品牌置入內容

透過用戶信任的創作者發聲,讓用戶與他們可能喜愛的產品和品牌更加靠近。

總覽

Instagram 動態消息和 Instagram 限時動態廣告範例

品牌置入內容讓品牌能夠在文化和廣告的交集處真正地找到新的消費者、建立粉絲群並提高業務影響力。企業商家希望與創作者合作打造真實且能產生共鳴的吸睛廣告創意,藉此分享他們的品牌故事來提高業務成果。

Instagram 為您的品牌置入內容提供重要的基地,並讓您能夠透過創作者的聲音定義和推動它與文化潮流的聯繫,進而建立:

  • 經由消費者喜愛和信任的創作者聲音與消費者接觸。
  • 流行趨勢的自主進入方式。
  • 激發社會和文化運動的能力。
  • 關鍵品牌觀感的捷徑(例如知名度、信任和購買考量)。

品牌置入內容的商機在於您將廣告創意開發與訊息擴展和目標設定結合在一起,讓您可以衡量品牌置入內容行銷活動的效果,而不只是查看追蹤人數、留言數和分享次數。

產品

我們已經開發了核心產品,可協助發掘創作者、內容擴展和資訊揭露,以及與創作者進行交易。

透過品牌合作管理平台探索創作者

品牌合作管理平台是一個協助品牌與創作者進一步瞭解彼此並建立聯繫的工具。您可以進行以下操作:

  • 設定受眾相符率,查看每位創作者的目標受眾與您廣告受眾的相符率(以百分比計算)。
  • 選擇任一位創作者或一群創作者,然後找出目標受眾相似的其他創作者。
  • 根據您過去的品牌置入內容合作夥伴、對您專頁按讚的創作者等資訊建立自訂清單,方便您加以探索。

瞭解如何在品牌合作管理平台探索創作者。

品牌合作管理平台
品牌合作管理平台
透過品牌置入內容標籤揭露關鍵合作夥伴
透過品牌置入內容標籤揭露關鍵合作夥伴

讓消費者知道自己所看到的貼文是付費置入內容至關重要。我們開發了「品牌置入內容」標籤,無論在 Instagram 何處皆能順暢且輕鬆地揭露品牌置入內容。品牌置入內容標籤可以在動態消息、限時動態、Reels 和直播中使用。

透過品牌置入內容廣告擴展品牌置入內容

品牌置入內容是觸及熱門創作者粉絲的絕妙方式。您可以透過品牌置入內容廣告,將品牌置入內容的觸及範圍擴大到創作者自主受眾之外,提供給數百萬名消費者瀏覽並取得重要的效果衡量。

透過品牌置入內容廣告擴展品牌置入內容
透過「向創作者購買」將商業與創作者結合
透過「向創作者購買」將商業與創作者結合

透過授予創作者在自己的貼文中直接標註您商品的權限,將內容與品牌置入內容中的商業連結,讓用戶無需離開 Instagram 就可以探索您的商家並購物。「向創作者購買」提供美國地區使用 Instagram 結帳功能的商家使用。

首次使用品牌置入內容嗎?透過我們的品牌置入內容 Blueprint Spotlight 瞭解詳情。

瞭解如何實作我們的品牌置入內容和標籤.

廣告主操作指南

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
步驟 1:品牌置入內容許可

允許創作者在他們的品牌置入內容動態消息貼文或限時動態中,標註您的企業商家。

  1. 在 Instagram 應用程式,前往您商業檔案的「設定」頁面,然後選擇商業

  2. 選擇品牌置入內容,確認已開啟需要核准按鈕,這樣即可允許特定創作者標註您的企業商家。此切換開關的預設為開啟狀態。

  3. 若要允許創作者標註您的企業商家,請選擇批准的帳號

  4. 搜尋並選擇您要合作的創作者 Instagram 用戶名稱。

  5. 您所選取的創作者將能在他們的貼文中標註您的企業商家。請注意,核准創作者標註即表示給予他們以廣告形式推廣貼文的權限。

當創作者在 Instagram 上發佈了品牌置入內容並標註您的企業商家,他們同樣可以選擇允許企業合作夥伴推廣這則貼文。如此一來,您就能以廣告的形式,推廣創作者自主散播的品牌置入內容動態消息或限時動態貼文。

步驟 2:行銷活動設定--廣告管理員

創作者在品牌置入內容中標註您的企業商家並授予您推廣權限後,請依照下列步驟操作:

