitenstatistiken organische Statistiken. Nur Geschäftspartner mit Facebook-Seite können ein Instagram-Unternehmensprofil erstellen.

  • Die Statistiken umfassen Reichweite und Interaktionen.

  • Stories-Statistiken bleiben nur 14 Tage erhalten, aber die Feed-Statistiken kannst du jederzeit ansehen.

Statistiken zu Feed-Beiträgen

Stories-Statistiken

Zugreifen auf Statistiken im Business Manager

Klicke auf den Link unten, um mehr über Markeninhalte auf Instagram zu erfahren.