  1. 前往廣告管理員並建立廣告

  2. 從可用目標(包括品牌知名度、觀看影片、觸及人數、轉換次數、流量和互動)中選擇一項。

  3. 在設定「版位」步驟,您可選擇在 Instagram 動態消息限時動態探索以廣告形式來推廣自主貼文。請注意,如果您想要推廣自主限時動態貼文,您僅能以刊登 Instagram 限時動態廣告的形式來推廣此類貼文。廣告主可以在 Instagram 上以廣告形式推廣創作者的 Facebook 自主散播品牌置入內容貼文,反之,亦可在 Facebook 上以廣告形式推廣 Instagram 自主散播品牌置入內容貼文。

  4. 在廣告層級中,您的品牌置入內容會出現在使用現有的貼文區塊中。點擊進入使用現有的貼文區塊,接著點擊「廣告創意」區塊中的選擇貼文/變更貼文

  5. 在「選擇貼文」視窗中,前往品牌置入內容頁籤。接著您會看到創作者允許您推廣的品牌置入內容貼文清單。希望推廣自身品牌置入內容的創作者也會在看到自己的貼文出現在這裡。選擇要在 Instagram 推廣的品牌置入內容貼文。注意:品牌能在動態消息、限時動態和「探索」以廣告形式推廣創作者的動態消息貼文。請注意,目前創作者的限時動態貼文無法以動態消息廣告或探索廣告的形式進行推廣。

  6. 您將會看到廣告的預覽畫面。如果一切正常,請完成建立廣告並點擊確認

發佈商和創作者將能夠在廣告管理員內運用品牌置入內容格式建立廣告,無須推廣既有自主貼文。有關此程序的詳細資料,請參閱品牌置入內容廣告設定指南。

發生錯誤
播放此影片時發生問題。

內容合作夥伴可以在廣告管理員中建立品牌置入廣告,無須推廣既有自主貼文。有關此程序的詳細資料,請參閱品牌置入內容廣告設定指南。

Instagram 品牌置入內容動態消息廣告範例

原始動態消息廣告

Instagram 品牌置入內容動態消息廣告範例

以限時動態形式顯示的廣告

Instagram 品牌置入內容動態消息廣告範例

出現在探索中的廣告

廣告建立完成後會交由 Facebook 審核,經過批准後,我們將向您發送通知。之後廣告便會出現在您所選受眾的 Instagram 動態消息和限時動態。對於出現在推廣的品牌置入內容動態消息貼文或限時動態中的讚或留言,您無法進行管理或刪除。

您可以透過品牌置入內容廣告的形式推廣靜態圖像、影片和輪播貼文。針對限時動態,除非是創作者或品牌用戶名稱,否則不支援 @提及功能,但限時動態只能包含標籤、表情符號、GIF 和貼圖,且僅限一個互動元素

成效衡量

刊登廣告後,您就能在廣告管理員中查看所有標準廣告分析報告衡量指標。您可在 Facebook 粉絲專頁的「設定」存取品牌合作管理平台,取得自主 Instagram 品牌置入內容的洞察報告。

創作者操作指南

Instagram 上的創作者現在可讓商家在 Instagram 以廣告形式推廣他們自主散播的品牌置入內容動態消息和限時動態貼文。換言之,當您與企業商家合作建立品牌置入內容貼文時,您可以授予他們將該貼文轉換成廣告的權限。

創作者現在可以直接透過廣告管理員,在 Instagram 以廣告形式推廣自己在 Facebook 和 Instagram 自主散播的品牌置入內容貼文。如果您要以廣告形式推廣自身貼文,請前往廣告管理員,然後在「使用現有的貼文」區塊中選擇您的貼文。請注意,目前創作者尚無法在 Facebook 以廣告形式推廣自己在 Instagram 自主散播的品牌置入內容貼文。請參閱「廣告管理員」區塊以瞭解詳情。

新手指南-推廣許可

允許企業合作夥伴推廣您的品牌置入內容。

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
建立新的品牌置入內容動態消息貼文

  1. 在 Instagram 應用程式選擇相片、影片或輪播貼文,並加上文字、特效和濾鏡。

  2. 上傳相片前,請點按進階設定。若要在貼文上新增「品牌置入內容」標籤,請點按標註企業合作夥伴

  3. 搜尋您目前合作的商業帳號;請務必選擇與此貼文相關的正確企業商家/品牌帳號。

  4. 請回到「進階設定」頁面,將允許企業合作夥伴推廣這則貼文按鈕切換為開啟,允許品牌/企業商家以廣告的方式推廣您的品牌置入內容貼文。請注意,如果您要推廣自主散播的品牌置入內容貼文(動態消息或限時動態),則不需開啟切換開關。

  5. 待您標註企業商家,並將允許企業合作夥伴推廣這則貼文按鈕切換為開啟後,便可發佈內容。

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
為現有的品牌置入內容動態消息貼文新增權限

  1. 前往品牌置入內容貼文並點按右上方的三個圓點,然後從功能表中選擇編輯

  2. 點按新增合作夥伴,在貼文中標註商業帳號。

  3. 若要在貼文上新增「品牌置入內容」標籤,請點按標註企業合作夥伴

  4. 搜尋您目前合作的商業帳號; 請務必選擇與此貼文相關的正確企業商家/品牌帳號。

  5. 標註企業合作夥伴後,請回到「企業合作夥伴設定」頁面,並將允許企業合作夥伴推廣這則貼文切換為開啟,允許該品牌/企業商家以廣告的方式推廣您的品牌置入內容貼文。

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
建立新的品牌置入內容限時動態

  1. 選擇要新增至限時動態的品牌置入內容相片或影片。

    注意:您無法輸入主題標籤、以文字公開提及任何帳號、使用貼圖、GIF 動圖、音樂、表情符號或票選活動貼圖。

  2. 選擇限時動態建立視窗右上方的連結圖示,開啟更多選項視窗。

  3. 點按標註企業合作夥伴,然後搜尋並選擇與您有合作關係的正確企業商家/品牌。

  4. 回到「更多選項」視窗,將允許企業合作夥伴推廣這則貼文切換為開啟,允許該企業商家推廣您的限時動態。請注意,廣告主的行銷活動開始後,您便無法變更此開關的設定。

    注意:創作者目前無法以廣告形式推廣自己的限時動態。

注意:若要讓企業能以品牌置入內容廣告的方式推廣您的限時動態,請務必設定「限時動態典藏」功能。如需啟用這項功能的操作說明,請點擊此處

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
使用現有的品牌置入內容限時動態

  1. 查看您要推廣的自主散播品牌置入內容限時動態。

    注意:您無法編輯到期的限時動態,即使該則限時動態已儲存至您的典藏也不例外。

  2. 選擇限時動態建立視窗右上方的三個圓點,開啟「更多選項」視窗。

  3. 若要新增品牌置入內容標籤,請點按標註企業合作夥伴,然後搜尋並選擇與您有合作關係的正確企業商家/品牌。

    注意:如果企業顯示在搜尋結果中,但不允許您標註,請與該企業合作夥伴聯絡,請求批准標註。

  4. 回到「更多選項」視窗,將允許企業合作夥伴推廣這則貼文切換為開啟,允許該企業商家推廣您的限時動態。

注意:若要讓企業能以品牌置入內容廣告的方式推廣您的限時動態,請務必設定「限時動態典藏」功能。如需啟用這項功能的操作說明,請點擊此處

開始推廣-預期成果

企業合作夥伴現在可以選擇推廣品牌置入內容限時動態或貼文。

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
動態消息貼文

品牌置入內容動態消息廣告不提供預覽,但其版面就與右圖類似。

在企業合作夥伴開始推廣貼文前,您都可以編輯或刪除貼文。 但當推廣活動開始後,您就必須等到廣告主的行銷活動結束後,才能編輯或刪除貼文。

如果您不希望品牌置入內容貼文出現在您的個人檔案上,隨時都能將它封存。

發生錯誤
播放此影片時發生問題。
限時動態

您無法預覽品牌置入內容限時動態廣告,但其畫面會與圖例類似。

24 小時過後,品牌置入內容限時動態會從您的個人檔案中消失,並存放在典藏中。只要貼文存放在限時動態典藏中,廣告主就能在貼文到期後,以廣告的方式推廣您的限時動態貼文。

注意:如果企業合作夥伴的行銷活動已經開始,您就無法限制該廣告主展開後續的行銷活動。

大功告成-推廣品牌置入內容貼文後

通知

若有企業合作夥伴推廣您的品牌置入內容貼文,您會在 Instagram 應用程式的「品牌置入內容」區塊中收到通知,獲悉廣告行銷活動已經建立。

當您點按這則通知後,內容將顯示企業合作夥伴已經「推廣您的貼文」。

洞察報告

在應用程式的洞察報告區塊中,您可以查看所有自主內容衡量指標,就跟您平常查看品牌置入內容貼文的衡量指標一樣。

創作者權限:品牌置入內容動態消息廣告

品牌置入內容動態消息廣告的行銷活動一結束,您的品牌置入內容貼文即可由相同的企業合作夥伴再次推廣,除非您將允許企業合作夥伴推廣這則貼文切換成關閉。換句話說,只要您授予權限,對方即可重複推廣您的貼文。

注意:行銷活動結束時,您並不會收到通知。

  • 編輯和刪除:只要您的品牌置入內容貼文受到推廣,無論是在行銷活動進行期間或推廣活動結束後,您都無法編輯或刪除該內容。唯有企業商家徹底刪除廣告後,您才能編輯或刪除此內容。

  • 典藏:在廣告刊登期間或行銷活動結束後,您可以隨時典藏品牌置入內容貼文。

  • 推廣自己的貼文:自 2019 年 9 月起,創作者能夠在 Instagram 以廣告形式推廣在 Facebook 和 Instagram 自主散播的品牌置入內容貼文。請注意,目前創作者尚無法在 Facebook 以廣告形式推廣自己在 Instagram 自主散播的品牌置入內容貼文。

創作者權限:品牌置入內容限時動態廣告

品牌置入內容限時動態廣告的行銷活動結束後,廣告主仍然可推廣您的限時動態。不同於品牌置入內容動態消息廣告,在第一個行銷活動開始後,創作者就無法限制廣告主展開後續的行銷活動。

  • 編輯和刪除:只要您的品牌置入內容貼文受到推廣,您就無法在行銷活動進行期間刪除該內容。

  • 典藏:您需要啟用典藏的功能,讓廣告主可以用廣告的方式推廣品牌置入內容限時動態。廣告主可以推廣典藏的品牌置入內容限時動態,因此您無須在企業合作夥伴要進行推廣的時候建立新貼文。

  • 推廣自己的限時動態:創作者目前無法以廣告形式推廣自主散播的品牌置入內容限時動態。

常見問題

問題:創作者該如何取得「品牌置入內容標籤」的使用權限?

自 2019 年 9 月起,所有 Instagram 用戶都能在應用程式內申請「品牌置入內容標籤」的使用權限; 請前往「設定」->「品牌置入工具」->「品牌置入內容標籤」並依照指示申請使用權限。

問題:能否同時在 Instagram 和 Facebook 以廣告形式推廣創作者在 Instagram 自主散播的品牌置入內容貼文?

廣告主將能在 Facebook 以廣告形式推廣創作者自主散播的 Instagram 品牌置入內容動態消息貼文,這項功能預計將在 2019 年 10 月底前開放。請注意,發佈商/創作者尚無法在 Facebook 以廣告形式推廣自己在 Instagram 自主散播的品牌置入內容貼文。

問題:能否同時在 Facebook 與 Instagram 以廣告形式推廣創作者在 Facebook 自主散播的品牌置入內容貼文?

現在,廣告主能在 Instagram 以廣告形式推廣創作者在 Facebook 自主散播的品牌置入內容動態消息貼文。

問題:是否能以品牌置入內容動態消息廣告的方式,推廣輪播品牌置入內容貼文?

自 2019 年 12 月起,您可以透過品牌置入內容動態消息廣告的形式推廣輪播貼文。

問題:能否在創作者尚未自主發佈貼文前,就在 Instagram 上建立品牌置入內容廣告?

創作者/發佈商將能在廣告管理員發佈品牌置入內容廣告,無須先自主發佈內容,這項功能預計將在 2019 年 10 月底前開放。不過,若創作者未先在 Instagram 建立自主散播的品牌置入內容貼文,廣告主就無法用創作者的用戶名稱,在 Instagram 建立品牌置入內容廣告的隱藏貼文。

問題:品牌置入內容廣告是否適用所有目標?

在現階段,品牌置入內容動態消息廣告適用下列目標:品牌知名度、觸及人數、觀看影片、轉換次數、流量、貼文互動。品牌置入內容限時動態廣告則適用上述除了「貼文互動」以外的所有目標。「行動應用程式安裝」目前尚不提供使用。

問題:Instagram 上的品牌置入內容廣告能否以創作者的粉絲作為目標受眾?

目前無法明確鎖定創作者的粉絲。如果創作者的粉絲屬於您的標準目標受眾,就有機會看到廣告。

問題:能否編輯品牌置入內容廣告的文字或是審核留言?

廣告主目前無法編輯創作者在自主散播的品牌置入內容貼文中使用的文字。此外,廣告主也無法審核品牌置入內容廣告中的留言。

前往 @instagramforbusiness 追蹤我們

在這個充滿活力的企業社群中
查看最新消息、秘訣和限時動態。